EmpCo: Umweltclaims prüfen und belegen.

Die EmpCo-Richtlinie schafft einen europäischen Rahmen für klarere Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. Sie ergänzt das bestehende Lauterkeits- und Verbraucherrecht. Für Unternehmen bedeutet das nicht, dass jedes grüne Wort verboten ist. Entscheidend sind Aussage, Kontext, Reichweite und die Unterlage, auf die sich der Claim stützt.

Was sich praktisch ändert

Die Richtlinie (EU) 2024/825 erweitert insbesondere die Regeln gegen irreführende Geschäftspraktiken. Im Mittelpunkt stehen allgemeine Umweltversprechen, Nachhaltigkeitssiegel, Aussagen über künftige Umweltleistungen sowie Informationen zu Haltbarkeit, Reparierbarkeit und Softwareaktualisierungen. Einige Praktiken werden in die sogenannte Schwarze Liste aufgenommen. Erfüllt eine Kommunikation die dort festgelegten Merkmale, braucht es keine zusätzliche Abwägung darüber, ob sie im Einzelfall noch vertretbar wirken könnte.

Daneben bleiben die allgemeinen Irreführungsverbote wichtig. Ein Claim kann also auch dann problematisch sein, wenn kein spezieller neuer Tatbestand exakt passt. Wer beispielsweise einen konkreten Recyclinganteil nennt, muss die Bezugsgröße und die tatsächliche Grundlage so darstellen, dass keine weitergehende Wirkung suggeriert wird. Eine verständliche Spezifizierung hilft, ersetzt aber nicht die sachliche Richtigkeit.

Drei Ebenen der Einordnung

Für die tägliche Arbeit lohnt die Trennung zwischen europäischer Vorgabe, deutscher Umsetzung und konkreter Veröffentlichung. Die Richtlinie beschreibt das europäische Ziel und ändert die einschlägigen Verbraucherrechtsakte, während Deutschland diese Vorgaben durch Änderungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb, kurz UWG, umsetzt. Anschließend muss das Unternehmen jede Veröffentlichung im jeweiligen Medium betrachten. Ein Verpackungsaufdruck, eine Produktdetailseite und ein Social-Media-Post können denselben Begriff verwenden, aber unterschiedliche Erwartungen auslösen.

Eine gute interne Bestandsaufnahme fragt deshalb nicht nur nach dem Wort „nachhaltig“. Sie erfasst auch Farben, Symbole, Siegel, Produktnamen, Bilder und Aussagen im Umfeld. Der EmpCo Manager kann öffentlich erreichbare Seiten automatisiert nach solchen Signalen durchsuchen und Fundstellen mit Risikohinweisen und Konfidenz strukturieren. Das Ergebnis ist eine Arbeitsgrundlage für die interne Abstimmung, keine verbindliche Rechtsbewertung und kein Ersatz für anwaltliche Beratung.

Was Marketingteams jetzt vorbereiten können

Marketing, Nachhaltigkeit, Produktmanagement und Recht sollten ein gemeinsames Claim-Inventar führen. Darin stehen mindestens die genaue Fundstelle, der Wortlaut, das beworbene Objekt, die Bezugsgröße, die Quelle und das Datum der letzten Freigabe. Bei wiederverwendeten Textbausteinen sollte zusätzlich festgehalten werden, in welchen Kampagnen und Vertriebskanälen sie erscheinen.

Besonders nützlich ist eine Trennung zwischen der Aussage und ihrer Begründung. „Recycelbar“ ist ein Claim. Eine technische Spezifikation, eine Berechnung oder eine Zertifizierung kann die dazugehörige Unterlage sein. Erst die Kombination aus Aussage, Reichweite und Beleg ermöglicht eine belastbare interne Entscheidung. Wenn die Datenlage nicht reicht, ist eine engere Formulierung oft der bessere nächste Schritt als ein pauschales Versprechen.

Ein Beispiel für die Reichweite

Angenommen, ein Anbieter bewirbt einen Rucksack mit „umweltfreundlichem Design“. Im Kleingedruckten steht, dass ein Teil des Innenfutters aus recyceltem Polyester besteht. Die Aussage im Blickfang kann trotzdem weiter wirken als die Erläuterung. Sie lässt sich nicht allein dadurch erklären, dass irgendwo ein kleiner Materialvorteil vorhanden ist. Eine präzisere Fassung würde das Material, den Anteil und die Bezugsgröße nennen. Ob diese Formulierung genügt, hängt weiterhin von den tatsächlichen Eigenschaften und der Darstellung ab.

Dasselbe gilt für Bilder. Ein Blattsymbol, eine grüne Farbwelt und ein unbestimmtes Siegel können gemeinsam den Eindruck einer umfassenden Umweltleistung erzeugen, obwohl der Text nur eine einzelne Eigenschaft beschreibt. Bei der Inventur sollten deshalb auch grafische Elemente und Produktnamen erfasst werden. Der Textscan ist ein Anfang, erfasst aber nicht sämtliche Medien.

Vom Fund zur Entscheidung

Ein praktikabler Ablauf beginnt mit dem unveränderten Fundstellenbeleg. Das Team speichert zunächst URL, Screenshot oder Version, Datum und sichtbaren Kontext, bestimmt anschließend das beworbene Objekt und sucht danach die Unterlage, etwa eine technische Spezifikation, einen Prüfbericht oder eine Lieferantenerklärung. Erst dann wird entschieden, ob die Aussage präzisiert, belegt, ersetzt oder zur rechtlichen Beratung gegeben wird.

Der EmpCo Manager kann bei den ersten Schritten unterstützen, indem er mögliche Fundstellen auf öffentlich erreichbaren Seiten auffindbar macht. Risikostufe und Konfidenz helfen bei der Priorisierung, sind aber keine rechtlichen Urteile. Nicht öffentlich sichtbare Nachweise, interne Kampagnenbriefings und Vertragsbeziehungen müssen die zuständigen Teams ergänzen. So bleibt erkennbar, was automatisiert gefunden wurde und welche Tatsachen menschlich bestätigt werden müssen.

Vorbereitung ohne Panik

EmpCo verlangt keine pauschale Entfernung sämtlicher Umweltkommunikation. Unternehmen können weiterhin konkrete Umweltinformationen teilen, wenn die Aussage zum beworbenen Gegenstand passt und ihre Grundlage nachvollziehbar ist. Der wichtigste Schritt besteht deshalb in der Transparenz über Reichweite und Datenbasis. Breite Begriffe verdienen eine engere Prüfung; präzise Begriffe brauchen eine passende Dokumentation.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• Drittes Gesetz zur Änderung des UWG, BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855, amtliche Begründung: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, allgemeine Informations- und Dokumentationshinweise, Stand September 2026

Hinweis: Dieser Beitrag dient allgemeinen Informationszwecken und stellt keine Rechtsberatung dar. Für die verbindliche Bewertung einer individuellen Werbeaussage ist anwaltliche Beratung sinnvoll.

Die EmpCo-Richtlinie ist die Richtlinie (EU) 2024/825. Sie wird nach der englischen Kurzbezeichnung „Empowering Consumers for the Green Transition“ auch EmpCo genannt. Sie soll Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor irreführenden Umwelt- und Nachhaltigkeitsinformationen schützen und ihnen eine verlässlichere Grundlage für Kaufentscheidungen geben. Dafür ändert sie vor allem die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und ergänzt Regeln der Verbraucherrechte-Richtlinie.

Inhalt und Funktion

Eine EU-Richtlinie legt ein verbindliches Ziel für die Mitgliedstaaten fest, überlässt ihnen aber die konkrete Umsetzung in nationales Recht. Deshalb steht die EmpCo-Richtlinie nicht isoliert neben dem deutschen UWG. Deutschland hat die Vorgaben durch das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG umgesetzt. Wer einen deutschen Werbetext beurteilen will, muss daher die europäische Vorgabe, das deutsche Änderungsgesetz und den konkreten Sachverhalt zusammenlesen.

Inhaltlich arbeitet EmpCo mit zwei Schwerpunkten. Zum einen werden bestimmte Geschäftspraktiken ausdrücklich in den Anhang I der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken aufgenommen. Diese Liste wird häufig „Schwarze Liste“ genannt. Zum anderen werden die allgemeinen Regeln zur Irreführung präzisiert. Dazu gehören Anforderungen an allgemeine Umweltaussagen, Nachhaltigkeitssiegel, Zukunftsversprechen und vergleichende Informationen.

Warum die Richtlinie für Unternehmen relevant ist

Die Regelung greift nicht nur bei klassischer Anzeigenwerbung. Produktdetailseiten, Verpackungen, Newsletter, Influencer-Beiträge, Marktplatzbeschreibungen und Verkaufsgespräche können geschäftliche Handlungen gegenüber Verbrauchern enthalten. Ob ein Satz riskant ist, hängt deshalb nicht allein von seiner Formulierung ab. Auch Bildsprache, Platzierung, Zielgruppe und die Reichweite der Aussage spielen eine Rolle.

Für die Praxis ist außerdem wichtig, dass EmpCo nicht mit einer allgemeinen Pflicht gleichzusetzen ist, jede Umweltinformation wissenschaftlich neu zu erstellen. Die Begründung muss zum konkreten Claim passen. Ein enger, messbarer Hinweis auf einen Materialanteil verlangt eine andere Dokumentation als ein umfassendes Versprechen über die Umweltfreundlichkeit eines gesamten Produkts. Die Kommunikation sollte nicht mehr versprechen, als die verfügbaren Unterlagen tragen.

Was ein internes EmpCo-System leisten sollte

Unternehmen profitieren von einer zentralen Übersicht über Claims, Fundstellen und Nachweise. Ein solcher Prozess kann mit einer manuellen Inventur beginnen. Anschließend lassen sich öffentlich erreichbare Inhalte automatisiert durchsuchen, damit wiederholte Formulierungen und verstreute Fundstellen sichtbar werden. Der EmpCo Manager unterstützt diese Vorprüfung, indem er Text-, Bild- und Siegelsignale analysiert und mögliche Findings mit Seitenbezug ausgibt.

Die Verantwortung bleibt im Unternehmen. Teams müssen den tatsächlichen Produktkontext, interne Daten, Lieferantennachweise und Freigabeentscheidungen einbeziehen. Eine automatisierte Analyse kann beim Finden und Strukturieren helfen. Sie entscheidet nicht verbindlich über die rechtliche Zulässigkeit und ersetzt keine individuelle Beratung durch eine Fachanwältin oder einen Fachanwalt.

EmpCo im Verhältnis zum bestehenden Verbraucherrecht

Die Richtlinie steht nicht für einen vollständigen Neustart des Lauterkeitsrechts. Sie verändert einen bestehenden Rahmen. Das ist für die redaktionelle Arbeit wichtig, weil nicht nur neue Listenpunkte zählen. Auch allgemeine Vorschriften gegen irreführende geschäftliche Handlungen können greifen, wenn ein Gesamteindruck unzutreffend ist. Eine Formulierung wird also nicht allein deshalb unproblematisch, weil sie in keiner kurzen Liste mit genau diesem Wortlaut vorkommt.

Zugleich darf die Richtlinie nicht als pauschales Verbot von Nachhaltigkeitskommunikation gelesen werden. Sie soll die Qualität von Informationen verbessern. Ein Unternehmen kann beispielsweise eine konkrete Materialeigenschaft, einen dokumentierten Anteil oder ein sachlich beschriebenes Ziel kommunizieren. Je größer die behauptete Wirkung, desto sorgfältiger müssen Bezugsobjekt, Zeitraum, Systemgrenzen und Beleg zusammenpassen.

Was „geschäftliche Handlung“ für die Redaktion bedeutet

Die operative Einordnung beginnt nicht bei einem Gesetzeswort, sondern bei der Veröffentlichung. Ein Produkttext kann neben einem Claim auch eine Infografik, ein Symbol oder eine Kennzeichnung enthalten. Ein Beitrag in sozialen Medien kann auf eine Landingpage verweisen, deren Überschrift den Gesamteindruck prägt. Ein Online-Marktplatz kann Herstellerangaben mit Händlertexten mischen. Die Dokumentation sollte deshalb die veröffentlichte Fassung und nicht nur das ursprüngliche Briefing ablegen.

Für jede Fundstelle helfen fünf Angaben. Dazu gehören der exakte Wortlaut, der sichtbare Kontext, das beworbene Objekt, die Zielgruppe und die zugrunde liegende Unterlage. Bei wiederkehrenden Textbausteinen kommt die Herkunft hinzu. Dadurch kann das Unternehmen unterscheiden, ob eine Formulierung lokal korrigiert oder in einer zentralen Content-Quelle geändert werden muss.

Nutzen einer abgestuften Analyse

Ein automatisierter Scan ist besonders hilfreich, wenn eine Domain viele Seiten oder ältere Inhalte enthält. Der EmpCo Manager kann mögliche Text-, Bild- und Siegelsignale zusammenführen und die weitere Sichtung priorisieren. Ein Finding ist dabei ein Hinweis auf eine mögliche Auffälligkeit. Es beweist weder die Irreführung noch die rechtliche Zulässigkeit. Diese sprachliche und fachliche Trennung sollte auch in internen Berichten erhalten bleiben.

Nach dem Scan folgt die menschliche Prüfung der Fakten. Das Team stellt fest, ob die Quelle noch aktuell ist, ob sie zum Produkt gehört und ob die Aussage in ihrem Medium verständlich spezifiziert wird. Bei Zweifeln wird der Claim enger formuliert oder einer individuellen rechtlichen Bewertung zugeführt. Auf diese Weise ergänzt Technologie den Prozess, ohne die Verantwortlichkeit zu verschieben.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, insbesondere Änderungen an 2005/29/EG und 2011/83/EU: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Produktbeschreibung und Hinweis zur automatisierten Vorprüfung, Stand September 2026

Hinweis: Der Text erklärt allgemeine Rechtsinformationen und ist keine Rechtsberatung.

EmpCo ist für Marketingteams relevant, weil Umweltkommunikation an vielen Stationen der Kundenreise entsteht. Ein Claim steht nicht nur in einer Kampagne. Er kann in einem Produktnamen, einem Filter, einer Verpackung, einem Newsletter, einem Suchmaschinenausschnitt oder einem Marktplatztext auftauchen. Die Aussage wirkt jeweils im Zusammenhang mit dem Medium. Deshalb genügt es nicht, einen einzelnen Satz isoliert zu speichern.

Reichweite und Erwartung zusammen denken

Ein allgemeiner Begriff wie „grün“ oder „umweltfreundlich“ kann eine weitreichende Vorstellung auslösen. Wird daneben nur ein kleiner Vorteil beschrieben, entsteht möglicherweise eine Lücke zwischen Erwartung und Beleg. Eine konkrete Aussage über einen Materialanteil ist anders einzuordnen als der Eindruck, das gesamte Produkt sei in sämtlichen Umweltaspekten überlegen.

Marketing sollte daher klären, was behauptet wird, worauf sich die Aussage bezieht und welche Information auf demselben Medium stehen muss, damit die Reichweite verständlich bleibt. Eine Spezifizierung, die nur über mehrere Klicks oder in einem schwer auffindbaren Dokument erreichbar ist, neutralisiert die Wirkung eines prominenten Claims nicht automatisch.

Wiederverwendete Inhalte und Zuständigkeiten

Inhaltsbibliotheken und zentrale Produktdaten sparen Zeit, können aber überholte Formulierungen verbreiten. Anfällig sind kurze Anreißer, Kennzeichnungen, Kategorieüberschriften und automatisch übernommene Marktplatzfelder. Ein Claim-Inventar sollte deshalb die Ursprungsdatei und die veröffentlichten Varianten erfassen.

Marketing kennt Ziel und Tonalität. Produkt- oder Nachhaltigkeitsteams liefern Daten und Systemgrenzen. Vertrieb und E-Commerce kennen die tatsächliche Ausspielung. Eine juristische Stelle kann schwierige Einzelfragen bewerten. Der EmpCo Manager unterstützt die Suche nach Webfundstellen und strukturiert mögliche Findings. Er liefert keine Rechtsfreigabe und ersetzt keine anwaltliche Beratung.

Ein Claim lebt in mehreren Versionen

Ein Satz aus dem Kampagnenbriefing kann im Shop verkürzt, in einer Anzeige zugespitzt und im Newsletter mit einem anderen Bild kombiniert werden. Diese Versionen sind nicht automatisch gleich zu beurteilen. Eine Zahl, die auf einer Produktdetailseite erklärt wird, kann in einem kurzen Banner ohne Bezugsgröße wesentlich umfassender wirken. Deshalb sollte das Claim-Inventar nicht nur die Masterdatei enthalten. Es braucht auch die tatsächlich veröffentlichten Fassungen.

Hilfreich ist eine einfache Verknüpfung zwischen Inhalt und Ausspielung. Zu jedem Claim gehören Ursprung, URL oder Medium, Veröffentlichungsdatum, Zielgruppe und verantwortliches Team. Bei einem Bild kommen Motiv, eingebetteter Text und Alt-Text hinzu. Bei einem Siegel wird dokumentiert, wer es vergeben hat, worauf es sich bezieht und für welchen Zeitraum die zugrunde liegende Information gilt.

Kreativität und Nachweis zusammenführen

Eine sorgfältige Arbeitsweise bedeutet nicht, dass Marketing nur noch technische Daten aufzählt. Sie bedeutet, die kreative Aussage so zu gestalten, dass die Kernaussage nicht über die Beleglage hinausgeht. Aus „gut für den Planeten“ kann beispielsweise eine konkrete Information über Material, Herkunft oder Reparaturangebot werden. Die bessere Formulierung ist nicht automatisch die längste. Sie ist diejenige, deren Reichweite Leserinnen und Leser realistisch einordnen können.

Bei neuen Kampagnen lohnt ein kurzer Beleg-Check schon im Briefing. Welche Tatsache soll kommuniziert werden? Wer besitzt die Quelle? Wie lange gilt sie? Welche Einschränkung muss im selben Medium stehen? Wenn diese Fragen früh beantwortet werden, entstehen weniger Korrekturschleifen zwischen Kreation, Produktteam und Freigabe.

Wiederholung kontrollieren

Nach einer Freigabe sollte die Formulierung in einem zentralen Register versioniert werden. Bei Änderungen an Produkt, Lieferkette oder Datenbasis wird geprüft, ob die Aussage weiter passt. Ein erneuter Website-Scan nach einer größeren Veröffentlichung kann zeigen, ob alte Varianten noch erreichbar sind. Der EmpCo Manager hilft dabei, Fundstellen zu sammeln und mögliche Wiederholungen sichtbar zu machen. Die Entscheidung über Änderung und Freigabe bleibt bei den zuständigen Fachleuten.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Hinweise zu Fundstellen und Risikohinweisen, Stand September 2026

Hinweis: Konkrete Werbeaussagen sollten bei Bedarf individuell rechtlich bewertet werden.

Für die EmpCo-Richtlinie sind Veröffentlichung und Inkrafttreten auf EU-Ebene, die Frist zur nationalen Umsetzung sowie der Beginn der Anwendung der deutschen Vorschriften auseinanderzuhalten. Diese Unterscheidung erklärt, warum die Richtlinie bereits seit 2024 geltendes EU-Recht ist, die konkreten neuen UWG-Regeln in Deutschland aber ab dem festgelegten Anwendungsdatum praktisch greifen.

Die Zeitleiste

Die Richtlinie (EU) 2024/825 wurde am 6. März 2024 im Amtsblatt der Europäischen Union veröffentlicht und trat am 26. März 2024 in Kraft. Die Mitgliedstaaten mussten die erforderlichen nationalen Vorschriften bis zum 27. März 2026 erlassen und veröffentlichen. Deutschland setzte die Vorgaben mit dem Dritten Gesetz zur Änderung des UWG um (BGBl. 2026 I Nr. 43 vom 19. Februar 2026).

Der für die Kommunikation entscheidende Stichtag ist der 27. September 2026. Die Inventur von Webseiten, Verpackungen und Kampagnen sollte nicht erst an diesem Tag beginnen. Besonders dann, wenn Nachweise aus verschiedenen Fachabteilungen zusammengetragen werden müssen, braucht die Vorbereitung einen belastbaren Ablauf.

Eine alte Veröffentlichung bleibt nicht automatisch außerhalb jeder Betrachtung, nur weil sie vor dem Anwendungsdatum erstellt wurde. Entscheidend können fortdauernde Sichtbarkeit, Aktualisierung, erneute Ausspielung und der konkrete Rechtsrahmen sein. Ein Domain-Scan kann die Erfassung beschleunigen, ersetzt aber weder Sachverhaltsaufklärung noch rechtliche Einzelfallbewertung.

Was die Zeitpunkte nicht bedeuten

Das Inkrafttreten der Richtlinie am 26. März 2024 ist nicht dasselbe wie der deutsche Anwendungstermin. Umgekehrt bedeutet die Umsetzungsfrist am 27. März 2026 nicht, dass an diesem Tag sämtliche neuen Regeln bereits praktisch angewendet werden mussten. Für eine interne Präsentation sollten Datum und Aussage daher immer gemeinsam genannt werden. So bleibt nachvollziehbar, ob über EU-Recht, den nationalen Gesetzgebungsakt oder die operative Anwendung gesprochen wird.

Auch der 27. September 2026 ist kein magischer Schalter, der jede einzelne Formulierung automatisch einordnet. Der Stichtag bestimmt den zeitlichen Rahmen der neuen deutschen Vorschriften. Die konkrete Bewertung hängt weiterhin vom Claim, dem Medium, der Zielgruppe und den Tatsachen ab. Ein pauschaler Countdown ersetzt keine Bestandsaufnahme.

Priorisierung vor dem Stichtag

Zuerst sollten Inhalte mit hoher Sichtbarkeit und hoher Wiederverwendung erfasst werden, etwa Startseiten, zentrale Produktseiten, Kampagnen-Landingpages, Kategorie-Teaser und Suchanzeigen. Anschließend folgen ältere Blogbeiträge, Downloadmaterialien und Marktplatzvarianten, während Offline-Medien separat aufgenommen werden, damit der Web-Scan nicht fälschlich als vollständiges Inventar verstanden wird.

Für jede priorisierte Fundstelle wird festgehalten, ob sie noch live ist, wann sie zuletzt geändert wurde und ob eine Quelle vorhanden ist. Breite Umweltbegriffe, Zukunftsziele, Siegel und produktbezogene Klimaversprechen verdienen eine vertiefte Sichtung. Der EmpCo Manager kann die Webfundstellen strukturieren; die Fachabteilung bewertet anschließend Inhalt und Beleg.

Eine solche Zeitleiste ist auch für externe Dienstleister nützlich. Agenturen können erkennen, bis wann Briefings aktualisiert sein sollten, und Unternehmen können festlegen, welche laufenden Kampagnen zuerst erneut freigegeben werden. Das Datum allein entscheidet nicht über einen Claim, schafft aber einen gemeinsamen Bezugspunkt für Aufgaben, Versionen und Rückfragen.

Wer den Zeitplan intern kommuniziert, sollte außerdem die Quelle jeder Angabe hinterlegen. Das ist bei späteren Aktualisierungen hilfreich und verhindert, dass ein Kalenderdatum aus einem alten Präsentationsstand weitergereicht wird. Für die laufende Redaktion genügt dabei meist eine kurze, verlinkte Zeittabelle mit einem klaren Standdatum.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, Art. 4 (Umsetzung und Anwendung) und Art. 5 (Inkrafttreten): https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Bestandsaufnahme und Scan-Workflow, Stand September 2026

Hinweis: Für laufende Kampagnen und konkrete Übergangsfragen ist eine individuelle rechtliche Prüfung sinnvoll.

Die EmpCo-Richtlinie trat am 26. März 2024 in Kraft, nachdem sie am 6. März 2024 im Amtsblatt der Europäischen Union veröffentlicht worden war. Für Deutschland ist zusätzlich die nationale Umsetzung entscheidend: Die Mitgliedstaaten mussten ihre Umsetzungsvorschriften bis zum 27. März 2026 erlassen und veröffentlichen. Das deutsche Umsetzungsgesetz wurde am 19. Februar 2026 verkündet; die EmpCo-bezogenen Vorschriften sind ab dem 27. September 2026 anzuwenden.

Warum mehrere Daten genannt werden

„In Kraft“ beschreibt den Status der europäischen Richtlinie. „Umgesetzt“ beschreibt den nationalen Gesetzgebungsakt. „Angewendet“ bezeichnet den Zeitpunkt, ab dem die neuen deutschen Regeln im praktischen Rechtsverkehr maßgeblich sind. Diese Begriffe werden in Suchergebnissen und Unternehmenskommunikation häufig vermischt.

Für ein internes Projekt sollte jedes Datum mit seiner Bedeutung versehen werden. So lässt sich vermeiden, dass ein bereits veröffentlichtes EU-Dokument fälschlich als vollständig anwendbarer deutscher Werbemaßstab dargestellt wird oder dass der deutsche Anwendungsbeginn mit dem Ende der Umsetzungsfrist verwechselt wird.

Was bis zum Anwendungsdatum zu tun ist

Die Vorbereitung sollte mit dem Kommunikationsbestand beginnen. Dazu gehören Produktseiten, Kategorieseiten, Newsletter, Social-Media-Profile, Verpackungen, Influencer-Briefings und Marktplatzdaten. Wiederkehrende Textbausteine verdienen besondere Aufmerksamkeit, weil eine Änderung an einer zentralen Quelle viele Ausspielungen beeinflussen kann.

Für jede priorisierte Aussage werden Wortlaut, Fundstelle, beworbenes Objekt und Unterlage festgehalten. Ein Team kann dann entscheiden, ob es den Claim enger formuliert, die Spezifizierung sichtbarer macht, den Nachweis ergänzt oder eine individuelle juristische Bewertung einholt. Der EmpCo Manager unterstützt die Erfassung öffentlich erreichbarer Fundstellen und bereitet mögliche Auffälligkeiten auf. Er gibt keine verbindliche Freigabe.

Die Daten im internen Kalender

Ein gutes Projekt trennt Rechtskalender und Redaktionskalender. Der Rechtskalender hält Veröffentlichung, Inkrafttreten, Umsetzungsfrist und Anwendung fest. Der Redaktionskalender legt dagegen fest, wann Inhalte inventarisiert, priorisiert, überarbeitet und erneut veröffentlicht werden. Zwischen beiden Kalendern sollten ausreichend Zeit für Rückfragen liegen. Ein Nachweis kann beispielsweise bei einem Lieferanten liegen, während das Marketing bereits eine neue Produktseite plant.

Die Datumsangaben sollten in Briefings und Freigabedokumenten ausgeschrieben oder eindeutig formatiert sein. „Ab 27.09.“ kann in einer internen Notiz verständlich sein, ist aber ohne Jahresangabe nicht dauerhaft eindeutig. Für eine spätere Aktualisierung ist es außerdem hilfreich, die Quelle des Datums zu verlinken und zwischen geltender Rechtslage und eigener Planung zu unterscheiden.

Beispiele für typische Fehlzuordnungen

Typische Fehlzuordnungen entstehen, wenn ein Team die Veröffentlichung mit dem Inkrafttreten verwechselt, ein anderes die Umsetzungsfrist als nationale Anwendungsfrist liest und ein drittes annimmt, eine vor dem Stichtag veröffentlichte Seite sei dauerhaft von jeder Betrachtung ausgenommen. Diese Fehler entstehen häufig in Übergaben zwischen Marketing, Produkt und Rechtsabteilung. Eine kurze Zeitleiste mit vier beschrifteten Stationen verhindert solche Missverständnisse.

Der EmpCo Manager löst diese Zeitfragen nicht automatisch. Er kann aber bei der Bestandsaufnahme helfen, wenn Teams URLs, Scanzeitpunkt und Versionen gemeinsam dokumentieren. So bleibt sichtbar, welche Fassung wann erfasst wurde und ob eine spätere Änderung einen neuen Abgleich auslöst.

Für die Kommunikation nach außen sollte das Unternehmen den Rechtsstatus nicht verkürzen. „EmpCo gilt seit 2024“ kann ohne Zusatz missverständlich sein, wenn damit die Anwendung der deutschen Änderungen gemeint ist. Präziser ist eine Formulierung, die Richtlinie, Umsetzung und Anwendung getrennt benennt. Das stärkt die redaktionelle Qualität und erleichtert spätere Aktualisierungen.

Auch interne Freigaben profitieren von dieser Präzision. In einem Briefing sollte stehen, ob ein Team die europäische Richtlinie erläutert, die deutsche Umsetzung beschreibt oder eine Veröffentlichung ab dem Anwendungsdatum vorbereitet. So werden Recherche, Text und Freigabe auf denselben Gegenstand bezogen, obwohl sie mit denselben Jahreszahlen arbeiten.

Quellen

• EUR-Lex, Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• Bundesgesetzblatt, BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• Bundestagsdrucksache 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf

Hinweis: Die zeitliche Einordnung ist allgemeine Information und ersetzt keine Beratung zum Übergangsrecht im Einzelfall.

Für die EmpCo-Umsetzung in Deutschland ist keine allgemeine zusätzliche Schonfrist vorgesehen, die sämtliche bestehende Werbung bis zu einem späteren Datum ausnimmt. Die deutschen EmpCo-bezogenen Änderungen sind ab dem 27. September 2026 anzuwenden. Das bedeutet jedoch nicht, dass jede ältere Aussage automatisch unzulässig ist. Maßgeblich bleiben der konkrete Claim, sein Kontext, seine fortdauernde Verwendung und die einschlägige Vorschrift.

Bestehende Werbung realistisch bewerten

Ein Unternehmen sollte zwischen historischen Unterlagen und öffentlich weiterwirkender Kommunikation unterscheiden. Eine abgeschlossene Kampagne, die nicht mehr zugänglich ist, stellt eine andere praktische Frage als eine Produktseite, die täglich Kaufentscheidungen beeinflusst. Auch ein alter Claim kann relevant werden, wenn er in einem neuen Newsletter wiederverwendet, auf einer Landingpage aktualisiert oder in einem Angebot auf einem Online-Marktplatz fortgeschrieben wird.

Deshalb ist eine Inventur sinnvoller als eine pauschale Löschaktion. Sie zeigt, welche Aussagen tatsächlich live sind, welche Belege vorliegen und wo die Reichweite eines Claims nicht zur Dokumentation passt. Bei hoher Priorität sollte die Fachabteilung entscheiden, ob der Inhalt angepasst, mit einer klaren Spezifizierung versehen oder zur individuellen Rechtsberatung gegeben wird.

Ein praktikabler Vorbereitungsplan

Nachdem das Team die wichtigsten öffentlich erreichbaren Kanäle gesammelt hat, markiert es relevante Begriffe und visuelle Signale und verbindet die Fundstellen mit Produktdaten und Quellen. Der EmpCo Manager kann diese erste Suche unterstützen, ersetzt aber nicht die Bewertung der Belege.

Was „bestehend“ in der Praxis bedeutet

Bestehende Werbung ist kein einheitlicher Block. Ein gedruckter Katalog kann bereits verteilt sein, während die dazugehörige Produktseite noch geändert wird; ein älterer Beitrag in sozialen Medien kann durch eine angeheftete Darstellung weiterhin prominent erscheinen, und ein Marktplatztext kann nach einer Überarbeitung aus einer zentralen Produktdatenbank erneut veröffentlicht werden. Die Inventur sollte deshalb Status und Reichweite jedes Mediums festhalten.

Auch bei alten Inhalten lohnt ein Blick auf die Beleglage. Daten, Zertifikate und Lieferantenerklärungen können abgelaufen sein, obwohl der Claim unverändert geblieben ist. Bei einem Zukunftsziel kann sich der Zeitplan verschoben haben. Ein Siegel kann einen anderen Geltungsbereich besitzen, als die aktuelle Produktseite nahelegt. Diese Fragen sprechen für eine priorisierte Aktualisierung, nicht für die Annahme einer pauschalen Übergangsfrist.

Eine Entscheidungsmatrix für Teams

Für jede Fundstelle kann das Team vier nächste Schritte vorsehen: unverändert dokumentieren, konkretisieren, vorübergehend aus der Kommunikation nehmen oder zur individuellen rechtlichen Bewertung geben. „Unverändert“ sollte nur gewählt werden, wenn Aussage, Kontext und Beleg zusammenpassen. „Konkretisieren“ kann eine Bezugsgröße, einen Zeitraum oder eine Einschränkung ergänzen. Bei „ausnehmen“ wird zusätzlich geprüft, ob der Claim in anderen Kanälen weiterverwendet wird.

Der EmpCo Manager kann diese Matrix mit Fundstellen und Risikohinweisen vorbereiten. Er sieht jedoch nicht automatisch interne Nachweise, Freigaben oder Verträge. Die Entscheidung muss deshalb eine verantwortliche Person treffen und mit Datum, Begründung und Quelle dokumentiert werden.

Keine falsche Sicherheit durch das Erstellungsdatum

Das Erstellungsdatum ist eine Information, aber kein pauschaler Freibrief. Für die operative Vorbereitung ist wichtiger, ob die Aussage am Anwendungsdatum noch öffentlich wirkt und wie sie aktualisiert oder weiterverwendet wird. Bei Unsicherheit sollte das Unternehmen die konkrete Situation fachlich und gegebenenfalls anwaltlich klären.

Eine dokumentierte Entscheidung sollte außerdem festhalten, warum ein Inhalt geändert oder beibehalten wurde. So kann ein späteres Team nachvollziehen, welche Quelle damals vorlag und ob sich Produkt, Kampagne oder Rechtslage inzwischen verändert haben. Das verhindert, dass dieselbe alte Formulierung bei einer neuen Veröffentlichung ohne erneute Sachverhaltsprüfung übernommen wird.

Quellen

• Drittes Gesetz zur Änderung des UWG, BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• EmpCo Manager, Hinweise zur Bestandsaufnahme, Stand September 2026

Hinweis: Ob eine konkrete ältere Werbung weiterverwendet werden kann, sollte bei Unsicherheit individuell rechtlich bewertet werden.

EmpCo betrifft geschäftliche Handlungen, die sich an Verbraucherinnen und Verbraucher richten. Eine pauschale Ausnahme für bestimmte Branchen oder Unternehmensgrößen gibt es deshalb nicht. Relevant können Hersteller, Händler, Dienstleister, Online-Shops, Marktplatzanbieter und die von ihnen beauftragten Kommunikationspartner sein. Entscheidend ist die konkrete Verbraucherkommunikation, nicht allein die Zahl der Beschäftigten oder die Organisationsform.

Unternehmen und Kanäle

An derselben geschäftlichen Kommunikation können mehrere Beteiligte mitwirken. Der Hersteller verantwortet möglicherweise Aussagen auf Verpackung, Produktseite und Datenblatt, während der Händler diese Informationen um eigene Kategorien, Filter, Banner oder Suchtexte ergänzt und eine Agentur die Kampagne formuliert. Ein Influencer kann den Claim anschließend in einem eigenen Beitrag aufgreifen. Je nach Gestaltung können mehrere Beteiligte an derselben geschäftlichen Kommunikation mitwirken.

Marketingteams sollten deshalb den tatsächlichen Kanal und die Adressaten dokumentieren. Dazu gehören Shop, Online-Marktplatz, soziale Medien, Newsletter, Anzeigen, Verpackung und Verkaufsort. Offline-Materialien und interne Verträge müssen zusätzlich manuell in den Prozess aufgenommen werden. Der EmpCo Manager kann öffentlich zugängliche Webinhalte in einem Scan erfassen und mögliche Fundstellen strukturieren.

B2C und B2B sauber unterscheiden

Die neuen Tatbestände des UWG-Anhangs betreffen geschäftliche Handlungen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern und gelten nicht für reine B2B-Kommunikation. Eine als B2B geplante Kampagne kann jedoch parallel an Verbraucher ausgespielt werden oder tatsächlich auch private Kaufentscheidungen ansprechen. Zudem kann insbesondere das allgemeine Irreführungsverbot des § 5 UWG auch im B2B-Bereich relevant sein. Eine Zielgruppenangabe im Marketingplan allein beantwortet daher nicht jede Rechtsfrage.

Der EmpCo Manager liefert für öffentlich erreichbare Inhalte eine Vorprüfung mit Fundstellen und Risikohinweisen. Er kennt nicht automatisch interne Verträge, Lieferantendaten oder die tatsächliche Ausspielungslogik. Die Verantwortung für Kontext, Änderung und Freigabe bleibt bei den zuständigen Personen.

Agenturen, Influencer und Plattformen

Agenturen sollten Briefing, Quellen und finale Veröffentlichung auseinanderhalten. Eine Agentur kann einen Claim formulieren, während der Auftraggeber die tatsächliche Produktinformation liefert. Wer einen Text in mehrere Formate überträgt, sollte darauf achten, dass eine erforderliche Spezifizierung nicht im kurzen Format verloren geht. Freigabeprozesse sollten deshalb auch Adaptionen für Anzeigen, Social Media und Newsletter abdecken.

Bei Influencer-Inhalten ist der konkrete Beitrag entscheidend. Ein mündlicher Satz, ein eingeblendetes Siegel und der Link zur Produktseite können gemeinsam wirken. Der Auftraggeber sollte Vorgaben zu belegbaren Aussagen, zulässigen Quellen und Änderungen dokumentieren. Eine bloße Übergabe eines allgemeinen Nachhaltigkeitsbriefings beantwortet nicht, welche Aussage im fertigen Beitrag tatsächlich erscheint.

Marktplätze schaffen eine weitere Ebene. Herstellerdaten, Händlerbeschreibung, Filter und automatisch erzeugte Labels können nebeneinander stehen. Ein Unternehmen sollte prüfen, ob der eigene Claim in einer Plattformversion gekürzt oder mit anderen Symbolen kombiniert wird. Der Web-Scan des EmpCo Managers kann öffentlich erreichbare Seiten und Produkttexte erfassen. Plattforminterne Felder, Vertragsbeziehungen und nicht öffentliche Daten müssen ergänzend geprüft werden.

Kleine Unternehmen praktisch einbinden

Ein kleines Team braucht keine komplexe Organisationsstruktur, aber klare Zuständigkeit. Eine Person pflegt das Claim-Register, eine zweite bestätigt Produktdaten oder holt die zuständige Fachstelle hinzu. Bei wiederverwendeten Texten reicht zunächst eine zentrale Tabelle mit Fundstelle, Claim, Bezugsobjekt, Quelle, Status und Datum. Entscheidend ist, dass die Einträge bei Änderungen aktualisiert werden.

B2B-Kommunikation nicht pauschal etikettieren

Eine Seite kann als B2B-Landingpage beginnen und über Suchmaschinen, Händler oder öffentliche Downloads auch Verbraucher erreichen. Umgekehrt enthält ein Geschäftskundenangebot nicht automatisch dieselben Erwartungen wie ein Endkunden-Shop. Die tatsächlichen Adressaten, der Vertriebskanal und die Gestaltung sollten deshalb gemeinsam betrachtet werden. Das Label „B2B“ nimmt dem Team diese Sachverhaltsprüfung nicht ab.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Scanumfang und Grenzen automatisierter Webanalyse, Stand September 2026

Hinweis: Die Frage, ob eine konkrete Kommunikation an Verbraucher gerichtet ist, kann eine individuelle rechtliche Bewertung erfordern.

EmpCo betrifft nicht nur große Marken mit eigener Nachhaltigkeitsabteilung. Maßgeblich ist, ob eine geschäftliche Handlung gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern vorliegt. Deshalb können Hersteller, Händler, Online-Shops, Dienstleister, Plattformanbieter und beauftragte Agenturen betroffen sein. Die Unternehmensgröße kann für Organisation und Ressourcen relevant sein, schafft aber keine pauschale Ausnahme von den Regeln.

Hersteller und Händler haben unterschiedliche Berührungspunkte

Ein Hersteller kommuniziert Umweltmerkmale häufig auf Verpackungen, Datenblättern, Produktseiten und in Kampagnen. Ein Händler übernimmt diese Angaben möglicherweise, ergänzt aber eigene Überschriften, Filter, Kategorien oder Banner. Aus derselben technischen Information können so mehrere Aussagen entstehen. Der Hersteller beschreibt etwa einen Anteil recycelten Materials, während der Shop daraus ein allgemeines „umweltfreundliches Produkt“ macht. Diese Erweiterung sollte nicht ungeprüft erfolgen.

Auch Eigenmarken verlangen klare Zuständigkeiten. Der Händler ist dann nicht nur Verbreiter fremder Angaben, sondern entwickelt häufig Produkt, Verpackung und Werbeaussage selbst. Für jede Aussage sollte feststehen, wer die zugrunde liegenden Daten liefert und wer die Veröffentlichung freigibt. Ein Claim-Register verbindet den Wortlaut mit Produkt, Lieferant, Quelle, Geltungszeitraum und Medium.

Online-Shops und Marktplätze

Online-Shops bestehen aus mehr als redaktionellen Produktbeschreibungen. Suchfilter, Kennzeichnungen, Sortimentsseiten, strukturierte Daten, Newsletter und automatisch erzeugte Anreißer können Umweltmerkmale sichtbar machen. Ein Online-Marktplatz ergänzt Händlerangaben möglicherweise um eigene Kennzeichnungen oder übernimmt Daten aus einem Produktdatenstrom. Der sichtbare Gesamteindruck entsteht daher aus mehreren Datenquellen.

Eine Bestandsaufnahme sollte zunächst alle öffentlich zugänglichen Varianten erfassen. Der EmpCo Manager kann Webfundstellen durchsuchen und mögliche Text-, Bild- und Siegelsignale mit Seitenbezug aufbereiten. Interne Feed-Logik, Vertragsdaten und nicht öffentlich sichtbare Plattformfelder müssen die verantwortlichen Teams zusätzlich prüfen. Der Scan ist ein Startpunkt, kein vollständiges Verzeichnis aller Vertriebssysteme.

Agenturen und externe Dienstleister

Agenturen erstellen häufig Konzept, Text, Bild und Ausspielungsvarianten. Die Tatsachengrundlage liegt dagegen oft beim Auftraggeber. Ein belastbarer Prozess trennt deshalb Briefing, kreative Formulierung, Quellenprüfung und finale Veröffentlichung. Im Briefing sollte stehen, welche Umweltwirkung tatsächlich behauptet werden darf, welche Quelle sie stützt und welche Einschränkung im selben Medium sichtbar bleiben muss.

Bei Adaptionen geht die Spezifizierung besonders leicht verloren. Eine ausführliche Produktseite kann einen Materialanteil erklären, während die kurze Anzeige nur noch „grüner Komfort“ sagt. Das verkürzte Format ist eigenständig zu betrachten. Freigaben sollten deshalb nicht nur den Mastertext, sondern auch Banner, Social-Media-Posts, Influencer-Skripte und Marktplatzvarianten einschließen.

Kleine und mittlere Unternehmen

Ein kleines Unternehmen braucht keinen komplizierten Ausschuss. Eine zentrale Tabelle mit Claim, Fundstelle, Bezugsobjekt, Quelle, Status, Datum und verantwortlicher Person kann der Anfang sein. Bei Änderungen am Produkt oder an der Quelle wird der Datensatz erneut bewertet. Wiederverwendete Formulierungen werden mit ihren Einsatzorten verknüpft, damit eine Änderung nicht nur an einer einzelnen URL vorgenommen wird.

Die Priorisierung kann nach Sichtbarkeit, Reichweite und Aussagebreite erfolgen. Ein prominenter allgemeiner Claim auf der Startseite verdient häufig früher Aufmerksamkeit als eine präzise technische Angabe in einem geschützten Fachdownload. Diese Priorisierung ist eine organisatorische Entscheidung, keine rechtliche Aussage über die Zulässigkeit.

Verträge und Freigaben

Bei ausgelagerten Leistungen sollte der Vertrag nicht nur Liefertermin und Nutzungsrechte regeln. Sinnvoll sind auch Vorgaben zu Quellen, Änderungen und Freigaben. Die Agentur sollte erkennen können, welche Tatsachen vom Auftraggeber bestätigt wurden und welche Formulierung neu entwickelt wurde. Der Auftraggeber wiederum sollte die finale Fassung sehen, bevor sie in mehreren Kanälen veröffentlicht wird.

Besonders wichtig ist eine Regel für Änderungen nach der Freigabe. Wenn ein Lieferant den Materialanteil ändert oder ein Zertifikat ausläuft, darf der alte Claim nicht ungeprüft weiterlaufen. Ein zentraler Verantwortlicher kann das Register aktualisieren und betroffene Seiten erneut erfassen. So wird aus der einmaligen Bestandsaufnahme ein wiederholbarer Prozess.

Auch bei der Übernahme fremder Produktdaten sollte der Händler die Aussage im eigenen Kontext betrachten. Eine Herstellerangabe kann korrekt sein, während der Händler sie durch eine neue Überschrift erweitert. Der Verweis auf die Datenquelle erledigt diese zusätzliche Prüfung nicht.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Scanumfang und Grenzen automatisierter Webanalyse, Stand September 2026

Hinweis: Die Verantwortung für konkrete Veröffentlichungen und ihre rechtliche Bewertung bleibt bei den zuständigen Unternehmen und Fachleuten.

EmpCo knüpft nicht an eine bestimmte technische Plattform an. Entscheidend ist die geschäftliche Kommunikation gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. Deshalb sollte eine EmpCo-Bestandsaufnahme digitale und physische Kanäle gemeinsam betrachten. Website, Shop, Newsletter, Suchanzeige, soziale Medien, Verpackung, Katalog, Verkaufsort und Beitrag einer Influencerin oder eines Influencers können jeweils Umweltinformationen vermitteln.

Digitale Kanäle

Auf einer Website stehen Umweltaussagen häufig in der Hauptüberschrift, der Produktbeschreibung, der Symbolleiste, im FAQ-Bereich, im Blogbeitrag oder im Bild. Dazu kommen die Metabeschreibung, strukturierte Daten und Suchfilter. Nicht jede technische Information ist für Besucher gleich sichtbar, aber eine prominente Aussage kann den Gesamteindruck prägen, bevor eine weiterführende Erläuterung gelesen wird.

Online-Shops sollten deshalb Produktdetailseiten, Kategorien und Suchergebnisse getrennt erfassen. Ein Filter wie „nachhaltig“ kann den Eindruck eines geprüften Merkmals vermitteln, während die Produktseiten unterschiedliche Grundlagen haben. Newsletter und bezahlte Anzeigen werden häufig aus Vorlagen gespeist und können alte Formulierungen weitertragen. Ein Web-Scan kann öffentlich erreichbare Fundstellen sammeln; geschlossene Mailing-Systeme müssen zusätzlich anhand der Redaktions- und Marketingarchive erfasst werden.

Soziale Medien und Influencer-Inhalte

Ein Social-Media-Post verbindet oft kurzen Text, Bild, Hashtag und Link. Das Bild kann einen umfassenderen Umweltvorteil suggerieren als die Caption. Bei einem Influencer-Beitrag kommen gesprochene Aussagen, eingeblendete Wörter und Produktplatzierung hinzu. Für die Dokumentation sollte die tatsächlich veröffentlichte Fassung gespeichert werden, nicht nur das Briefing.

Physische Medien

Verpackungen, Etiketten, Kataloge und Verkaufsflächen wirken häufig ohne unmittelbaren Zugriff auf zusätzliche Quellen. Deshalb ist die Platzierung einer Spezifizierung besonders wichtig. Ein QR-Code kann weiterführende Informationen bereitstellen, ersetzt aber nicht automatisch die verständliche Einordnung eines prominenten Claims. Die konkrete rechtliche Bewertung hängt vom Medium, dem Claim und der Gestaltung ab.

Auch Messewände, Produktkarten und Verkaufsgespräche können Umweltinformationen enthalten. Ein Unternehmen sollte prüfen, welche Aussagen Vertriebsteams verwenden und ob sie mit den veröffentlichten Produktdaten übereinstimmen. Für Agenturen und Handelsvertreter gehören freigegebene Textbausteine und Quellenhinweise in den Prozess.

Plattformen und Wiederverwendung

Marketplace-Angebote kombinieren häufig Herstellerdaten, Händlertexte und Plattformdarstellung. Eine Umweltangabe kann dadurch an mehreren Stellen erscheinen. Die Quelle muss nicht nur im CMS, sondern auch im Produktdatenfeed, im PIM-System und im Plattformkonto nachvollziehbar sein. Eine Änderung an der zentralen Datenquelle sollte eine erneute Prüfung aller Ausspielungen auslösen.

Der EmpCo Manager unterstützt die webbasierte Vorprüfung, indem er mögliche Fundstellen und Kontextsignale strukturiert. Er erfasst nicht automatisch Papiermaterial, interne Präsentationen, geschlossene Newsletterlisten oder sämtliche Plattformlogik. Die Bestandsaufnahme verbindet daher den Scan mit einem Dokumentenabgleich und Gesprächen mit den Verantwortlichen.

Praktische Erfassungstabelle

Für jeden Kanal genügen zunächst wenige feste Felder. Dazu zählen Medium, URL oder Standort, Claim, sichtbarer Kontext, Zielgruppe, Quelle, Veröffentlichungsdatum und verantwortliches Team. Ergänzend wird vermerkt, ob der Inhalt automatisiert aus einer Quelle übernommen wird. So wird erkennbar, wo eine lokale Korrektur reicht und wo ein zentraler Datenbestand geändert werden muss.

Mobile und regionale Varianten

Eine Seite kann auf Desktop, Smartphone und App unterschiedlich aussehen. Die Spezifizierung eines Claims sollte deshalb in den wichtigsten Ansichten geprüft werden. Regionale Shops, Sprachvarianten und saisonale Landingpages können dieselbe Formulierung aus einer gemeinsamen Vorlage übernehmen, aber andere Produktdaten verwenden. Das Register sollte Varianten verknüpfen, statt jede URL als vollständig unabhängigen Einzelfall zu behandeln.

Für Kampagnen mit begrenzter Laufzeit ist zusätzlich das Enddatum relevant. Ein abgelaufener Banner kann in einem Archiv, einer Suchanzeige oder einem Social-Media-Profil weiter sichtbar bleiben. Die Dokumentation sollte deshalb festhalten, wann eine Fassung veröffentlicht, geändert und entfernt wurde. Ein erneuter Scan nach dem Kampagnenende kann unbeabsichtigte Restfundstellen sichtbar machen.

Grenzen eines Website-Scans

Der EmpCo Manager konzentriert sich auf öffentlich erreichbare Inhalte. Er kann eine Domain schneller durchsuchbar machen und Fundstellen mit Kontextsignalen bereitstellen. Er ersetzt keine Prüfung von Verpackungen, Verkaufsdialogen, internen Präsentationen oder geschlossenen Verteilern. Der Scan schafft damit eine strukturierte Ausgangsbasis für die weitere Arbeit.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, öffentliche Webfundstellen und Analysegrenzen, Stand September 2026

Hinweis: Dieser Beitrag ist allgemeine Information und keine Rechtsberatung.

Eine Umweltaussage vermittelt, dass ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Marke oder eine Geschäftstätigkeit eine positive oder geringere Umweltwirkung habe, keine Umweltwirkung verursache oder sich verbessert habe. Definitionsgemäß handelt es sich um eine freiwillige Aussage, die nicht nach Unionsrecht oder nationalem Recht verpflichtend ist. Sie kann aus Wörtern, Bildern, Farben, Zeichen, Siegeln oder Produktbezeichnungen entstehen. Für die Einordnung zählt daher nicht nur der einzelne Satz, sondern der Gesamteindruck im jeweiligen Medium.

Was ein Claim konkret behauptet

„Aus recyceltem Material“ beschreibt idealerweise eine bestimmte Eigenschaft. „Umweltfreundlich“ klingt dagegen nach einer umfassenden Beurteilung. Zwischen beiden Aussagen liegen Unterschiede beim Bezugsobjekt, bei der Reichweite und beim Beleg. Wer eine Aussage formuliert, sollte festhalten, ob sie sich auf Rohstoff, Herstellung, Verpackung, Nutzung, Entsorgung oder das gesamte Produkt bezieht.

Auch ein Bild kann die Reichweite verändern. Ein Blatt-Symbol neben einer präzisen Materialangabe kann dekorativ wirken. In Verbindung mit „gut für die Umwelt“ entsteht möglicherweise ein weitergehender Eindruck. Ein Siegel oder eine grüne Produktfarbe kann die Aussage zusätzlich verstärken. Diese Elemente gehören in die Claim-Inventur, auch wenn kein klassischer Satz vorhanden ist.

Text, Bild und Kontext

Die EmpCo-Einordnung beginnt mit dem sichtbaren Kontext. Eine Produktseite mit Überschrift, Bild, Kennzeichnung, Preis und Fußnote wird als Ganzes wahrgenommen. Eine Spezifizierung kann hilfreich sein, wenn sie klar, hervorgehoben und dem Claim räumlich oder gestalterisch zugeordnet ist. Ob das genügt, hängt von der konkreten Gestaltung und vom erwartbaren Verständnis der Zielgruppe ab.

Ein Link zu einer umfangreichen Nachhaltigkeitsseite beantwortet nicht automatisch jede Frage. Leserinnen und Leser müssen erkennen können, worauf sich die Aussage bezieht. Bei einer produktbezogenen Angabe sollten Produkt, Variante, Anteil, Zeitraum und relevante Einschränkung zusammenpassen. Die technische Detailtiefe kann je nach Medium unterschiedlich sein, die Kernaussage darf jedoch nicht in eine andere Richtung weisen.

Allgemeine und konkrete Aussagen

Allgemeine Begriffe wie „grün“, „umweltfreundlich“ oder „klimafreundlich“ können besondere Aufmerksamkeit erfordern. Die Richtlinie und ihre deutsche Umsetzung enthalten hierfür eigene Regeln. Eine konkrete Aussage ist nicht automatisch sicher, wenn sie unvollständig oder aus dem Zusammenhang gerissen ist. Auch „100 % recycelbar“ kann Fragen nach Materialmix, Infrastruktur, Produktbestandteilen und Bezugsobjekt aufwerfen.

Ein Unternehmen sollte deshalb die genaue Aussage in eine interne Struktur übersetzen, die Claim, Objekt, Umweltaspekt, Messgröße, Zeitraum, Quelle und sichtbare Spezifizierung erfasst. Diese Struktur hilft, pauschale Werbewirkung von technisch enger Information zu unterscheiden. Der EmpCo Manager kann mögliche Fundstellen in Text und Bildsignalen auffinden und mit Risikohinweisen sortieren. Er bewertet nicht verbindlich, ob die Aussage rechtmäßig ist.

Gute redaktionelle Praxis

Eine gute Formulierung nennt die konkrete Eigenschaft zuerst. Statt eine umfassende Umweltwirkung zu behaupten, kann ein Unternehmen den Anteil eines Materials, eine reparierbare Komponente oder einen dokumentierten Prozessschritt beschreiben. Der Satz sollte trotzdem wahr, aktuell und zum beworbenen Produkt passend sein. Zusätzliche Informationen müssen leicht auffindbar und verständlich sein.

Von der Aussage zur Quelle

Die Belegsuche beginnt mit einer klaren Beschreibung des Claims. „Recycelbar“ kann sich auf eine einzelne Verpackungskomponente, das gesamte Verpackungsset oder das Produkt beziehen. „Klimafreundlich“ kann eine Emissionsminderung, einen Vergleich, eine Zielsetzung oder eine Kompensation nahelegen. Ohne diese Unterscheidung lässt sich keine passende Quelle auswählen.

Ein Datenblatt kann eine technische Eigenschaft stützen, beantwortet aber nicht zwingend die Wirkung eines allgemeinen Umweltversprechens. Eine Lieferantenerklärung kann für ein Material relevant sein, muss aber zur konkreten Produktvariante und zum Zeitraum passen. Ein Zertifikat sollte seinen Geltungsbereich, seine Laufzeit und seinen Aussteller erkennen lassen. Die Dokumentation sollte Quellen nicht nur verlinken, sondern ihre Beziehung zum Claim erklären.

Gestaltung als Teil der Aussage

Dieselbe Formulierung kann in einer technischen Tabelle anders wirken als in einem großformatigen Seitenkopf. Ein prominenter Claim, eine Naturaufnahme und ein grünes Siegel verstärken sich möglicherweise gegenseitig. Ein Unternehmen sollte Screenshots der sichtbaren Darstellung und nicht nur den reinen Text speichern. Für mobile Varianten und Anzeigen mit begrenztem Platz gilt dasselbe.

Der EmpCo Manager kann bei der Suche nach Text- und Bildsignalen helfen. Seine Risikohinweise unterstützen die Priorisierung, treffen aber keine Feststellung über die tatsächliche Umweltwirkung. Die Fachabteilung muss Produktfakten, Quellen und Gestaltungszusammenhang ergänzen. Bei einer schwierigen Auslegungsfrage ist anwaltliche Beratung die passende nächste Ebene.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Fundstellen, Risikohinweise und Konfidenz, Stand September 2026

Hinweis: Die verbindliche Bewertung einer konkreten Umweltaussage gehört in eine individuelle rechtliche Prüfung.

Eine Umweltaussage ist eine freiwillige, nicht nach Unionsrecht oder nationalem Recht verpflichtende Kommunikation, die bei Verbraucherinnen und Verbrauchern den Eindruck einer positiven, geringeren oder fehlenden Umweltwirkung vermittelt. Sie kann ebenso eine Verbesserung im Zeitverlauf behaupten. Der Eindruck kann durch Text, Bild, Farbe, Symbol, Siegel, Produktnamen oder eine Kombination entstehen. Die Frage lautet daher nicht nur: „Steht dort das Wort Umwelt?“ Sie lautet auch: „Welche Vorstellung erzeugt die gesamte Darstellung?“

Typische Formen

Zu den offensichtlichen Formen gehören Wörter wie „nachhaltig“, „klimafreundlich“, „ressourcenschonend“ oder „plastikfrei“. Daneben gibt es indirekte Formen, etwa ein grünes Blatt als Produktkennzeichnung, eine Landschaft als dominantes Motiv, eine Bezeichnung wie „Öko-Edition“ oder ein Siegel ohne erkennbare Erläuterung. Auch ein Vergleich mit einem herkömmlichen Produkt kann eine Umweltwirkung nahelegen.

Die Einordnung ist immer vom Kontext abhängig. Ein Text über die Verpackung ist enger als eine Aussage über das gesamte Produkt. Eine Information über den Stromverbrauch beschreibt eine Nutzungseigenschaft, nicht automatisch eine umfassende Umweltleistung. Wird der engere Inhalt allerdings mit einem großflächigen allgemeinen Versprechen kombiniert, kann der Gesamteindruck weiter reichen.

Bezugsobjekt und Reichweite

Bei jeder Fundstelle sollte das Team das Bezugsobjekt notieren. Ist die Aussage auf eine Komponente, eine Produktvariante, eine Produktlinie, ein Unternehmen oder eine Geschäftstätigkeit bezogen? Welche Umweltphase ist gemeint? Bezieht sich der Zeitraum auf eine Messung, ein Ziel oder eine laufende Eigenschaft? Diese Fragen machen sichtbar, wenn ein Claim eine schmale Grundlage mit einer breiten Aussage verbindet.

Eine konkrete Zahl erleichtert die Einordnung, löst aber nicht automatisch alle Fragen. „30 % weniger Material“ braucht eine Vergleichsbasis, einen Zeitraum und eine Erklärung, worauf sich die 30 % beziehen. Ein Zertifikat muss zum Produkt, zur Variante und zum Aussagezeitraum passen. Die Dokumentation sollte diese Angaben gemeinsam mit dem veröffentlichten Wortlaut speichern.

Was die Zielgruppe verstehen kann

Die redaktionelle und gegebenenfalls rechtliche Einordnung beginnt mit der erwartbaren Bedeutung. Ein Fachpublikum kann eine technische Abkürzung anders verstehen als eine breite Endkundschaft. Das bedeutet nicht, dass Unternehmen jede Information vereinfachen müssen. Sie sollten aber vermeiden, dass eine komplexe Einschränkung durch einen sehr einfachen Blickfang praktisch unsichtbar wird.

Auch Vergleiche gehören in die Analyse. „Besser für die Umwelt“ lässt offen, womit verglichen wird und welcher Umweltaspekt gemeint ist. „20 % weniger Verpackungsgewicht als unsere Variante von 2024“ ist enger, setzt aber eine belastbare Vergleichsbasis voraus. Das Team sollte daher Vergleichsprodukt, Zeitraum, Messmethode und Quelle erfassen.

Überarbeitung mit dokumentierter Begründung

Wenn ein Finding entsteht, sollte die Redaktion nicht nur eine neue Formulierung eintragen. Sie hält fest, welche Erwartung reduziert, welche Bezugsgröße ergänzt und welche Quelle herangezogen wurde. So kann die nächste Kampagne die Entscheidung nachvollziehen. Der EmpCo Manager unterstützt die Fundstellensammlung, aber die fachliche Begründung und Freigabe bleiben außerhalb der automatisierten Analyse.

Allgemeines Irreführungsverbot und spezielle Tatbestände

EmpCo ergänzt die bestehenden Regeln gegen irreführende geschäftliche Handlungen. Manche Muster werden in der Schwarzen Liste besonders erfasst. Daneben bleibt der Gesamteindruck entscheidend, wenn eine Aussage zwar keinen speziellen Tatbestand wörtlich wiederholt, aber Erwartungen weckt, die die Tatsachen nicht tragen. Diese Ebenen sollten in internen Berichten getrennt benannt werden.

Der EmpCo Manager kann mögliche Claims und visuelle Signale auffinden. Seine Findings sind Ausgangspunkte für die Sachverhaltsprüfung. Interne Daten, Lieferantenunterlagen, tatsächliche Produktmerkmale und Zielgruppenverständnis müssen menschlich ergänzt werden. Das System gibt keine verbindliche Rechtsentscheidung und ersetzt keine Fachberatung.

Arbeitsfrage für Redaktionen

Vor der Veröffentlichung sollte eine Redaktion den Claim laut lesen und die wahrscheinlichste Erwartung notieren. Anschließend wird geprüft, ob genau diese Erwartung durch Produktdaten und Quellen gestützt wird. Falls der Satz breiter klingt als die Unterlage, kann das Team die Bezugsgröße konkretisieren, den Claim enger formulieren oder eine fachliche Bewertung einholen.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, automatisierte Fundstellensuche, Stand September 2026

Hinweis: Allgemeine Information, keine Rechtsberatung.

Nach § 2 Abs. 2 Nr. 1 UWG n. F. ist eine allgemeine Umweltaussage eine Umweltaussage, die nicht auf einem Nachhaltigkeitssiegel enthalten ist und deren Spezifizierung nicht klar und hervorgehoben auf demselben Medium angegeben wird. Beispiele sind „grün“, „umweltfreundlich“, „klimafreundlich“ oder „gut für den Planeten“. Solche Begriffe sind nicht allein wegen ihres Wortlauts automatisch verboten. Nach Anhang Nr. 4a UWG n. F. ist das Treffen einer allgemeinen Umweltaussage stets unzulässig, wenn der Gewerbetreibende die anerkannte hervorragende Umweltleistung, auf die sich die Aussage bezieht, nicht nachweisen kann; außerdem müssen Wirkung, Reichweite und Grundlage zusammenpassen.

Breiter Eindruck, schmale Grundlage

Ein Hersteller kann einen kleinen Anteil recycelten Materials nachweisen und trotzdem mit „umweltfreundlichem Produkt“ werben. Dann entsteht die Frage, ob der Blickfang die gesamte Umweltbilanz anspricht oder nur den belegten Materialaspekt. Je allgemeiner der Begriff, desto eher erwarten Leserinnen und Leser eine umfassende Eigenschaft. Eine kleine Erläuterung kann diese Erwartung nur begrenzen, wenn sie ausreichend sichtbar und verständlich ist.

Auch ein allgemeiner Claim über ein Unternehmen kann problematisch wirken, wenn nur einzelne Projekte oder Standorte gemeint sind. Das Unternehmen sollte deshalb deutlich machen, ob die Aussage für die gesamte Tätigkeit, eine Produktlinie, eine Filiale oder ein zeitlich begrenztes Programm gilt. Unklare Reichweite ist ein praktisches Warnsignal.

Spezifizierung auf demselben Medium

Die EmpCo-Regeln legen bei allgemeinen Umweltaussagen Wert auf die Beziehung zwischen allgemeiner Aussage und klarer Spezifizierung. In der Praxis sollte die Konkretisierung unmittelbar verständlich, sichtbar und dem Claim zugeordnet sein. Ein versteckter Link, eine kaum lesbare Fußnote oder ein separater Bericht beantworten nicht automatisch die Erwartung, die der Blickfang erzeugt.

Die Gestaltung ist deshalb Teil der Dokumentation. Screenshots, Versionen und mobile Darstellung sollten gespeichert werden. Ein Hinweis, der auf dem Desktop sichtbar ist, kann auf einem Smartphone nach unten rutschen. Ein Banner kann eine Aussage wiederholen, ohne die Spezifizierung mitzunehmen. Der verantwortliche Prozess sollte solche Varianten erfassen.

Beispiel und bessere Arbeitsweise

„Unser Shirt ist umweltfreundlich“ ist weit. „Das Shirt enthält 70 % recyceltes Polyester, bezogen auf das Gesamtgewicht des Oberstoffs; Grundlage ist die Lieferantenerklärung vom …“ ist enger und liefert eine Bezugsgröße. Auch die engere Aussage muss sachlich stimmen und zur konkreten Variante passen. Sie zeigt aber, wie ein Unternehmen seine Kommunikation näher an der Datenbasis ausrichten kann.

Der EmpCo Manager hilft, allgemeine Begriffe auf öffentlich erreichbaren Seiten zu finden und nach Fundstelle zu ordnen. Er entscheidet nicht, welche Erwartung im Einzelfall entsteht. Diese Einordnung hängt von Layout, Zielgruppe, Produkt und Beleg ab und bleibt Aufgabe der zuständigen Fachleute.

Interne Prüffragen

Das Team sollte festhalten, welche Umweltwirkung der Claim nahelegt, welches Objekt beworben wird, wo die Quelle liegt und ob die Spezifizierung im selben Medium tatsächlich auffällt. Zusätzlich wird geprüft, ob Bild, Farbe, Siegel und Produktname die Aussage erweitern. Wenn die Antworten auseinanderfallen, stehen drei Wege offen. Das Team kann den Claim enger formulieren, die Erläuterung sichtbar ergänzen oder individuelle Beratung einholen.

Unterschiedliche Medien, unterschiedliche Darstellung

Ein Online-Shop kann neben einem Claim mehrere Absätze anzeigen, während eine Suchanzeige nur wenige Zeichen bietet. Auf einer Verpackung ist die verfügbare Fläche begrenzt; ein QR-Code erschließt zusätzliche Informationen. Diese Unterschiede rechtfertigen keine widersprüchlichen Aussagen. Sie machen aber deutlich, dass die Spezifizierung für jedes Medium geplant und dokumentiert werden muss.

Bei einem Banner sollte der Kern bereits enger gefasst sein, statt ein umfassendes Versprechen mit einer kaum sichtbaren Einschränkung zu kombinieren. In einer Produktseite kann eine Tabelle mit Bezugsgröße und Quelle helfen. In einem Verkaufsgespräch müssen Mitarbeitende dieselbe Reichweite beschreiben wie die freigegebenen Unterlagen. Der Prozess verbindet daher Redaktion, Vertrieb und Produktdaten.

Priorisieren statt blind löschen

Eine allgemeine Aussage kann überarbeitet werden, indem das Unternehmen den Umweltaspekt, das Produkt und die Bezugsgröße nennt. Es kann auch entscheiden, den Begriff nur in einem klar abgegrenzten Abschnitt zu verwenden. Ob diese Änderung ausreicht, hängt vom Einzelfall ab. Der Zweck der Bestandsaufnahme ist nicht, möglichst viele Wörter zu entfernen, sondern die Kommunikation nachvollziehbarer zu machen.

Der EmpCo Manager kann dabei helfen, wiederkehrende allgemeine Begriffe auf einer Domain zu finden. Ein Ergebnis mit mehreren Fundstellen zeigt, wo eine zentrale Content-Quelle angepasst werden muss. Es sagt nicht, dass jede Fundstelle dieselbe rechtliche Bedeutung hat. Die zuständigen Personen prüfen Kontext und Quelle einzeln.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, Art. 1 Nr. 1 Buchst. b (Definition in Art. 2 Abs. 1 Buchst. o der Richtlinie 2005/29/EG) und Art. 1 Nr. 4 (Anhang I Nr. 4a): https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43, Art. 1 Nr. 2 (§ 2 Abs. 2 Nr. 1 UWG n. F.) und Art. 1 Nr. 7 (Anhang Nr. 4a): https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855, Begründung zu Art. 1 Nr. 2 und Nr. 7: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Fundstellen und Kontextsignale, Stand September 2026

Hinweis: Die Einordnung einer konkreten allgemeinen Umweltaussage kann eine anwaltliche Prüfung erfordern.

Die EmpCo-Umsetzung ergänzt den Anhang zum UWG um mehrere ausdrücklich erfasste Geschäftspraktiken. Der Begriff „Schwarze Liste“ beschreibt Praktiken, die bei Erfüllung ihrer gesetzlichen Merkmale ohne zusätzliche Interessenabwägung als unzulässig gelten. Die einzelnen Nummern dürfen nicht zu einer pauschalen Liste beliebiger grüner Wörter verkürzt werden.

Welche Bereiche im Mittelpunkt stehen

Die neuen Fallgruppen betreffen unter anderem Nachhaltigkeitssiegel, allgemeine und überdehnte Umweltaussagen, produktbezogene Klima-Claims auf Kompensationsbasis sowie Aussagen zu Softwareaktualisierungen, Haltbarkeit und Reparierbarkeit. Anhang Nr. 10a erfasst außerdem die Werbung mit einer ohnehin für alle Produkte einer Produktgruppe im Unionsmarkt geltenden gesetzlichen Anforderung als Besonderheit des eigenen Angebots. Jede Fallgruppe hat eigene Voraussetzungen und ein eigenes Bezugsobjekt.

Ein Siegel ohne nachvollziehbares Zertifizierungssystem ist anders zu beurteilen als ein staatlich festgesetztes Zeichen. Ein allgemeiner Begriff wie „grün“ folgt einer anderen Logik als ein Klima-Claim, der sich auf Kompensation bezieht. Für die interne Dokumentation sollte daher nicht nur „EmpCo-Verbot“ stehen, sondern die mögliche Fallgruppe und die dafür relevanten Tatsachen.

Keine automatische Bewertung durch ein Schlagwort

Die Schwarze Liste ist kein Wörterbuch, das jedes Auftauchen von „nachhaltig“ als Verstoß markiert. Entscheidend sind Formulierung, Gestaltung, Produkt, Zielgruppe und die gesetzlichen Merkmale. Ein automatisiertes Finding kann auf eine mögliche Fallgruppe hinweisen. Es beweist nicht, dass alle Tatbestandsvoraussetzungen erfüllt sind.

Der EmpCo Manager unterstützt die Vorsortierung, indem er Fundstellen, Textsignale, Bilder und Siegel strukturiert. Teams können anschließend prüfen, welche Unterlagen existieren und ob die Aussage tatsächlich an Verbraucher gerichtet ist. Die Anzeige einer möglichen Norm ist ein Arbeits- und Dokumentationshinweis, keine verbindliche Rechtsbewertung.

Priorisierung in der Praxis

Zuerst werden prominente allgemeine Claims, eigene Siegel, Klimaneutralitätsaussagen und Zukunftsversprechen erfasst. Danach folgen Aussagen zu Haltbarkeit, Reparatur, Updates und gesetzlichen Mindestanforderungen. Bei jeder Fundstelle werden Version, Kontext, Produkt, Quelle und zuständiges Team gespeichert. Ein Screenshot ist besonders wichtig, wenn Layout und Hervorhebung die Reichweite des Claims beeinflussen.

Wenn ein Finding bestätigt wird, kann das Unternehmen die Aussage präzisieren, eine Grundlage sichtbarer machen oder die Veröffentlichung zur individuellen rechtlichen Prüfung geben. Eine pauschale Löschung ist nicht immer die einzige Option. Ebenso ersetzt eine kleine Fußnote nicht automatisch die erforderliche Klarheit.

Abgrenzung zur allgemeinen Irreführung

Auch wenn eine Fundstelle keiner speziellen Fallgruppe eindeutig zugeordnet wird, können allgemeine Regeln gegen irreführende geschäftliche Handlungen relevant bleiben. Umgekehrt darf aus einem Risikohinweis nicht automatisch auf einen Verstoß geschlossen werden. Ein sauberer Bericht trennt Fund, mögliche Regel, bekannte Tatsachen, offene Fragen und nächste Entscheidung.

Norm und Sachverhalt getrennt dokumentieren

Ein gutes internes Finding enthält zunächst die beobachtete Fundstelle und ergänzt anschließend die mögliche Fallgruppe mit einer kurzen Begründung. In einem dritten Feld werden die noch offenen Tatsachen festgehalten, etwa der Aussteller eines Siegels, die Bezugsgröße eines Claims oder die Grundlage eines Klimavergleichs. Erst anschließend wird eine Aktion festgelegt. Diese Reihenfolge verhindert, dass eine Vermutung als bereits geklärtes Ergebnis weitergereicht wird.

Bei einer großen Website können Teams nach Themen priorisieren. Dabei werden zunächst allgemeine Claims und Siegel mit hoher Sichtbarkeit gesammelt, bevor Aussagen zu Produktleben, Updates und Reparatur folgen. Anschließend benennt das Team die zuständigen Fachleute für jede Gruppe. Ein Scan kann Wiederholungen sichtbar machen, die Freigabe muss aber auch Offline- und Plattformmaterial berücksichtigen.

Sprache der internen Berichte

Berichte sollten „mögliche Auffälligkeit“, „zu klärende Tatsache“ und „nächster Schritt“ von einer rechtlichen Feststellung unterscheiden. Das ist nicht nur vorsichtige Sprache. Es macht die Arbeitsgrundlage für Marketing, Produktteam und anwaltliche Beratung belastbarer. Der EmpCo Manager verwendet deshalb Risikohinweise und Konfidenz anstelle einer behaupteten verbindlichen Entscheidung.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Findings und Risikohinweise, Stand September 2026

Hinweis: Die Schwarze Liste erklärt gesetzliche Fallgruppen; sie ersetzt keine Prüfung des konkreten Sachverhalts.

Als „stets unzulässig“ werden Geschäftspraktiken bezeichnet, deren gesetzliche Merkmale erfüllt sind und die deshalb nicht erst durch eine weitere Interessenabwägung gerechtfertigt werden können. Das bedeutet nicht, dass jedes ähnliche Wort automatisch in diese Kategorie fällt. Die konkrete Darstellung muss die Voraussetzungen der jeweiligen Fallgruppe erfüllen. Eine sorgfältige Einordnung bleibt daher notwendig.

Beispiele für die neuen Fallgruppen

Zu den relevanten Bereichen gehören Nachhaltigkeitssiegel ohne Zertifizierungssystem oder staatliche Festsetzung, allgemeine Umweltaussagen ohne die erforderliche Grundlage, überdehnte Aussagen über die Umweltwirkung eines Produkts und produktbezogene Klima-Claims, die auf Kompensation statt auf tatsächlicher Reduktion beruhen. Weitere Regeln betreffen Softwareaktualisierungen, Haltbarkeit, Reparierbarkeit, Betriebsstoffe und Ersatzteile. Anhang Nr. 10a erfasst gesondert die Darstellung einer unionsrechtlich für alle Produkte einer Produktgruppe geltenden Anforderung als Besonderheit des eigenen Angebots.

Diese Themen überschneiden sich in der Kommunikation, sind aber nicht identisch. Ein eigenes Logo kann ein Siegelproblem aufwerfen, während ein Text wie „klimaneutral“ eine andere Prüfung erfordern kann. Eine Aussage wie „mit kostenlosen Updates“ betrifft dagegen Produktlebensdauer und Software. Der Bericht sollte deshalb den konkreten Sachverhalt beschreiben, statt nur einen Sammelbegriff zu verwenden.

Was „erfüllt die Merkmale“ bedeutet

Ein automatischer Fund ist noch keine Feststellung, dass ein Tatbestand erfüllt ist. Das Team muss prüfen, ob die Kommunikation an Verbraucher gerichtet ist, welches Produkt oder welche Leistung betroffen ist, welche Aussage tatsächlich sichtbar war und ob die gesetzlich genannten Bedingungen vorliegen. Auch Version, Zeitraum und Kontext können entscheidend sein.

Der EmpCo Manager kann Fundstellen auf öffentlich zugänglichen Seiten finden und mögliche Regeln als Risikohinweis zuordnen. Das hilft, umfangreiche Inhalte zu priorisieren. Das System kennt jedoch nicht automatisch interne Verträge, technische Nachweise, Lieferantenbeziehungen oder die vollständige Kampagnenausspielung. Die finale Beurteilung bleibt bei den zuständigen Personen und gegebenenfalls der anwaltlichen Beratung.

Produktleben und gesetzliche Anforderungen

Die EmpCo-Regeln nehmen nicht nur klassische Umweltwörter in den Blick. Aussagen zur Haltbarkeit oder Reparierbarkeit können Erwartungen über die Nutzungsdauer wecken. Angaben zu Softwareaktualisierungen sollten mit dem tatsächlichen Update-Angebot zusammenpassen. Ersatzteile, Betriebsstoffe und Zubehör dürfen nicht so dargestellt werden, dass ihre Verfügbarkeit oder Kompatibilität weiter reicht als die Unternehmensdaten tragen.

Auch gesetzliche Mindeststandards sollten nicht als besondere eigene Umweltleistung beworben werden, wenn das Produkt lediglich eine ohnehin geltende Pflicht erfüllt. Eine sachliche Information kann weiterhin sinnvoll sein. Entscheidend ist, ob aus der Pflicht ein zusätzlicher, freiwilliger Vorteil gemacht wird. Die genaue Einordnung hängt von Formulierung und Gestaltung ab.

Dokumentierte Entscheidung statt vorschneller Reaktion

Bei einem möglichen Finding werden Claim, Fundstelle, Fallgruppe, Quelle, offene Tatsachen und nächste Aktion festgehalten. Mögliche Aktionen sind Konkretisierung, Entfernung, Belegergänzung oder individuelle rechtliche Bewertung. Ein Risikohinweis sollte nicht ungeprüft als Rechtsurteil in eine öffentliche Kommunikation übernommen werden.

Fallgruppen nicht vermischen

Bei einem Nachhaltigkeitssiegel wird zunächst gefragt, wer es vergeben hat und welches Zertifizierungssystem dahintersteht. Bei einer allgemeinen Umweltaussage stehen dagegen die behauptete Umweltleistung und ihre Spezifizierung im Mittelpunkt. Bei einem Klima-Claim kommt hinzu, ob die Aussage produktbezogen ist und worauf die behauptete Klimawirkung beruht. Diese Fragen können in einer Kampagne zusammentreffen, bleiben aber für die Analyse getrennt.

Auch Aussagen zum Produktleben verlangen konkrete Tatsachen. So sollten bei „lange haltbar“ Produktart, Datenbasis und Vergleichsrahmen klar sein; bei Softwareupdates kommt es auf Zeitraum und angebotene Versionen an, während bei Reparierbarkeit Ersatzteile, Werkzeuge, Anleitungen und tatsächliche Verfügbarkeit eine Rolle spielen. Der Claim sollte nicht weiter reichen als die dokumentierten Informationen.

Maßnahmen nach der Vorprüfung

Nach dem automatisierten Scan kann ein Team die Fundstelle unverändert dokumentieren, den Claim konkretisieren, eine Aussage entfernen oder eine individuelle rechtliche Bewertung einholen. Eine technische Korrektur allein reicht nicht, wenn dieselbe Formulierung aus einem Produktdatenfeed erneut ausgespielt wird. Deshalb gehört zur Maßnahme auch die Suche nach Ursprungs- und Wiederverwendungsstellen.

Der EmpCo Manager kann diesen Prozess durch gruppierte Fundstellen unterstützen. Er ersetzt nicht die Prüfung von Verträgen, technischen Nachweisen oder tatsächlichen Geschäftsabläufen. Seine Stärke liegt in der strukturierten Vorarbeit, nicht in einer verbindlichen Entscheidung über den Einzelfall.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, Änderungen des Anhangs I: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• Drittes Gesetz zur Änderung des UWG, BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, automatisierte Vorprüfung und Grenzen, Stand September 2026

Hinweis: Ob die Merkmale eines konkreten Tatbestands erfüllt sind, muss fachlich und bei Bedarf anwaltlich geprüft werden.

Die genannten Nummern bezeichnen unterschiedliche EmpCo-Fallgruppen im Anhang der Regeln über unlautere Geschäftspraktiken. Sie sind keine Rangliste und auch kein Kurzcode, der ohne Sachverhalt eine Aussage bewertet. Jede Nummer hat eigene Voraussetzungen. Für die interne Arbeit ist deshalb entscheidend, den konkreten Claim, das Bezugsobjekt und die zugehörigen Tatsachen festzuhalten.

Die Bereiche im Überblick

Anhang Nr. 2a betrifft Nachhaltigkeitssiegel, die weder auf einem Zertifizierungssystem beruhen noch von staatlichen Stellen festgesetzt wurden. Nr. 4a bezieht sich auf allgemeine Umweltaussagen, wenn der Nachweis einer zugrunde liegenden anerkannten hervorragenden Umweltleistung fehlt. Nr. 4b betrifft Aussagen, die eine Umweltleistung für das gesamte Produkt oder die gesamte Geschäftstätigkeit nahelegen, obwohl sie sich nur auf einen bestimmten Aspekt beziehen. Nr. 4c adressiert produktbezogene Klima-Claims, wenn die behauptete Wirkung auf der Kompensation von Treibhausgasemissionen beruht.

Nr. 10a betrifft die Werbung mit einer unionsrechtlich für alle Produkte einer Produktgruppe geltenden Anforderung als Besonderheit des eigenen Angebots. Davon getrennt erfasst § 5 Abs. 3 Nr. 3 UWG n. F. die Werbung mit Vorteilen, die nicht mit einem Merkmal der Ware oder Dienstleistung zusammenhängen. Aussagen zu künftigen Umweltleistungen gehören weder zu Nr. 10a noch zu § 5 Abs. 3 Nr. 3; für sie ist insbesondere § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG n. F. maßgeblich. Nr. 23d Buchstaben a bis g bündelt mehrere Fallgruppen zum Produktleben, etwa irreführende Angaben zu Softwareaktualisierungen, Haltbarkeit, Reparierbarkeit, Betriebsstoffen, Ersatzteilen und Zubehör. Die Nummern sollten im Bericht jeweils mit der konkreten gesetzlichen Beschreibung und nicht nur mit einem Schlagwort erscheinen.

Warum die Differenzierung wichtig ist

Ein selbst gestaltetes Logo ist nicht dasselbe wie ein Klima-Claim. Ein allgemeiner Begriff wie „grün“ folgt einer anderen Prüfung als ein Satz über ein Ziel für 2030. Auch ein Hinweis auf ein gesetzliches Mindestmaß gehört in eine eigene Betrachtung. Wer alle Fälle als „Greenwashing“ zusammenfasst, verliert die Tatsachen, die für die nächste Entscheidung benötigt werden.

Bei einer Fundstelle werden deshalb zunächst Aussage und Kontext gesichert. Danach wird gefragt, welches Produkt oder Unternehmen beworben wird, welche Umweltwirkung behauptet wird und welche Unterlagen vorliegen. Erst dann kann eine mögliche Nummer als Arbeitshypothese genannt werden. Die abschließende rechtliche Einordnung bleibt einer fachlichen Prüfung vorbehalten.

Der EmpCo Manager zur Vorsortierung

Der EmpCo Manager kann mögliche Text-, Bild- und Siegelsignale auffinden und mit Risikohinweisen strukturieren. Eine Anzeige zu Nr. 4a bedeutet nicht automatisch, dass sämtliche gesetzlichen Merkmale erfüllt sind. Sie weist darauf hin, dass allgemeine Umweltkommunikation und ihre Grundlage näher angesehen werden sollten. Interne Nachweise, Lieferantenangaben, Zertifikate und Vertragsbedingungen müssen ergänzt werden.

Einordnung anhand eines Beispiels

Eine Produktseite zeigt ein eigenes Blatt-Logo, die Überschrift „grüne Wahl“ und einen Hinweis auf einen kleinen Recyclinganteil. Hier können mehrere Signale zusammentreffen. Das Logo wirft eine andere Frage auf als die allgemeine Überschrift; der Recyclinganteil kann wiederum nur eine konkrete Komponente betreffen. Ein interner Befund sollte diese Elemente getrennt erfassen, statt die gesamte Seite pauschal einer Nummer zuzuordnen.

Für die weitere Arbeit werden pro Fundstelle mindestens Wortlaut, sichtbares Motiv, Produktvariante, Bezugsgröße, Quelle und Veröffentlichungsdatum gespeichert. Zusätzlich werden offene Fragen markiert: Ist das Logo staatlich festgesetzt? Wie groß ist der Recyclinganteil? Bezieht sich „grüne Wahl“ auf das gesamte Produkt? Diese Struktur macht sichtbar, welche Fachabteilung die nächste Information liefern muss.

Änderungen nachvollziehbar halten

Wenn eine Aussage überarbeitet wird, sollte die alte Version archiviert und die neue Fassung mit ihrer Quelle verknüpft werden. Das gilt besonders für zentrale Produktdaten, die automatisch in mehrere Shops fließen. Ein Scan nach der Veröffentlichung zeigt, ob die alte Variante noch öffentlich erreichbar ist. So bleibt der Prozess unabhängig davon, ob die mögliche Fallgruppe am Ende bestätigt oder verworfen wird.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, Art. 1 Nr. 4 (neue Nrn. 2a, 4a bis 4c, 10a und 23d in Anhang I der Richtlinie 2005/29/EG): https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43, Art. 1 Nr. 7 (Anhang Nrn. 2a, 4a bis 4c, 10a und 23d UWG n. F.) sowie Art. 1 Nr. 3 Buchst. b (§ 5 Abs. 3 Nr. 3 und 4): https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855, Begründung zu Art. 1 Nr. 3 und Nr. 7: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Risikohinweise und Fundstellensuche, Stand September 2026

Hinweis: Die Zuordnung zu einer Fallgruppe ist eine Vorprüfung und keine Rechtsberatung.

EmpCo erfasst nicht nur Aussagen über den aktuellen Zustand eines Produkts. Auch Zukunfts-Claims, Umweltvergleiche und vermeintliche Vorteile können Erwartungen beeinflussen. Ein Datum wie „klimaneutral bis 2030“ wirkt anders als eine konkrete Information über den heutigen Energieverbrauch. Ein Vergleich „umweltfreundlicher“ braucht einen nachvollziehbaren Vergleichsgegenstand. Ein Vorteil kann trotz sachlicher Richtigkeit irreführen, wenn er für die Kaufentscheidung oder das beworbene Produkt irrelevant ist.

Zukunfts-Claims brauchen einen Plan

Wer eine künftige Umweltleistung bewirbt, sollte nicht nur ein Zieljahr nennen. § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG n. F. erfasst den Fall, dass eine künftige Umweltleistung ohne klare, objektive, öffentlich zugängliche und überprüfbare Verpflichtungen und Ziele beworben wird, die in einem detaillierten und realistischen Umsetzungsplan festgelegt sind. Der Tatbestand verlangt außerdem, dass dieser Plan regelmäßig von einem unabhängigen externen Sachverständigen überprüft wird und dessen Erkenntnisse Verbraucherinnen und Verbrauchern zur Verfügung gestellt werden. Diese externe Überprüfung und Zugänglichmachung sind bei erfülltem Tatbestand gesetzliche Voraussetzungen, nicht bloß freiwillige Verstärkungen der Nachvollziehbarkeit.

Ein Plan darf kein reines Wunschbild sein. Die Maßnahmen müssen zum Unternehmen und zur behaupteten Leistung passen. Für ein Ziel über die gesamte Geschäftstätigkeit sind andere Systemgrenzen erforderlich als für eine einzelne Produktionslinie. Wenn sich das Ziel nur auf bestimmte Standorte bezieht, sollte der Claim diese Reichweite erkennbar machen.

Umweltvergleiche offenlegen

Ein Vergleich sollte sagen, womit und anhand welcher Umwelt- oder Sozialmerkmale verglichen wird. „Besser“ oder „grüner“ ohne Referenz lässt offen, ob Produkt, Verpackung, Herstellung, Nutzung oder Entsorgung gemeint ist. Die Daten sollten aktuell sein und dieselbe Methode auf die verglichenen Produkte anwenden. Änderungen an Sortiment oder Lieferkette können einen alten Vergleich entwerten.

Vergleichsplattformen und Händlerfilter benötigen besondere Aufmerksamkeit. Eine Rangfolge kann einen Umweltvorteil suggerieren, obwohl Kriterien, Gewichtung und Datenstand nicht sichtbar sind. Ein Unternehmen sollte deshalb Methode, Produkte, Lieferanten, Datenquellen und Aktualisierungsintervalle dokumentieren.

Irrelevante Vorteile

Eine Information kann korrekt sein und trotzdem einen sachfremden Vorteil herausstellen. § 5 Abs. 3 Nr. 3 UWG n. F. betrifft die Werbung mit Vorteilen, die nicht mit einem Merkmal der Ware oder Dienstleistung zusammenhängen. Davon zu trennen ist Anhang Nr. 10a: Er erfasst die Darstellung einer unionsrechtlich für alle Produkte einer Produktgruppe geltenden Anforderung als Besonderheit des eigenen Angebots. Ein Beispiel wie „ohne einen unionsrechtlich verbotenen Stoff“ passt daher nur, wenn das betreffende Stoffverbot tatsächlich für alle Produkte der konkret benannten Produktgruppe gilt. Ohne diese Zuordnung darf das Beispiel nicht pauschal verwendet werden.

Der EmpCo Manager kann Jahreszahlen, Zielbegriffe und Vergleichsformulierungen auf öffentlich erreichbaren Seiten auffinden. Die Analyse zeigt Fundstellen und Risikohinweise. Sie kennt jedoch nicht automatisch den internen Umsetzungsplan, die Vergleichsmethode oder die tatsächliche Lieferantenbasis.

Was das zuständige Team konkret abfragt

Bei einem Zukunfts-Claim sollte das Team zunächst die genaue Aussage und ihr Zielobjekt sichern. Danach werden Basisjahr, Kennzahl, Systemgrenzen, Zwischenziele und Verantwortliche abgefragt. Gibt es einen öffentlich zugänglichen Plan? Werden Fortschritte in einem festen Rhythmus berichtet? Ist eine unabhängige Stelle eingebunden, und bezieht sich deren Prüfung auf denselben Umfang wie der Claim? Diese Fragen zeigen, ob Werbung und Plan dieselbe Reichweite haben.

Bei Vergleichen wird zusätzlich die Auswahl des Referenzprodukts dokumentiert. Ein Vergleich mit dem eigenen Vorgängermodell kann sachlich sinnvoll sein, ist aber nicht automatisch ein Vergleich mit dem Markt. Ein Ranking mehrerer Produkte braucht Kriterien, Gewichtung und Datenstand. Wenn ein Anbieter die Methode ändert, sollte die Kommunikation neu bewertet werden.

Eine gute interne Entscheidung hält nicht nur „freigegeben“ fest. Sie nennt die Grundlage, die offene Annahme und den nächsten Aktualisierungstermin. Der EmpCo Manager kann aus den Fundstellen offene Prüfaufgaben für diese Bewertungen ableiten; die Entscheidung selbst bleibt fachlich und organisatorisch beim Unternehmen.

Bei einer Änderung des Zielpfads werden nicht nur Bericht und Daten aktualisiert. Auch Überschrift, Kampagnenmotiv, Pressemitteilung und Produktseite sollten auf dieselbe Reichweite abgestimmt werden. So bleibt erkennbar, ob die Kommunikation ein Ziel beschreibt, einen erreichten Zwischenstand meldet oder lediglich eine allgemeine Absicht ausdrückt.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Fundstellen zu Zielen und Vergleichen, Stand September 2026

Hinweis: Zukunftsziele und Vergleiche sollten im Einzelfall fachlich und gegebenenfalls anwaltlich bewertet werden.

Ein Umweltziel für 2030 oder 2040 ist eine Aussage über eine künftige Leistung. Es wirkt deshalb nicht wie eine reine Information über den heutigen Zustand. Nach den EmpCo-Regeln genügt ein Jahresdatum allein nicht. § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG n. F. verlangt klare, objektive, öffentlich zugängliche und überprüfbare Verpflichtungen und Ziele in einem detaillierten und realistischen Umsetzungsplan. Dieser muss messbare und zeitgebundene Ziele sowie weitere für die Umsetzung erforderliche Elemente enthalten und regelmäßig von einem unabhängigen externen Sachverständigen überprüft werden; dessen Erkenntnisse sind Verbraucherinnen und Verbrauchern zur Verfügung zu stellen.

Bestandteile eines realistischen Plans

Ein Plan beginnt mit dem Ausgangspunkt. Das Unternehmen beschreibt, welcher Wert im Basisjahr gemessen wurde und welche Systemgrenzen gelten. Danach folgen das Ziel, Zwischenziele, Maßnahmen, Verantwortlichkeiten und Ressourcen. Ein Ziel wie „klimaneutral bis 2040“ muss erkennen lassen, welche Emissionen oder Produkte gemeint sind. Ohne diese Eingrenzung kann das Publikum eine umfassendere Verpflichtung annehmen, als tatsächlich geplant ist.

Zwischenziele machen Fortschritt beobachtbar. Sie können für Energie, Material, Lieferkette oder Produktgruppen festgelegt werden. Wichtig ist, dass sie zur Gesamtlogik des Plans passen. Ein Unternehmen sollte außerdem beschreiben, wie Daten erhoben werden, wie Änderungen behandelt werden und wann der Fortschritt veröffentlicht wird. Ein statischer PDF-Plan reicht nicht automatisch aus, wenn die tatsächliche Umsetzung davon abweicht.

Externe Überprüfung und öffentliche Zugänglichkeit

Eine unabhängige externe Stelle kann Plan und Fortschritt regelmäßig überprüfen. Die Ergebnisse sollten so zugänglich sein, dass Interessierte die Entwicklung nachvollziehen können. Dabei müssen nicht sämtliche internen Geschäftsgeheimnisse offengelegt werden. Die veröffentlichten Informationen sollten aber die Reichweite des Claims erklären und die wesentlichen Annahmen sichtbar machen.

„Unabhängig“ ist nicht bloß ein Werbewort. Das Unternehmen sollte Zuständigkeit, Methode und Prüfzeitpunkt dokumentieren. Wenn sich eine Prüfung nur auf einen Standort bezieht, darf der Claim nicht ohne weitere Erklärung auf die gesamte Unternehmensgruppe ausgeweitet werden.

Kompensation nicht mit Reduktion vermischen

Bei klimabezogenen Zielen ist zwischen eigener Emissionsminderung, verbleibenden Emissionen und Kompensation zu unterscheiden. Eine Aussage über ein Produkt kann eine andere Wirkung haben als eine sachliche Information über ein Klimaschutzprojekt. Besonders sorgfältig ist zu formulieren, wenn der Eindruck entsteht, das Produkt selbst verursache keine Emissionen, obwohl der kommunikative Ansatz im Wesentlichen auf Ausgleichszahlungen beruht.

Der EmpCo Manager kann Jahreszahlen, Zielformulierungen und Aussagen über künftige Entwicklungen in öffentlich erreichbaren Inhalten finden. Er kann aber nicht automatisch beurteilen, ob ein interner Plan realistisch ist oder welche Systemgrenzen die Bilanz hat. Diese Tatsachen müssen die zuständigen Teams bereitstellen.

Beispiel für eine saubere Eingrenzung

„Wir reduzieren die Emissionen unseres deutschen Logistikstandorts bis 2030 um 40 % gegenüber 2024“ ist in mehreren Punkten enger als „Unser Unternehmen wird bis 2030 klimaneutral“. Die erste Aussage nennt Standort, Zielgröße, Zeitraum und Vergleichsjahr. Auch sie benötigt passende Daten und einen realistischen Maßnahmenplan. Die zweite Aussage umfasst vermutlich die gesamte Geschäftstätigkeit und erzeugt deshalb eine deutlich weitergehende Erwartung.

Die Eingrenzung darf nicht nur in einem internen Dokument stehen. Der veröffentlichte Claim sollte erkennen lassen, was das Ziel umfasst. Ein gut auffindbarer Plan kann zusätzliche Details liefern, muss aber denselben Gegenstand behandeln. Wenn ein Ziel später erweitert, reduziert oder verschoben wird, werden Claim, Plan und öffentliche Fortschrittsinformation gemeinsam aktualisiert.

Umgang mit Unsicherheit

Nicht jedes Ziel lässt sich im Voraus mit derselben Präzision berechnen. Das ist kein Grund, Unsicherheit zu verschweigen. Das Unternehmen kann Annahmen, Datenlücken und Aktualisierungszeitpunkte offen dokumentieren. Es sollte jedoch vermeiden, aus einer vorläufigen Schätzung eine sichere Erreichung zu behaupten. Für die interne Freigabe ist festzuhalten, welche Aussage bereits belastbar ist und welche einer vertieften Bewertung bedarf.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Vorprüfung von Zukunfts-Claims, Stand September 2026

Hinweis: Die konkrete Zulässigkeit eines Zukunfts-Claims kann nur anhand des vollständigen Plans und der Veröffentlichung bewertet werden.

Ein Umweltvergleich kann irreführend wirken, wenn Vergleichsgegenstand, Methode, Datenstand oder Umweltmerkmal nicht klar sind. Auch ein sachlich richtiger Vorteil kann problematisch sein, wenn er für das Produkt oder die Kaufentscheidung keine relevante Besonderheit darstellt. EmpCo verlangt deshalb keine bloße Sammlung positiver Zahlen, sondern eine Kommunikation, die den tatsächlichen Vergleich verständlich macht.

Der Vergleich braucht einen Referenzpunkt

„Besser für die Umwelt“ lässt offen, womit verglichen wird. Gemeint sein könnten das Vorgängermodell, ein Durchschnittsprodukt, ein Wettbewerber, eine andere Verpackung oder eine alternative Nutzungsweise. Ohne Referenzpunkt können Leserinnen und Leser die Aussage nicht einordnen. Eine gute Dokumentation benennt Produkt, Variante, Zeitraum, Markt und Vergleichsmethode.

Auch der Umweltaspekt muss sichtbar sein. Ein Produkt kann weniger Verpackungsgewicht haben, aber nicht deshalb in jeder Hinsicht umweltfreundlicher sein. Ein geringerer Energieverbrauch in der Nutzung sagt nicht automatisch etwas über Rohstoffe oder Reparierbarkeit aus. Der Claim sollte die gemessene Dimension nicht zu einer umfassenden Umweltbewertung ausweiten.

Methode und Aktualisierung

Bei einem Vergleich müssen dieselben Regeln auf die verglichenen Objekte angewandt werden. Werden für ein Produkt aktuelle Lieferantendaten und für ein anderes alte Durchschnittswerte verwendet, kann der Abstand verzerrt sein. Das Unternehmen dokumentiert deshalb Messmethode, Quellen, Berechnungszeitpunkt und Aktualisierungsintervall.

Ein Ranking oder Filter auf einer Plattform braucht dieselbe Transparenz. Wenn ein Shop Produkte mit einem Umwelt-Badge sortiert, sollte intern feststehen, welche Kriterien gelten und wie Ausnahmen behandelt werden. Eine regelmäßige Aktualisierung verhindert, dass ein veralteter Datenstand dauerhaft als aktuelle Orientierung erscheint.

Sachfremde Vorteile und gesetzliche Anforderungen

Zwei Tatbestände müssen getrennt geprüft werden. § 5 Abs. 3 Nr. 3 UWG n. F. betrifft die Werbung mit Vorteilen, die nicht mit einem Merkmal der Ware oder Dienstleistung zusammenhängen. Anhang Nr. 10a betrifft dagegen die Darstellung einer unionsrechtlich für alle Produkte einer Produktgruppe geltenden Anforderung als Besonderheit des eigenen Angebots. Eine sachliche Information über gesetzliche Eigenschaften kann weiterhin sinnvoll sein; die hervorgehobene Darstellung als eigener besonderer Vorteil ist eine andere Kommunikationswirkung.

Der EmpCo Manager kann Vergleichsbegriffe wie „besser“, „weniger“ oder „gegenüber“ sowie Umweltfilter und Kennzeichnungen auffinden. Die Ergebnisse zeigen mögliche Fundstellen, nicht die Vergleichsmethode. Die Fachabteilung muss Datenbasis, Marktvergleich und Relevanz ergänzen.

Beispiel: Verpackungsgewicht und Gesamtwirkung

Ein Unternehmen kann nachweisen, dass eine Verpackung 20 % weniger wiegt als die eigene Vorversion. Das ist zunächst eine Aussage über Gewicht und Vergleich. Wird daraus „20 % umweltfreundlicher“, wird der Claim weiter, weil er andere Umweltwirkungen einschließt. Eine engere Darstellung benennt deshalb Produkt, Vergleichsjahr, Verpackungskomponente und Messgröße. Ob weitere Angaben erforderlich sind, hängt von der tatsächlichen Darstellung und der Quelle ab.

Beispiel: gesetzliche Mindestanforderung

Ein Stoffbeispiel darf nur einer konkret bestimmten Produktgruppe zugeordnet werden. Das Team müsste zunächst belegen, dass eine Vorschrift des Unionsrechts den Stoff für alle Produkte genau dieser Produktgruppe verbietet. Erst dann kann die Werbung „ohne diesen Stoff“ als mögliche Besonderheit des eigenen Angebots unter Anhang Nr. 10a betrachtet werden. Fehlt diese produktgruppenbezogene unionsrechtliche Grundlage, taugt das Beispiel nicht als Kurzbeleg. Dokumentiert werden deshalb Norm, Produktgruppe, sachliche Information, Blickfang und behaupteter Unterschied.

Für die interne Freigabe ist außerdem hilfreich, die Berechnung reproduzierbar abzulegen. Dazu gehören verwendete Daten, Version der Methode, Annahmen und Name der verantwortlichen Person. Wenn die Aussage später in eine kurze Anzeige übernommen wird, wird geprüft, ob der Referenzpunkt dort noch verständlich bleibt.

Aktualisierung organisieren

Vergleiche benötigen einen Termin für den nächsten Datenabgleich. Produktänderungen, neue Lieferanten, geänderte Messmethoden und ein anderes Sortiment können den Vergleich verändern. Der EmpCo Manager kann Fundstellen nach einer Veröffentlichung erneut sammeln. Das Unternehmen muss selbst bestätigen, dass die Zahlen aktuell und die Vorteile relevant sind.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Vergleichs- und Umweltfundstellen, Stand September 2026

Hinweis: Die Bewertung eines konkreten Vergleichs richtet sich nach seiner vollständigen Darstellung und den zugrunde liegenden Daten.

Praxisbeispiele helfen, die EmpCo-Regeln von pauschalen Verbotslisten zu unterscheiden. Ein Claim ist nicht allein deshalb unzulässig, weil er ein Umweltwort enthält. Entscheidend sind Reichweite, Bezugsobjekt, Beleg, Gestaltung und Zielgruppe. Die folgenden Beispiele sind redaktionelle Orientierung. Sie ersetzen keine Prüfung des konkreten Angebots.

Von pauschal zu konkret

„Unsere Verpackung ist umweltfreundlich“ klingt nach einer umfassenden Eigenschaft. Eine engere Variante kann das Material, den Anteil, die Verpackungskomponente und die Bezugsgröße nennen. „Die Faltschachtel besteht zu 80 % aus Recyclingfasern, bezogen auf das Papiergewicht; Quelle ist die Lieferantenerklärung vom …“ macht die Aussage nachvollziehbarer. Auch diese Version muss sachlich stimmen und zur konkreten Produktvariante passen.

„Klimaneutral bis 2030“ ist ein Zukunfts-Claim und braucht eine andere Dokumentation als eine aktuelle Materialangabe. Ein Plan sollte Basisjahr, Systemgrenzen, Zwischenziele, Maßnahmen, Ressourcen und externe Überprüfung erklären. Wenn Kompensation eine Rolle spielt, darf der kommunikative Eindruck nicht eigene Emissionsminderung und Ausgleich ununterscheidbar vermischen.

Siegel, Recycling und Mindeststandards

„Nachhaltig zertifiziert“ sollte erkennen lassen, welches Siegel, welcher Geltungsbereich, welche Zertifizierungsstelle und welcher Zeitraum gemeint sind. Ein selbst gestaltetes Logo ist nicht automatisch ein anerkanntes Nachhaltigkeitssiegel. Die Gestaltung darf außerdem nicht den Eindruck staatlicher oder unabhängiger Prüfung erzeugen, wenn eine solche Grundlage fehlt.

„Recycelbar“ braucht eine klare Bezugsgröße und sollte zur realen Infrastruktur passen. Bei einem Materialmix kann die Aussage für eine Komponente gelten, nicht für das gesamte Produkt. „Frei von einem gesetzlich verbotenen Stoff“ kann als sachliche Information erscheinen, darf aber nicht ohne Weiteres als besonderer freiwilliger Umweltvorteil beworben werden.

Kontext bleibt entscheidend

Ein Claim mit passender Fußnote kann in der Desktop-Ansicht anders wirken als auf dem Smartphone. Ein Banner oder eine Kennzeichnung auf einem Online-Marktplatz kann die Spezifizierung verlieren. Deshalb sollten Screenshot, Version, Link und Datum zur Fundstelle gespeichert werden. Ein automatisierter Scan hilft, Wiederholungen und Fundstellen zu finden. Er entscheidet nicht, ob die Beleglage den Gesamteindruck trägt.

Der EmpCo Manager kann Beispiele aus der veröffentlichten Kommunikation zusammentragen und nach Risikohinweisen ordnen. Teams können daraus eine gemeinsame Liste offener Sichtungen anlegen. Die Entscheidung über Änderung, Beibehaltung oder rechtliche Beratung bleibt bei den zuständigen Personen.

Beispiel: Modeprodukt

Ein Shirt wird mit „bewusst hergestellt“ beworben. Die Produktunterlagen belegen lediglich einen Anteil zertifizierter Baumwolle. Eine mögliche Überarbeitung nennt Material, Anteil und Geltungsbereich des Zertifikats. Sie sollte nicht gleichzeitig eine umfassende Aussage über die gesamte Lieferkette suggerieren, wenn dafür keine Informationen vorliegen. Eine klare Begrenzung erhöht die Nachvollziehbarkeit, ersetzt aber nicht den Quellenabgleich.

Beispiel: Elektronikprodukt

Bei einem Gerät kann „langlebig“ durch Reparaturangebot, Ersatzteilverfügbarkeit oder Update-Zeitraum näher beschrieben werden. Die Aussage darf nicht weiter reichen als die tatsächliche Zusage. Wenn Ersatzteile nur für bestimmte Varianten verfügbar sind, sollte die Produktseite diese Einschränkung berücksichtigen. Eine allgemeine Nachhaltigkeitskennzeichnung neben der technischen Angabe kann den Gesamteindruck dennoch erweitern und muss mitgeprüft werden.

Ein Beispielregister sollte außerdem festhalten, warum eine Formulierung gewählt wurde. Das erleichtert die Schulung neuer Teammitglieder und verhindert, dass ein gutes Beispiel später als allgemeine Freigabe für ähnliche, aber sachlich andere Produkte verstanden wird. Beispiele veranschaulichen Kriterien; sie ersetzen nicht die Prüfung des einzelnen Claims.

Beispiel: Kampagnenänderung

Wird ein pauschaler Claim aus der Startseite entfernt, sollte das Team nach Newsletter, Anzeigen, Beiträgen in sozialen Medien und Produktfeeds suchen. Eine Fundstelle ist dann nicht nur ein Textproblem, sondern ein Hinweis auf Wiederverwendung. Die Änderung wird mit Datum, Quelle und verantwortlicher Person gespeichert. So kann die spätere Kontrolle zeigen, ob die neue Fassung tatsächlich alle relevanten Kanäle erreicht hat.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Beispiel-Fundstellen und Dokumentationshinweise, Stand September 2026

Hinweis: Die Beispiele erläutern allgemeine Kriterien und stellen keine individuelle Rechtsberatung dar.

Pauschale Umwelt-Claims lassen sich meist nicht durch ein einzelnes zusätzliches Adjektiv retten. Der erste Schritt besteht darin, die behauptete Eigenschaft genau zu bestimmen. Geht es um Material, Energieverbrauch, Verpackung, Reparatur, Lieferkette oder ein Zukunftsziel? Danach werden Bezugsobjekt, Messgröße, Zeitraum und Quelle genannt. Die Formulierung soll den tatsächlichen Umfang der Aussage abbilden.

Ein praktisches Umformulierungsmuster

Aus „umweltfreundliche Verpackung“ kann eine Aussage über eine konkrete Komponente und einen dokumentierten Anteil werden. Aus „besser fürs Klima“ kann eine begrenzte Information über die gemessene Emissionsminderung gegenüber einem benannten Referenzprodukt werden. Aus „nachhaltig produziert“ kann eine Beschreibung des konkreten Produktionsschritts, des Standorts und des Zeitraums werden. Keine dieser Formulierungen ist automatisch zulässig; sie sind lediglich enger und dadurch besser einzuordnen.

Die Quelle muss zur Aussage passen. Eine Lieferantenerklärung über Materialanteile stützt nicht automatisch einen Gesamtclaim über das Produkt. Eine Lebenszyklusanalyse kann eine Vergleichsaussage unterstützen, wenn Systemgrenzen und Methode übereinstimmen. Ein Zielplan beschreibt eine Zukunftsverpflichtung, belegt aber nicht automatisch eine bereits erreichte Leistung.

Spezifizierung auf dem gleichen Medium

Eine konkrete Erläuterung sollte dort erscheinen, wo der Claim seine Wirkung entfaltet. In einer Anzeige darf die Aussage nicht so weit gehen, dass die Einschränkung nur in einem schwer erreichbaren Dokument steht. Auf einer Produktseite können Tabelle, Infobox und Quellenlink helfen, wenn sie sichtbar und verständlich mit dem Claim verbunden sind. Bei Verpackungen, Beiträgen in sozialen Medien und kurzen Suchanzeigen muss die Kernaussage oft schon selbst enger gefasst werden.

Gestaltung ist Teil der Formulierung. Eine große Überschrift und ein kleines Sternchen erzeugen eine andere Hierarchie als zwei gleichwertige Textabschnitte. Mobile und regionale Varianten sollten deshalb gesondert erfasst werden. Ein Screenshot mit Datum macht die spätere Entscheidung nachvollziehbar.

EM als Arbeitsunterstützung

Der EmpCo Manager kann pauschale Begriffe, Umweltzeichen und mögliche Kontextsignale auf öffentlich erreichbaren Seiten auffinden. Teams können daraus eine Liste für Textänderungen und Quellenabgleich erstellen. Das System kann nicht automatisch bestätigen, dass ein Claim nach der Überarbeitung korrekt ist. Die zuständigen Personen prüfen Produktdaten, Quelle, Gestaltung und Zielgruppe.

Claim, Beleg und Begrenzung

Eine gute Überarbeitung beantwortet drei Fragen. Was wird konkret behauptet? Welche Unterlage stützt genau diese Eigenschaft? Welche Grenze muss die Leserin oder der Leser kennen? Bei einem Recyclinganteil kann die Grenze das Gewicht einer einzelnen Komponente sein. Bei einem Ziel kann sie Standort, Produktgruppe oder Basisjahr betreffen. Bei einem Siegel kann sie der zertifizierte Geltungsbereich sein.

Diese Angaben gehören nicht zwangsläufig in einen langen Absatz. Eine kurze Überschrift kann mit einer gut sichtbaren Infobox, Tabelle oder Quellenangabe verbunden werden. Wichtig ist, dass die Spezifizierung nicht so versteckt ist, dass der Blickfang einen anderen Gesamteindruck erzeugt. Das Layout wird zusammen mit dem Text freigegeben.

Varianten und Wiederverwendung

Nach einer Textänderung sucht das Team nicht nur nach dem alten Wortlaut. Auch Synonyme, Übersetzungen, Bildmotive und Produktkennzeichnungen können dieselbe Umweltbotschaft transportieren. Der EmpCo Manager kann öffentlich erreichbare Fundstellen für diese Nachsuche strukturieren. Interne Datenfeeds, Drucksachen und geschlossene Kampagnenarchive müssen zusätzlich geprüft werden.

Vor der Veröffentlichung sollte die Redaktion die neue Fassung in ihrem tatsächlichen Layout lesen. Eine Formulierung, die im Dokument präzise wirkt, kann als kurze Kachel oder Suchanzeige wieder zu breit erscheinen. Die abschließende Kontrolle umfasst deshalb Text, Gestaltung und die verknüpften Quellen.

Eine dokumentierte Version enthält Änderungsgrund, Quelle, Freigabedatum und nächste Prüfung. So wird sichtbar, ob der Claim wegen einer fehlenden Bezugsgröße, einer veralteten Quelle oder einer zu breiten Reichweite angepasst wurde.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Claim-Fundstellen und Arbeitsberichte, Stand September 2026

Hinweis: Eine konkrete Umformulierung sollte vor Veröffentlichung fachlich und bei Bedarf anwaltlich bewertet werden.

Eine pauschale Ja-Nein-Antwort wäre zu grob. „Klimaneutral“, Recycling-Claims und Nachhaltigkeitssiegel betreffen unterschiedliche Sachverhalte. Entscheidend sind jeweils Bezugsobjekt, Aussage, Datenbasis, Gestaltung und die einschlägigen gesetzlichen Merkmale. Unternehmen sollten daher nicht nur nach dem Wort suchen, sondern die tatsächliche Umweltbotschaft dokumentieren.

„Klimaneutral“ und Kompensation

Bei einem produktbezogenen Klima-Claim ist zu unterscheiden, ob die Aussage eine tatsächliche Emissionsminderung des Produkts beschreibt oder im Kern auf Kompensation beruht. Anhang Nr. 4c untersagt Aussagen, wonach ein Produkt aufgrund der Kompensation von Treibhausgasemissionen neutrale, verringerte oder positive Auswirkungen auf die Umwelt habe. Ein Hinweis auf ein unterstütztes Klimaschutzprojekt ist nicht dasselbe wie die Aussage, ein Produkt verursache keine klimaschädlichen Auswirkungen. Die kommunikative Reichweite muss zu den Berechnungen und zur verwendeten Methode passen.

Ein Zukunfts-Claim wie „klimaneutral bis 2030“ braucht zusätzlich einen realistischen, detaillierten Plan mit Zwischenzielen, Maßnahmen und Ressourcen. § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG n. F. verlangt außerdem eine regelmäßige Überprüfung durch einen unabhängigen externen Sachverständigen, dessen Erkenntnisse Verbraucherinnen und Verbrauchern zur Verfügung gestellt werden müssen. Ein einzelnes Projektzertifikat beantwortet nicht automatisch alle Fragen zur Produktwirkung.

Recycling und recycelbare Materialien

„Enthält recyceltes Material“ ist enger als „umweltfreundlich“. Der Anteil, die Komponente, die Bezugsgröße und der Zeitraum sollten klar sein. „Recycelbar“ kann sich auf eine Verpackung, einen Werkstoff oder das gesamte Produkt beziehen. Bei Verbundmaterialien und regional unterschiedlicher Infrastruktur sollte die Aussage nicht weiter reichen, als es die tatsächliche Nutzungssituation erlaubt.

Nachhaltigkeitssiegel

Ein Siegel sollte eine nachvollziehbare Vergabestelle, ein Zertifizierungssystem und einen Geltungsbereich haben. Ein selbst gestaltetes Logo kann bei Verbraucherinnen und Verbrauchern dennoch den Eindruck einer unabhängigen Bestätigung erzeugen. Die Dokumentation sollte deshalb Aussteller, Kriterien, Laufzeit, Produktumfang und Darstellung speichern. Ein Zertifikat für eine Produktlinie darf nicht unbesehen auf alle Varianten übertragen werden.

Der EmpCo Manager kann Claims, Siegel und Fundstellen auf öffentlich erreichbaren Seiten strukturieren. Seine Risikohinweise unterstützen die Priorisierung. Er kann nicht automatisch die Echtheit eines Zertifikats, die Bilanzgrenzen oder die Kompensationsmethode bewerten.

Drei kurze Dokumentationsbeispiele

Bei einem Klima-Claim werden Berechnung, Systemgrenzen, Vergleichszeitraum und Umgang mit Kompensation festgehalten. Bei einem Recycling-Claim werden Material, Anteil, Bezugsgröße, Produktvariante und relevante Infrastruktur dokumentiert. Bei einem Siegel werden Aussteller, Kriterien, Laufzeit und zertifizierter Umfang gespeichert. Diese drei Datensätze sehen ähnlich aus, beantworten aber unterschiedliche Fragen.

Ein allgemeines Umweltversprechen sollte nicht aus diesen Einzelbelegen zusammengesetzt werden, wenn die Unterlagen nur einzelne Aspekte stützen. Ein Zertifikat für den Rohstoff belegt nicht automatisch eine umfassende Umweltleistung des fertigen Produkts. Ebenso macht ein Recyclinganteil ein Produkt nicht ohne weitere Grundlage insgesamt „grün“. Die Redaktion sollte den Claim an die engste tragfähige Aussage anpassen.

Wiederholung über Vertriebskanäle

Nach einer Änderung müssen Shop, Online-Marktplatz, Produktdaten-Feed und Kampagnenvorlagen abgeglichen werden. Eine alte Kennzeichnung kann sonst neben der neuen, engeren Formulierung bestehen bleiben. Der EmpCo Manager unterstützt die Websuche nach Wiederholungen. Verpackungen, Kataloge und interne Vertriebshilfen benötigen einen separaten Abgleich. Die verantwortliche Person hält Ergebnis und Datum fest.

Für wiederkehrende Claims sollte ein Termin für den nächsten Quellencheck hinterlegt werden. Das gilt besonders für Zertifikate, Lieferantenerklärungen und Klimadaten. Läuft eine Grundlage aus oder ändert sich die Produktvariante, wird der Claim erneut betrachtet, bevor die nächste Kampagne startet.

Die Freigabe vermerkt außerdem, welche Person die Quelle geprüft hat und ob die Aussage nur für eine Variante gilt. Diese kleine Zusatzinformation verhindert, dass ein Nachweis aus einer Produktlinie später unbesehen auf ein ganzes Sortiment übertragen wird.

Das Ergebnis gehört anschließend in das zentrale Claim-Register.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, automatisierte Fundstellensuche, Stand September 2026

Hinweis: Die Zulässigkeit eines konkreten Claims hängt von seiner vollständigen Darstellung und Grundlage ab.

Die EmpCo-Regeln gelten branchenübergreifend, aber Umwelt-Claims entstehen je nach Geschäftsmodell an unterschiedlichen Stellen. Lebensmittel werben mit Herkunft, Natürlichkeit und Verpackung. Modeunternehmen sprechen über Fasern, Lieferketten und Kreislaufmodelle. Energieanbieter kommunizieren Herkunft und Klimawirkung. IT-Unternehmen nennen Effizienz, Updates, Reparierbarkeit und Lebensdauer. Dienstleister übertragen Umweltvorteile häufig auf ihre gesamte Leistung.

Handel und Lebensmittel

Im Handel treffen Herstellerangaben, Händlertexte und Plattformdarstellung aufeinander. Ein Händler kann einen Recyclinganteil korrekt übernehmen und ihn durch eine allgemeine Kategoriekennzeichnung erweitern. Bei Lebensmitteln kommen Aussagen wie „regional“, „natürlich“, „ressourcenschonend“ oder „klimafreundlich“ hinzu. Die Bezugsgröße kann Produkt, Zutat, Verpackung oder Lieferkette sein. Eine Bestandsaufnahme sollte diese Ebenen trennen.

Bei Verpackungen ist zu dokumentieren, welcher Teil gemeint ist. Eine Papierschachtel, ein Kunststoffdeckel und ein Verbundetikett können unterschiedliche Eigenschaften besitzen. „Plastikfrei“ kann eine andere Erwartung auslösen als „Deckel aus 80 % recyceltem Kunststoff“. Bilder von Feldern und Blättern können die Aussage zusätzlich erweitern.

Mode und Textilien

Mode-Claims beziehen sich häufig auf Material, Färbung, Herstellung, Haltbarkeit und Rücknahme. Ein zertifizierter Rohstoff belegt nicht automatisch eine umfassende Nachhaltigkeit des Kleidungsstücks. Der Claim sollte klären, ob er nur den Oberstoff, alle Fasern oder die gesamte Lieferkette betrifft. Bei „recycelbar“ ist außerdem relevant, ob das fertige Kleidungsstück oder nur ein Material theoretisch verwertbar ist.

Ein Siegel braucht Aussteller, Kriterien, Geltungsbereich und Laufzeit. Bei Kollektionen sollte geklärt werden, ob das Zertifikat tatsächlich sämtliche Varianten umfasst. Eine allgemeine „Eco“-Kennzeichnung im Shop sollte nicht neben Produkten erscheinen, für die die dokumentierte Eigenschaft fehlt.

Energie und Ökostrom

Energieanbieter kommunizieren Strommix, Herkunftsnachweise, Investitionen, Emissionen und Zukunftsziele. „100 % Ökostrom“ kann sich auf eine Beschaffung, einen Tarif oder eine bilanziell zugeordnete Eigenschaft beziehen. Die konkrete Bezugsgröße muss erkennbar sein. Ein Klima-Claim über einen Tarif ist nicht automatisch eine Aussage über alle Tätigkeiten des Unternehmens.

IT, Elektrogeräte und Services

Bei IT und Elektrogeräten stehen Energieverbrauch, Reparatur, Ersatzteile, Updates und Lebensdauer im Mittelpunkt. Eine Aussage „langlebig“ sollte zu Supportzeitraum, Ersatzteilverfügbarkeit und Produktdesign passen. Bei Softwareupdates ist festzuhalten, für welche Versionen und welchen Zeitraum sie angeboten werden. Dienstleister sollten Umweltvorteile nicht pauschal auf den gesamten Service übertragen, wenn nur ein Prozessschritt untersucht wurde.

Der EmpCo Manager kann branchentypische Fundstellen auf öffentlichen Seiten auffinden und nach Risikohinweisen strukturieren. Er kennt nicht automatisch technische Daten, Lieferverträge oder Zertifikatsumfang. Die Branchenexpertise bleibt deshalb ein notwendiger Teil der Freigabe.

Gemeinsame Datenfragen

Unabhängig von der Branche sollte das Team prüfen, ob der Claim aktuell ist, ob die Quelle denselben Gegenstand beschreibt und ob eine Einschränkung im sichtbaren Medium fehlt. Ein Produktwechsel, ein neuer Lieferant oder ein veränderter Tarif kann die Grundlage einer alten Aussage verändern. Der nächste Quellencheck wird mit Datum und verantwortlicher Person im Register hinterlegt.

Die Reichweite muss regional geprüft werden, weil ein Siegel nur in einem Land gelten, ein Energie-Claim von nationalen Herkunftsdaten abhängen und eine Reparaturzusage je nach Markt unterschiedliche Ersatzteilwege haben kann. Die Veröffentlichung sollte diese Reichweite nicht stillschweigend verallgemeinern.

Branchenwissen und automatisierte Suche ergänzen sich. Der Scan zeigt, wo eine Aussage steht. Die Fachabteilung erklärt, was sie technisch und geschäftlich bedeutet. Erst gemeinsam entsteht eine belastbare Arbeitsgrundlage für die Freigabe oder eine individuelle Beratung.

Bei der Übergabe zwischen Abteilungen wird die Fundstellen-ID beibehalten. Dadurch kann eine neue Produktvariante mit ihrer eigenen Quelle verbunden werden, ohne die ältere Entscheidung zu überschreiben. Das erleichtert Nachfragen und spätere Aktualisierungen.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, branchenbezogene Fundstellen und Vorprüfung, Stand September 2026

Hinweis: Branchenbeispiele erläutern Prüffragen und sind keine Einzelfallberatung.

EmpCo schafft gemeinsame Regeln, aber keine einheitliche Liste für jede Branche. Das Risiko entsteht aus der Verbindung von Claim, Produkt, Datenlage und Kommunikationskanal. Modeunternehmen müssen etwa Material und Siegel trennen, Energieanbieter Herkunft und Bilanzierung erklären, während IT-Unternehmen Updates und Reparierbarkeit dokumentieren. Eine gute Prüfung beginnt deshalb mit einer Übersicht der branchenspezifischen Umweltaussagen.

Handel und Marktplatz

Im Handel liegt ein typisches Risiko in der Vermischung von Hersteller- und Händlerkommunikation. Ein Produktdatenstrom kann einen engen Material-Claim liefern, während die Kategorie „nachhaltig“ eine umfassende Erwartung erzeugt. Filter, Kennzeichnungen und Sortierlogik werden häufig zentral gepflegt und sollten in das Register aufgenommen werden. Bei Online-Marktplätzen ist zusätzlich zu klären, ob die Plattform eigene Symbole oder automatisch erzeugte Umweltmerkmale ergänzt.

Mode

In der Modebranche entstehen Claims oft aus mehreren Stufen: Faser, Garn, Stoff, Konfektion, Transport und Rücknahme. Ein Zertifikat für eine Faser beantwortet nicht automatisch Fragen zu Färbung, Arbeitsprozessen oder Produktlebensdauer. Die Aussage sollte genau angeben, was zertifiziert oder gemessen wurde. „Kreislauffähig“ kann ein Ziel, ein Designprinzip oder eine aktuelle Rücknahmelösung bedeuten und verlangt eine klare Eingrenzung.

Energie

Bei Ökostrom- und Klima-Claims ist der Bilanzrahmen entscheidend. Ein Tarif kann bestimmte Herkunftsnachweise umfassen, während die Unternehmenswerbung die gesamte Geschäftstätigkeit anspricht. Bei „klimaneutral“ muss außerdem zwischen eigener Reduktion und Kompensation unterschieden werden. Ein Projektbeleg ist nicht automatisch ein Beleg für die Umweltwirkung jedes Produkts oder Tarifs.

IT und Elektrogeräte

Bei Geräten können Angaben zu Energieeffizienz, Lebensdauer, Reparatur und Updates zusammentreffen. Ein Gerät mit geringem Verbrauch ist nicht automatisch insgesamt umweltfreundlich. Eine lange Update-Zusage sollte Version, Zeitraum und tatsächliche Verfügbarkeit berücksichtigen. Ersatzteile können nur für bestimmte Märkte angeboten werden. Diese Einschränkungen gehören in die Produktdaten und in die Claim-Bewertung.

Dienstleister und Finanzangebote

Dienstleister werben oft mit einer Eigenschaft des Prozesses, etwa digitaler Abwicklung oder geringem Reiseaufwand. Daraus sollte kein pauschales Umweltversprechen über die gesamte Leistung werden. Finanzdienstleister und Versicherungen kommunizieren zusätzlich über Portfolios, Ausschlüsse und Zukunftsziele. Die konkrete Reichweite und Datenbasis müssen erkennbar sein.

Der EmpCo Manager kann branchentypische Schlüsselbegriffe und visuelle Signale auf öffentlich erreichbaren Seiten auffinden. Die Ergebnisse priorisieren Fundstellen. Sie ersetzen keine Prüfung von Lieferkette, Tarifmodell, technischen Daten oder Portfolio.

Priorisierung nach Geschäftsmodell

Ein Modeunternehmen beginnt häufig mit Kollektion, Material und Siegeln. Ein Energieanbieter priorisiert Tarife, Herkunftsnachweise und Klimaziele. Ein Elektronikhersteller nimmt Produktseite, Update-Zusage, Ersatzteile und Reparaturinformationen zuerst auf. Ein Dienstleister kartiert Prozess-Claim, Leistungsbeschreibung und Vertriebsskripte. Diese Reihenfolge spart Zeit, darf aber nicht als Aussage verstanden werden, dass andere Bereiche ohne Prüfung bleiben.

Für jede Branche werden außerdem die wichtigsten Datenverantwortlichen benannt. Produktteam, Einkauf, Nachhaltigkeit, Vertrieb und Marketing besitzen oft unterschiedliche Teile der Beleglage. Eine gemeinsame Fundstellen-ID verbindet Webauftritt mit Lieferantendokument, Berechnung oder Plan. So kann das Unternehmen bei einer Änderung schnell sehen, welche Kanäle betroffen sind.

Auch kleinere Unternehmen können mit einem schlanken Register arbeiten. Es genügt, die häufigsten Claims, die dazugehörigen Quellen und den Status der Freigabe zu erfassen. Externe Agenturen liefern gegebenenfalls redaktionelle Varianten, sollten aber dieselben Bezugsgrößen und Quellen verwenden.

Nach einer wesentlichen Produkt- oder Tarifänderung wird die branchenspezifische Startliste erneut durchlaufen. So bleibt die Priorisierung an der tatsächlichen Kommunikation ausgerichtet und wird nicht zu einem einmaligen Dokument ohne Aktualisierungsrhythmus.

Die Ergebnisse werden mit Produktvariante und Veröffentlichungsdatum verknüpft, damit alte Branchenannahmen nicht auf neue Angebote übertragen werden.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, branchenbezogene Analysehinweise, Stand September 2026

Hinweis: Die konkrete Bewertung richtet sich nach Produkt, Claim, Medium und Nachweis.

Online-Shops und Dienstleister sollten EmpCo nicht auf die Startseite reduzieren. Produktdetailseiten, Filter, Kategorien, Kennzeichnungen, Newsletter, Suchanzeigen, Angebote auf Online-Marktplätzen und strukturierte Produktdaten können Umweltinformationen vermitteln. Dienstleister müssen zusätzlich klären, ob eine Eigenschaft eines einzelnen Prozessschritts auf die gesamte Leistung übertragen wird. Die praktische Aufgabe lautet daher, Fundstellen zu finden, das Bezugsobjekt zu bestimmen und die Quelle zuzuordnen.

Shoparchitektur und Datenquellen

Ein Shop übernimmt Inhalte häufig aus einem Produktinformationssystem, kurz PIM-System. Eine Änderung am zentralen Ausgangstext kann viele Seiten aktualisieren, eine manuelle Kennzeichnung aber unverändert lassen. Das Aussagenregister sollte deshalb Ursprung, Ausspielung und letzte Aktualisierung miteinander verbinden. Für jede Umweltaussage werden Produktvariante, Kategorie, Sprache, Medium und Quelle festgehalten.

Filter und Sortierungen verdienen besondere Aufmerksamkeit. Der Filter „nachhaltig“ kann Produkte zusammenstellen, deren belegte Eigenschaften nicht identisch sind. Eine Kennzeichnung kann auf einer Kategorieseite erscheinen, obwohl die Detailseite keine passende Erläuterung enthält. Eine Suche auf den öffentlichen Seiten zeigt sichtbare Fundstellen; die interne Shoplogik wird ergänzend geprüft.

Online-Marktplätze und Händlertexte

Marktplätze verbinden Herstellerdaten, Händlerbeschreibung und Plattformelemente. Ein Händler sollte prüfen, ob die eigene Überschrift die Herstellerangabe erweitert. Wenn die Plattform einen Umweltfilter automatisch erzeugt, sollte dokumentiert werden, welche Kriterien dahinterstehen. Ein alter Text kann außerdem in einer regionalen oder mobilen Variante weiterleben.

Dienstleister und Prozessaussagen

Ein Beratungsunternehmen kann mit digitaler Durchführung, reduzierten Reisen oder ressourcenschonendem Prozess werben. Die Aussage sollte klar machen, welcher Teil der Leistung gemeint ist. Ein „klimafreundlicher Service“ klingt umfassender als „Beratungsgespräche werden standardmäßig per Videokonferenz angeboten“. Auch ein Dienstleister braucht passende Daten für die konkret behauptete Eigenschaft.

Bei Softwarediensten kommen Rechenzentrum, Energiebezug, Hardware, Updates und Datenverarbeitung hinzu. Ein einzelner effizienter Prozessschritt rechtfertigt nicht automatisch eine umfassende Umweltbewertung. Zukunftsziele benötigen einen realistischen Plan, nicht nur eine Jahreszahl.

Der EmpCo Manager kann öffentlich zugängliche Shop- und Dienstleistungsseiten erfassen und mögliche Umweltaussagen gruppieren. Er kann keine geschlossenen PIM-Felder, internen Verträge oder Lieferantendaten bewerten. Seine Fundstellen dienen der Priorisierung und Dokumentation.

Praktische Checkpunkte

Das Team prüft, ob eine Aussage auf Produkt, Kategorie oder Unternehmen zielt, ob eine Kennzeichnung aus zentralen Daten gespeist wird, ob die Quelle aktuell ist und ob mobile Ansichten dieselbe Spezifizierung zeigen. Danach wird festgelegt, wer Änderung, Quellenprüfung und Freigabe übernimmt. Die Ergebnisse werden mit Datum und Version gespeichert.

Veröffentlichungsprozess absichern

Vor einer Shop-Veröffentlichung wird die Änderung zunächst im CMS oder PIM geprüft. Danach wird kontrolliert, ob die neue Formulierung in Kategorie, Suche, Produktseite, Datenfeed und Online-Marktplatz erscheint. Eine automatisierte Websuche kann nach der Veröffentlichung zeigen, ob der alte Wortlaut noch öffentlich erreichbar ist. Bei Dienstleistern werden zusätzlich Angebotsvorlagen, Präsentationen und Vertriebsskripte einbezogen.

Wenn die Quelle einer Aussage ausläuft, sollte die Produktseite nicht einfach weiterlaufen. Das Register markiert den Datensatz als offen, und die zuständige Person entscheidet über Aktualisierung, Konkretisierung oder Entfernung. Bei einer neuen Aussage beginnt der Quellenabgleich bereits im Arbeitsauftrag. Das reduziert spätere Korrekturen und verhindert, dass ein breiter Werbesatz ohne passende Grundlage veröffentlicht wird.

Ein Shop mit häufigen Produktänderungen braucht einen anderen Rhythmus als eine statische Dienstleistungsseite. Der Termin für die nächste Suche richtet sich nach Veröffentlichungsfrequenz, Datenänderung und Aussagebreite. Die Entscheidung wird dokumentiert, damit ein späteres Team weiß, warum und wann der nächste Abgleich erfolgt.

Bei einem Plattformwechsel sollte das Unternehmen den Datenfluss neu erfassen. Alte Kennzeichnungen, Produktdatenströme und automatisch erzeugte Filter können sonst neben der neuen Shopdarstellung bestehen bleiben. Eine Sichtkontrolle der wichtigsten Seiten ergänzt die automatisierte Suche.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Suche auf öffentlichen Webseiten und Fundstellenstruktur, Stand September 2026

Hinweis: Die Einordnung konkreter Shop- oder Dienstleistungsaussagen kann eine individuelle rechtliche Prüfung erfordern.

EmpCo erweitert die Anforderungen an Verbraucherkommunikation, führt aber nicht dazu, dass jeder auffällige Claim automatisch die maximale Sanktion auslöst. Für die Praxis stehen häufig eine Abmahnung sowie Unterlassungs- und Beseitigungsansprüche nach § 8 UWG im Vordergrund. Mögliche Folgen hängen von Tatbestand, Anspruchsgrundlage, Reichweite, Durchsetzung und Unternehmenssituation ab. Hinzukommen können Kosten, Schadensersatz unter eigenen Voraussetzungen, Reputationsfolgen und in besonderen Konstellationen eine Geldbuße nach § 19 UWG n. F.

Abmahnung, Unterlassung und Beseitigung

Mit einer Abmahnung kann ein Anspruchsberechtigter eine beanstandete geschäftliche Handlung angreifen und die Abgabe einer Unterlassungserklärung verlangen. Unternehmen sollten eine solche Erklärung nicht routinemäßig unterschreiben, sondern den Vorwurf, die Reichweite und die Folgen fachlich bewerten lassen. Eine Änderung der Website kann notwendig sein, beantwortet aber nicht automatisch die Frage nach Wiederholungsgefahr oder Kosten.

Qualifizierte Wirtschafts- und Verbraucherverbände können unter den gesetzlichen Voraussetzungen nach § 8 UWG Unterlassungs- und Beseitigungsansprüche geltend machen. Auch Mitbewerber können anspruchsberechtigt sein. Entscheidend sind der konkrete Verstoß, die Anspruchsberechtigung und das jeweilige Verfahren; eine Abmahnung ist häufig der erste praktische Schritt, aber kein gerichtlicher Titel.

Ein Unterlassungsanspruch kann auch dazu führen, dass nicht nur ein einzelner Satz, sondern eine wiederkehrende Claim-Struktur angepasst werden muss. Wenn ein zentraler Produktfeed dieselbe Aussage auf viele Seiten ausspielt, sollte die Ursache behoben werden. Der EmpCo Manager kann öffentlich sichtbare Wiederholungen finden und als Arbeitsgrundlage gruppieren. Er liefert keine Prozess- oder Rechtsberatung.

Nach einer Abmahnung strukturiert reagieren

Das Unternehmen sichert zunächst die beanstandete Version und den gesamten Seitenkontext. Es prüft, ob der Claim an anderer Stelle wiederverwendet wird, und stoppt bei Bedarf die automatische Ausspielung. Danach werden Quelle, Produktfakten, Freigabe und Veröffentlichungszeitpunkt zusammengetragen. Eine öffentliche Stellungnahme sollte erst erfolgen, wenn die zuständigen Personen den Sachverhalt abgestimmt haben.

Die operative Korrektur und die juristische Reaktion sind unterschiedliche Aufgaben. Ein neuer Text kann die Wiederholung einer Aussage reduzieren, beantwortet aber nicht automatisch Kosten, Fristen oder eine geforderte Erklärung. Der EmpCo Manager kann bei der Suche nach aktuellen Wiederholungen helfen. Er kann nicht beurteilen, welche Erklärung abgegeben werden sollte.

Prävention durch Lernschleife

Nach Abschluss eines Falls wird dokumentiert, wie der Claim entstanden ist, welche Quelle fehlte und an welcher Stelle die Freigabe versagt hat. Daraus können Briefing-Vorlagen, Quellenpflichten und erneute Scans abgeleitet werden. Die Maßnahme richtet sich auf den Prozess, nicht nur auf eine einzelne URL.

Die Nachsorge sollte außerdem prüfen, ob eine Korrektur in Übersetzungen und Wiederverwendungsvarianten angekommen ist. Ein geschlossenes Finding ist erst dann organisatorisch erledigt, wenn die betroffenen Kanäle und die Quelle des Claims berücksichtigt wurden.

Das Ergebnis wird mit einem Verantwortlichen und einem Wiedervorlagetermin gespeichert.

Schadensersatz und weitere Ansprüche

Schadensersatz, Gewinnabschöpfung und Beseitigung haben jeweils eigene Voraussetzungen. Sie dürfen nicht pauschal aus einem Risikohinweis abgeleitet werden. Auch eine Abmahnung bedeutet nicht automatisch, dass jede behauptete Rechtsfolge erfüllt ist. Das Unternehmen sollte Dokumente sichern, Fristen beachten und fachliche Unterstützung einholen.

Geldbuße nach § 19 UWG n. F.

Die Umsatzgeldbuße ist kein Automatismus für jeden EmpCo-Verstoß. § 19 Abs. 1 UWG n. F. verlangt eine vorsätzliche oder fahrlässige Verletzung des § 5c Abs. 1 UWG; § 5c Abs. 1 betrifft einen weitverbreiteten Verstoß oder einen weitverbreiteten Verstoß mit Unions-Dimension im Sinne der Verordnung (EU) 2017/2394. Nach § 19 Abs. 5 UWG n. F. darf die Ordnungswidrigkeit nur im Rahmen einer koordinierten Durchsetzungsmaßnahme nach Art. 21 dieser Verordnung geahndet werden. Erst in dieser engen Konstellation greifen die Obergrenzen: Bei Unternehmen mit höchstens 1,25 Millionen Euro Jahresumsatz gilt nach § 19 Abs. 2 eine Obergrenze von 50.000 Euro. Bei Unternehmen mit mehr als 1,25 Millionen Euro Jahresumsatz kann die Geldbuße nach § 19 Abs. 3 Satz 1 bis zu 4 % des in den betroffenen Mitgliedstaaten erzielten Jahresumsatzes betragen. Ist dieser Umsatz nicht ermittelbar, nennt § 19 Abs. 3 Satz 2 eine Obergrenze von zwei Millionen Euro. Keine dieser Grenzen ist die automatische Folge eines einzelnen Befunds.

Reputations- und Prozessfolgen

Unabhängig von einem Anspruch kann eine unklare Umweltkommunikation zu Korrekturschleifen, Kampagnenstopps, Rückfragen von Handelspartnern und Vertrauensverlust führen. Diese Folgen sind geschäftlich relevant, aber nicht automatisch eine gesetzliche Sanktion. Ein dokumentierter Claim-Prozess reduziert Such- und Reaktionsaufwand.

Quellen

• BGBl. 2026 I Nr. 43, Art. 1 Nr. 6 (§§ 5c und 19 UWG n. F.; insbesondere § 19 Abs. 1 bis 5): https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855, Begründung zu Art. 1 Nr. 6 (§§ 5c und 19 UWG n. F.): https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• Richtlinie (EU) 2024/825, Art. 1 (Änderung der Richtlinie 2005/29/EG): https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• Verordnung (EU) 2017/2394, Art. 3 Nr. 3 und 4 sowie Art. 21: https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2017/2394/oj
• EmpCo Manager, Dokumentationsgrundlage und Risikohinweise, Stand September 2026

Hinweis: Die Darstellung ist allgemeine Information. Bei einer Abmahnung ist individuelle Rechtsberatung sinnvoll.

Gegen problematische Werbung können je nach Voraussetzungen unterschiedliche Anspruchsberechtigte vorgehen. Dazu gehören insbesondere Mitbewerber und qualifizierte Verbände. Daneben können zuständige Behörden im Rahmen ihrer gesetzlichen Befugnisse tätig werden; Gerichte entscheiden über die an sie herangetragenen Verfahren. Welche Person oder Organisation im konkreten Fall handeln kann, hängt von Anspruchsgrundlage, Verstoß, Marktbezug und Verfahrensart ab.

Mitbewerber

Ein Mitbewerber kann ein Interesse daran haben, eine aus seiner Sicht unlautere Verbraucherkommunikation anzugreifen. Das bedeutet nicht, dass jede Konkurrenz automatisch anspruchsberechtigt ist. Die gesetzlichen Voraussetzungen müssen erfüllt sein. Ein Unternehmen sollte deshalb prüfen lassen, wer den Vorwurf erhebt, auf welche Handlung er sich bezieht und welche konkrete Änderung verlangt wird.

Qualifizierte Verbände

Qualifizierte Wirtschafts- und Verbraucherverbände können unter den gesetzlichen Voraussetzungen nach § 8 UWG Unterlassungs- und Beseitigungsansprüche gegen unlautere Geschäftspraktiken geltend machen. Verbraucherverbände und Wettbewerbsverbände arbeiten dabei mit eigenen Prüf- und Verfahrensvoraussetzungen. Eine Abmahnung ist häufig der erste praktische Schritt, aber nicht dasselbe wie ein gerichtlicher Unterlassungstitel. Die Reaktion sollte den Status des Schreibens und die gesetzte Frist berücksichtigen.

Verbraucher und Behörden

Verbraucherinnen und Verbraucher können eine Werbung melden, sich beschweren oder unter bestimmten Voraussetzungen eigene Ansprüche prüfen lassen. Eine einzelne Meldung beantwortet jedoch nicht automatisch die rechtliche Zulässigkeit. Behörden können innerhalb ihrer Zuständigkeit Untersuchungen oder Maßnahmen einleiten. Unternehmen sollten deshalb ihre Tatsachen, Versionen und Quellen nachvollziehbar aufbewahren.

Was Unternehmen bei einem Vorwurf tun sollten

Zuerst wird die beanstandete Fassung gesichert. Danach werden Veröffentlichungszeitpunkt, Zielgruppe, Produkt, Quelle und Änderungen dokumentiert. Das Team sollte neben der aktuellen Website auch Anzeigen, Beiträge in sozialen Medien, Produktfeeds und Drucksachen prüfen. Ein Web-Scan kann aktuelle und öffentlich zugängliche Wiederholungen sichtbar machen. Interne Archive und Vertragsunterlagen müssen ergänzend gesichtet werden.

Der EmpCo Manager liefert mögliche Fundstellen und Risikohinweise. Das hilft bei der Bestandsaufnahme und bei der Vorbereitung eines Gesprächs mit Fachabteilung oder Kanzlei. Das System entscheidet nicht, ob ein Anspruch besteht, und ersetzt keine rechtliche Beratung.

Fristen und Kommunikation

Bei einer Abmahnung oder behördlichen Anfrage werden Fristen und konkrete Forderungen geprüft. Eine vorschnelle öffentliche Antwort kann den Sachverhalt verengen oder neue Aussagen erzeugen. Besser ist ein abgestimmtes Verfahren mit gesicherten Belegen, verantwortlicher Person und fachlicher Bewertung. Die Korrektur des Claims und die juristische Reaktion können parallel, aber nicht unkoordiniert erfolgen.

Interne Zuständigkeiten

Die Zuständigkeiten werden klar verteilt: Marketing sichert Kampagnen und Varianten, Produkt oder Einkauf liefern technische und lieferantenbezogene Unterlagen, und die Rechtsabteilung oder externe Beratung bewertet Anspruch, Frist und Reaktion. Eine zentrale Projektleitung hält fest, welche Version bereits korrigiert wurde und welche Kanäle noch offen sind. So verhindert das Unternehmen, dass eine Abmahnung nur an der Homepage beantwortet wird, während dieselbe Aussage in einem Feed weiterlebt.

Sachlich kommunizieren

Ein Unternehmen sollte gegenüber Anspruchstellern nur Tatsachen behaupten, die es belegen kann. Eine interne Vermutung wird nicht als öffentliche Feststellung formuliert. Bei Verbraucherfragen kann eine sachliche Korrektur sinnvoll sein, sollte aber mit der juristischen Strategie abgestimmt werden. Die Dokumentation hilft, zwischen aktueller Veröffentlichung, historischem Archiv und geplanter Änderung zu unterscheiden.

Der EmpCo Manager unterstützt die technische Fundstellensuche auf öffentlich erreichbaren Seiten. Er beantwortet weder die Anspruchsberechtigung noch die Frage, ob eine Unterlassungserklärung abgegeben werden sollte.

Für das interne Protokoll werden Eingang, Frist, beanstandete Fassung, Ansprechpartner und nächste Entscheidung festgehalten. Diese Angaben helfen, operative Websiteänderungen und juristische Kommunikation zeitlich zu koordinieren.

Die Akte verknüpft diese Angaben mit der finalen Version und dem Quellenstand.

Quellen

• BGBl. 2026 I Nr. 43, §§ 8 ff. UWG n. F.: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• EmpCo Manager, Fundstellen- und Dokumentationsworkflow, Stand September 2026

Hinweis: Wer im Einzelfall gegen Werbung vorgehen kann, sollte fachlich oder anwaltlich geprüft werden.

Die Geldbuße von bis zu 4 % des relevanten Jahresumsatzes ist keine automatische Folge jedes EmpCo-Verstoßes. § 19 Abs. 1 UWG n. F. setzt eine vorsätzliche oder fahrlässige Verletzung des § 5c Abs. 1 UWG voraus. § 5c Abs. 1 erfasst einen weitverbreiteten Verstoß oder einen weitverbreiteten Verstoß mit Unions-Dimension im Sinne der Verordnung (EU) 2017/2394. Nach § 19 Abs. 5 darf die Ordnungswidrigkeit nur im Rahmen einer koordinierten Durchsetzungsmaßnahme nach Art. 21 dieser Verordnung geahndet werden. Außerdem ist die Unternehmensgröße für die Obergrenze relevant. Eine präzise Darstellung ist deshalb wichtiger als eine pauschale Zahl.

Unterschiedliche Obergrenzen

Für Unternehmen mit höchstens 1,25 Millionen Euro Jahresumsatz gilt nach § 19 Abs. 2 UWG n. F. eine Obergrenze von 50.000 Euro. Bei Unternehmen mit mehr als 1,25 Millionen Euro Jahresumsatz kann die Obergrenze nach § 19 Abs. 3 Satz 1 bis zu 4 % des in den von dem Verstoß betroffenen Mitgliedstaaten erzielten Jahresumsatzes betragen. Ist dieser Jahresumsatz nicht ermittelbar, kann die Geldbuße nach § 19 Abs. 3 Satz 2 bis zu zwei Millionen Euro betragen. Daraus folgt: Die Aussage „EmpCo kostet immer 4 % Umsatz“ ist ebenso ungenau wie „es drohen immer 50.000 Euro“. Ob eine Geldbuße verhängt wird und welche Berechnung greift, hängt von den gesetzlichen Voraussetzungen und dem Verfahren ab.

Was „weitverbreitet“ und „koordiniert“ bedeutet

Die Regelung knüpft nicht an eine beliebige einzelne Fundstelle an. Erforderlich sind Vorsatz oder Fahrlässigkeit bei der Verletzung des § 5c Abs. 1 UWG n. F. und damit ein weitverbreiteter Verstoß oder ein weitverbreiteter Verstoß mit Unions-Dimension. Hinzu kommt gemäß § 19 Abs. 5 eine koordinierte Durchsetzungsmaßnahme nach Art. 21 der Verordnung (EU) 2017/2394. Diese Voraussetzungen unterscheiden die Umsatzgeldbuße von einer privaten Abmahnung oder einem einzelnen Unterlassungsanspruch.

Unternehmen sollten daher einen Risikohinweis nicht mit der maximalen Geldbuße gleichsetzen. Ein Befund weist auf eine mögliche Auffälligkeit in der Kommunikation hin. Er sagt nicht, dass die Voraussetzungen des § 19 UWG n. F. erfüllt sind. Die Fachabteilung und bei Bedarf eine Kanzlei bewerten Sachverhalt, Reichweite und Verfahrenslage.

Was gute Dokumentation beiträgt

Ein Claim-Register kann Wortlaut, URL, Produkt, Veröffentlichungszeitpunkt, Quellen und Versionen sichern. Bei einer zentralen Vorlage wird festgehalten, auf wie vielen Seiten und in welchen Kanälen sie verwendet wurde. Ein Scan öffentlich erreichbarer Seiten kann diese Übersicht ergänzen. Offline-Material, interne Systeme und historische Kampagnen müssen separat erfasst werden.

Der EmpCo Manager unterstützt die Suche und Priorisierung. Er behauptet keine Geldbuße, berechnet keine verbindliche Haftung und ersetzt keine rechtliche Bewertung. Sein Nutzen liegt darin, Fundstellen früh sichtbar und für die interne Arbeit nachvollziehbar zu machen.

Umsatzbezug nicht aus einem Finding ableiten

Ein einzelner Fund auf einer Produktseite beantwortet weder die Frage nach der Verbreitung noch die Frage nach einer koordinierten Durchsetzungsmaßnahme. Dafür müssten weitere gesetzliche Voraussetzungen geprüft werden. Auch der Umsatzbezug ist nicht einfach eine Zahl aus dem Finanzbericht, sondern Teil der gesetzlichen Berechnung. Die interne Kommunikation sollte deshalb von einer möglichen Auffälligkeit und nicht von einer feststehenden Umsatzgeldbuße sprechen.

Was ein Managementbericht enthalten kann

Ein Bericht nennt Fundstellenzahl, betroffene Kanäle, wiederverwendete Textquelle, offene Belege und geplante Termine. Er kann die Unternehmensgröße als organisatorischen Kontext dokumentieren, sollte daraus aber keine automatische Sanktion ableiten. Wenn eine rechtliche Frage offen bleibt, wird sie als Entscheidungspunkt für die zuständige Fachstelle oder anwaltliche Beratung markiert.

Diese Trennung hilft, EmpCo-Risiken realistisch zu steuern. Sie vermeidet sowohl übertriebene Sorge vor einer pauschalen 4-Prozent-Folge als auch falsche Sicherheit, wenn eine breite Kampagne ohne ausreichende Grundlage veröffentlicht wurde.

Ein solcher Bericht sollte keine Rangfolge gesetzlicher Sanktionen vortäuschen. Er beschreibt den belegten Sachverhalt und markiert, welche Fragen nur durch eine zuständige Rechtsstelle beantwortet werden können. Das erhöht die Qualität der internen Entscheidung.

Der Quellenstand, das Datum des Berichts und die zugrunde liegende Claim-Version werden ausdrücklich mitgeführt, damit spätere Rückfragen anhand derselben Tatsachengrundlage beantwortet werden können.

Quellen

• BGBl. 2026 I Nr. 43, Art. 1 Nr. 6 (§ 5c Abs. 1 und § 19 Abs. 1 bis 5 UWG n. F.): https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855, Begründung zu Art. 1 Nr. 6 (§§ 5c und 19 UWG n. F.): https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• Richtlinie (EU) 2024/825, Art. 1: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• Verordnung (EU) 2017/2394, Art. 3 Nr. 3 und 4 sowie Art. 21: https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2017/2394/oj
• EmpCo Manager, Risikohinweise und Dokumentationsgrundlage, Stand September 2026

Hinweis: Dieser Beitrag erklärt den gesetzlichen Rahmen allgemein und ist keine Rechtsberatung.

Ein EmpCo-Check ist zunächst eine Entscheidungssystematik: Er verbindet die Reichweite einer Aussage, ihre tatsächliche Grundlage, die einschlägige Fallgruppe und den erforderlichen nächsten Schritt. Dieses Kapitel erklärt, welche Entscheidung an welcher Weggabelung ansteht. Die konkrete Reihenfolge der Bearbeitung folgt in Kapitel 29; die dafür benötigten Datenfelder beschreibt Kapitel 30.

Erste Entscheidung: Gehört die Aussage in den Prüfbestand?

Zum Prüfbestand gehören nicht nur ausdrücklich grüne Wörter. Auch Bilder, Siegel, Produktnamen, Vergleichsfilter und Zukunftsziele können eine Umweltbotschaft vermitteln. Die erste Entscheidung lautet deshalb, ob die Darstellung gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern eine Umweltwirkung oder Verbesserung nahelegt. Fällt die Antwort positiv oder offen aus, wird sie aufgenommen. Ist die Kommunikation rein intern oder eindeutig ohne Umweltbezug, wird diese Abgrenzung kurz begründet.

Danach wird entschieden, ob es sich um eine einzelne Fundstelle oder um eine wiederverwendete Ursprungsaussage handelt. Derselbe Satz kann aus einem Produktdatenbestand in Shop, Anzeige und Online-Marktplatz gelangen. In diesem Fall richtet sich die spätere Maßnahme nicht nur an eine URL, sondern an die gemeinsame Quelle der Ausspielungen.

Zweite Entscheidung: Wie weit reicht die Aussage?

Das Team beschreibt, was behauptet wird und worauf es sich bezieht. Ist es ein Material, eine Komponente, ein Produkt, ein Sortiment, ein Unternehmen oder ein Zukunftsziel? Welche Umweltphase ist gemeint? Eine Angabe über recyceltes Material ist enger als ein allgemeines Umweltversprechen. Ein Ziel für einen Standort ist enger als ein Ziel für die gesamte Unternehmensgruppe.

Die erwartbare Bedeutung wird mit der Datenbasis verglichen. Wenn der Claim umfassender wirkt, klärt das Team, ob eine sichtbare Spezifizierung vorhanden ist. Sie sollte dem Claim im selben Medium zugeordnet und verständlich sein. Ein schwer auffindbarer Link beantwortet nicht automatisch den ersten Eindruck des Blickfangs.

Dritte Entscheidung: Welche Prüfebene ist einschlägig?

Zunächst wird zwischen einem besonderen Tatbestand des UWG-Anhangs und der Einzelfallprüfung nach den allgemeinen Irreführungsregeln unterschieden. Ein Nachhaltigkeitssiegel, eine allgemeine Umweltaussage, ein produktbezogener Kompensations-Claim und eine Werbung mit einer unionsrechtlichen Mindestanforderung sind verschiedene Fallgruppen. Passt keine davon eindeutig, kann die Aussage trotzdem nach ihrem Gesamteindruck relevant sein. Die Zuordnung bleibt eine fachliche Arbeitshypothese, bis Sachverhalt und Rechtsfrage geklärt sind.

Der EmpCo Manager unterstützt die Suche, Gruppierung und Priorisierung von Fundstellen. Seine Risikohinweise und Konfidenzwerte sind Arbeitsinformationen. Sie stellen keine verbindliche Rechtsbewertung dar und ersetzen keine anwaltliche Beratung.

Vierte Entscheidung: Reicht die Grundlage für die konkrete Reichweite?

Die Quelle muss dieselbe Produktvariante, denselben Zeitraum und dieselbe Eigenschaft abdecken wie die Werbung. Ist der Beleg enger, wird nicht versucht, die Lücke durch eine allgemeine Fußnote zu verdecken. Das Team entscheidet zwischen einer engeren Formulierung, einer klar zugeordneten Spezifizierung, einer aktualisierten Grundlage, dem Entfernen der Aussage oder individueller Beratung. Eine unveränderte Verwendung ist nur eine nachvollziehbare Entscheidung, wenn Aussage, Kontext und Tatsachen zusammenpassen.

Rollen und Wiederholung

Marketing beschreibt Ziel und Tonalität. Produkt, Einkauf oder Nachhaltigkeit liefern die Tatsachen. Die zuständige Freigabestelle bewertet offene Fragen. Die Entscheidungssystematik weist jeder offenen Frage eine zuständige Rolle zu: Datenlücken gehen an die Fachabteilung, unklare Werbewirkungen an Redaktion und Gestaltung, schwierige Rechtsfragen an die zuständige Rechtsstelle oder anwaltliche Beratung.

Ein guter Check endet nicht mit einem grünen Statusfeld. Er hinterlegt, welche Quelle geprüft wurde, welche Annahme offen blieb und warum die gewählte Formulierung die passende Reichweite haben soll. Wenn eine individuelle rechtliche Bewertung notwendig ist, wird sie als eigener Schritt dokumentiert. So bleibt die automatisierte Vorprüfung von der verbindlichen Entscheidung getrennt.

Die Redaktion erhält am Ende entweder eine belegte Fassung, einen konkreten Überarbeitungsauftrag oder eine Eskalation an Fachstelle und Beratung. Diese drei Ergebnisse sind organisatorisch klarer als ein pauschales „bestanden“. Der EmpCo Manager liefert dafür Fundstellen mit Seitenkontext, Risikohinweis und Konfidenz; die Aufgabenübersicht und die fachliche Verantwortung bleiben im Unternehmen.

Zum Abschluss entsteht eine eindeutige Entscheidungsklasse: dokumentiert beibehalten, fachlich überarbeiten, Quelle ergänzen, Veröffentlichung stoppen oder rechtlich klären. Kapitel 29 übersetzt diese Klassen in eine konkrete Schrittfolge; Kapitel 30 legt fest, wie sie mit Version und Datum gespeichert werden.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Scan- und Dokumentationsworkflow, Stand September 2026

Hinweis: Der EmpCo-Check ist eine organisatorische Vorprüfung und keine Rechtsberatung.

Ein systematischer EmpCo-Check übersetzt die Entscheidungslogik aus Kapitel 28 in eine konkrete Arbeitsfolge. Jeder Schritt hat einen Eingang, ein Arbeitsergebnis und eine Übergabe an die nächste Rolle. Dadurch bleibt ein Vorgang auch dann handhabbar, wenn Marketing, Produktteam, Nachhaltigkeit und Rechtsstelle nacheinander daran arbeiten.

1. Bestand und Umfang festlegen

Am Anfang legt die verantwortliche Person schriftlich fest, welche Märkte, Sprachen, Produktlinien und Veröffentlichungsstände der Lauf umfasst. Dazu gehören Website, Shop, Produktdatenbank, Newsletter, soziale Medien, Anzeigen, Online-Marktplätze, Verpackungen, Kataloge und Vertriebsmaterial. Eine Domainprüfung deckt öffentlich erreichbare Inhalte ab; geschlossene Systeme und physische Materialien erhalten eigene Sammelaufträge. Ergebnis dieses Schritts ist eine abgegrenzte Kanalliste, keine bloße Absichtserklärung.

2. Fundstellen sichern

Die Redaktion sichert jede Fundstelle mit URL oder Medium, Screenshot, Datum, Wortlaut, sichtbarer Gestaltung und verantwortlichem Team. Bei einem Video gehören gesprochener Text, Einblendungen und Beschreibung dazu. Bei einem Siegel werden Motiv und Platzierung festgehalten; Aussteller und Kriterien können zunächst als offene Fachfragen markiert werden. Erst wenn die unveränderte Veröffentlichung gesichert ist, beginnt die inhaltliche Bearbeitung.

3. Bezugsobjekt und Reichweite klären

Das Team beschreibt, ob sich die Aussage auf Material, Komponente, Produkt, Sortiment, Unternehmen oder Zukunftsziel bezieht. Dazu kommen Umweltaspekt, Zeitraum, Vergleichsbasis und Systemgrenzen. Ein konkreter Materialanteil darf nicht unbemerkt zu einem Gesamtclaim über das Produkt werden. Ein Standortziel darf nicht wie ein Ziel der gesamten Unternehmensgruppe klingen.

4. Quellen und mögliche Regeln zuordnen

Die zuständige Fachabteilung erhält eine konkrete Anfrage mit Aussage, Bezugsobjekt, Zeitraum und fehlender Tatsache. Technische Daten, Berechnungen, Zertifikate, Lieferantenerklärungen und Zielpläne werden der Fundstelle zugeordnet. Die mögliche EmpCo-Fallgruppe bleibt zunächst eine Arbeitshypothese. Fehlt eine Antwort, bleibt der Vorgang mit Verantwortlichkeit und Frist offen; er wird nicht durch eine vermutete Quelle geschlossen.

Der EmpCo Manager unterstützt die Suche nach öffentlich erreichbaren Fundstellen und sortiert mögliche Auffälligkeiten. Risikohinweise und Konfidenz helfen bei der Reihenfolge. Sie stellen keine verbindliche Rechtsbewertung dar.

5. Entscheidung und Freigabe

Die Freigabestelle erhält die gesicherte Fassung, den Quellenabgleich und die offenen Fragen. Sie wählt anschließend zwischen einer unveränderten Dokumentation, einer Konkretisierung, einer ergänzten Spezifizierung, einer aktualisierten Quelle, der Entfernung des Inhalts und individueller Beratung. Die Entscheidung wird mit Datum, Version, Begründung und verantwortlicher Person gespeichert. Bei mehreren Kanälen wird die zentrale Ursprungsversion markiert und ein konkreter Änderungsauftrag an die ausführende Redaktion gegeben.

6. Nachkontrolle

Nach der Veröffentlichung öffnet eine andere Person oder die verantwortliche Redaktion die betroffenen Seiten und sucht zusätzlich nach dem alten Wortlaut. Produktdatenstrom, Newsletter, Online-Marktplatz, Übersetzung und öffentliches Archiv werden entsprechend dem festgelegten Umfang kontrolliert. Das Ergebnis lautet nicht nur „erledigt“, sondern nennt geprüfte Kanäle, verbleibende Fundstellen und den nächsten Prüftermin.

Prioritäten und Rollen

Nicht jede Fundstelle muss am selben Tag bearbeitet werden. Ein Team kann zuerst prominente allgemeine Claims, eigene Siegel, Klima-Claims und Zukunftsziele aufnehmen. Danach folgen präzise Materialangaben, Aussagen zu Reparatur und Updates sowie ältere Archivseiten. Die Reihenfolge ist eine operative Priorisierung und keine Aussage darüber, dass eine spätere Fundstelle unproblematisch wäre.

Marketing dokumentiert Formulierung und Ausspielung. Produkt, Einkauf oder Nachhaltigkeit liefern die Tatsachen. Eine Freigabestelle bewertet offene Fragen. Wenn eine Agentur Varianten erstellt, werden Mastertext und Adaptionen gemeinsam erfasst. So bleibt die Verbindung zwischen Quelle und veröffentlichter Fassung erhalten.

Wiederholung als Qualitätskontrolle

Nach jeder größeren Textänderung wird nicht nur die neue URL geöffnet. Das Team sucht auch nach alten Formulierungen, Synonymen, Übersetzungen und Bildmotiven. Ein erneuter Scan des EmpCo Managers kann diesen Abgleich für öffentlich erreichbare Seiten vorbereiten. Interne Datenfeeds, Printmaterial und geschlossene Kampagnenarchive bleiben ergänzende Aufgaben.

Ergebnis sauber übergeben

Am Ende jedes Checklaufs erhält die zuständige Stelle eine Liste mit offenen Quellen, priorisierten Fundstellen, konkreten Textaufträgen und einem Termin für die Nachkontrolle. Ein Status wie „fachlich offen“ ist hilfreicher als ein scheinbar endgültiges Ergebnis, wenn Produktdaten oder externe Prüfung noch fehlen. Die Übergabe wird mit Scanversion und Veröffentlichungsstand verknüpft.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Scan- und Dokumentationsworkflow, Stand September 2026

Hinweis: Ein systematischer Check ist eine organisatorische Vorprüfung und keine Rechtsberatung.

Eine gute EmpCo-Dokumentation braucht ein nachvollziehbares Datenmodell. Anders als Kapitel 28, das Entscheidungen ordnet, und Kapitel 29, das den Arbeitsablauf beschreibt, behandelt dieses Kapitel die Datensätze und Beziehungen. Veröffentlichung, Aussage, Bezugsobjekt, Quelle, Entscheidung und Version dürfen dabei nicht in einem einzigen Freitextfeld verschwimmen.

Entität Aussage

Der Aussage-Datensatz enthält eine stabile Kennung, den exakten Wortlaut oder das visuelle Signal, Umweltaspekt, Bezugsobjekt, Bezugsgröße, Zeitraum und mögliche Vergleichsbasis. Produktvariante und Markt werden nicht nur im Fließtext erwähnt, sondern in eigenen Feldern geführt. Dadurch lässt sich dieselbe Aussage mit mehreren Veröffentlichungen verbinden, ohne sie für jede URL fachlich neu anzulegen.

Entität Veröffentlichung

Eine Veröffentlichung verbindet die Aussage mit URL oder Medium, Sprache, Zielgruppe, Veröffentlichungsdatum, Screenshot und sichtbarem Kontext. Bei einem Bild kommen Motiv, eingebetteter Text und Alt-Text hinzu. Bei einem Siegel werden Platzierung und Darstellung gesichert. Diese Trennung bildet ab, dass derselbe Ursprungstext auf einer Produktseite, in einer Anzeige und auf einem Online-Marktplatz unterschiedlich wirken kann.

Entität Quelle und Zuordnung

Die Quelle wird nicht nur als Link gespeichert. Sie erhält Dokumenttyp, Aussteller, Datum, Laufzeit und Geltungsbereich. Eine eigene Zuordnung beschreibt, welche konkrete Eigenschaft sie für welche Aussage stützt und wo ihre Grenzen liegen. Eine Lieferantenerklärung über Fasern belegt nicht automatisch die Umweltwirkung des gesamten Kleidungsstücks. Ein Zertifikat für eine Komponente gilt nicht zwingend für alle Produktvarianten. Diese Beziehung gehört in einen Belegkommentar, nicht in einen pauschalen Status „Quelle vorhanden“.

Entität Entscheidung und Verantwortlichkeit

Die Entscheidung kann unverändert dokumentiert, konkretisiert, geändert, entfernt oder zur individuellen rechtlichen Bewertung gegeben lauten. Sie verweist auf genau die geprüfte Aussageversion, die herangezogenen Quellen und die sichtbaren Veröffentlichungen. Datum, verantwortliche Person, Begründung und nächster Prüftermin sind eigene Felder. Bei einer Anpassung bleibt die alte Version erhalten und wird über eine Vorgängerbeziehung mit der neuen Fassung verbunden.

Eine Statusspalte sollte nicht suggerieren, dass ein automatisierter Fund rechtlich „bestanden“ hat. Sinnvoller sind Zustände wie „Fundstelle erfasst“, „Quelle offen“, „fachlich bestätigt“, „Überarbeitung beauftragt“ oder „rechtlich geklärt“. Der EmpCo Manager liefert Findings mit Seitenkontext, Risikohinweis und Konfidenz. Das Unternehmen überführt sie in seine Arbeitsstruktur; EM gibt keine verbindliche Freigabe.

Quellenpflege

Quellen können auslaufen, sich ändern oder einen anderen Umfang bekommen. Deshalb erhält jeder Nachweis ein Prüf- oder Ablaufdatum, soweit vorhanden. Bei neuen Produktvarianten wird geprüft, ob der alte Beleg übertragen werden darf. Ein Unternehmen dokumentiert außerdem, wer die Quelle zuletzt geprüft hat.

Historie und Wiederverwendung

Ein zentraler Claim kann auf Website, im Shop, im Newsletter, auf einem Online-Marktplatz und in Drucksachen auftauchen. Die Dokumentation verknüpft diese Fundstellen mit der Ursprungsversion. Nach einer Veröffentlichung wird kontrolliert, ob der alte Wortlaut noch erreichbar ist. Eine Versionierung hilft auch bei Abmahnungen oder Rückfragen, weil der damalige Stand reproduzierbar bleibt.

Mindestfelder und Beziehungen

Für ein schlankes Register genügen zunächst Aussage-ID, Versionsnummer, Wortlaut, Veröffentlichungs-ID, Bezugsobjekt, Umweltaspekt, Quellen-ID, Beziehungsnotiz, Entscheidungsstatus, Verantwortliche und nächster Prüftermin. Eine Aussage kann mehrere Veröffentlichungen und mehrere Quellen haben; eine Quelle kann umgekehrt mehrere eng bestimmte Aussagen stützen. Diese Beziehungen müssen ausdrücklich gespeichert werden. Bei einer Änderung wird die alte Version nicht überschrieben, sondern mit der neuen verbunden.

Dokumente richtig zuordnen

Ein Dokument kann mehrere Claims stützen, aber nicht jeder Claim braucht dieselbe Begründung. Die Zuordnung wird deshalb mit einer kurzen Erklärung versehen. Ein Prüfbericht über einen Stoffanteil beschreibt eine andere Eigenschaft als ein Zukunftsplan. Eine Zertifizierung kann nur bestimmte Produkte, Standorte oder Zeiträume umfassen. Diese Grenzen werden im Register sichtbar gemacht.

Zugriff und Pflege

Die zuständigen Teams sollten wissen, wer einen Datensatz ändern darf und wer die Freigabe bestätigt. Bei einem Quellenwechsel wird das Prüfdatum aktualisiert. Bei einem neuen Produkt wird nicht einfach der alte Datensatz kopiert. Der EmpCo Manager strukturiert Fundstellen, Seitenkontext, Risikohinweise und Konfidenz; Aufgaben, Unterlagen und fachliche Entscheidungen organisieren die Verantwortlichen im nachgelagerten Prozess.

Praktisches Änderungsprotokoll

Ein Änderungsprotokoll nennt alte und neue Formulierung, Anlass, Quelle, Produktumfang und Freigabedatum. Bei einer zentralen Vorlage werden die betroffenen Kanäle ergänzt. So lässt sich nach einer Veröffentlichung prüfen, ob die Änderung überall angekommen ist. Bei einer juristischen Rückfrage kann das Unternehmen die damalige Fassung reproduzieren, ohne den aktuellen Stand mit der historischen Version zu vermischen.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Fundstellen- und Berichtsstruktur, Stand September 2026

Hinweis: Dokumentation unterstützt interne Entscheidungen und ist keine Rechtsberatung.

EmpCo, deutsches UWG, CSRD und die sogenannte Green Claims Directive gehören nicht in einen einzigen Regelungstopf. Sie verfolgen unterschiedliche Zwecke und befinden sich in unterschiedlichen Rechtszuständen. EmpCo ist die Kurzbezeichnung für die Richtlinie (EU) 2024/825. Deutschland setzt die relevanten Vorgaben durch Änderungen des UWG um. Die CSRD betrifft Nachhaltigkeitsberichterstattung. Bei der Green Claims Directive handelt es sich um den Kommissionsvorschlag COM(2023) 166 final für eine separate Richtlinie über ausdrückliche Umweltaussagen. Eine solche Richtlinie ist nicht in Kraft und deshalb kein geltender EmpCo-Prüfmaßstab.

EmpCo und UWG

EmpCo beschreibt die europäische Änderung des Verbraucherrechts. Das deutsche UWG enthält die nationalen Vorschriften, mit denen diese Vorgaben in Deutschland angewendet werden. Für eine konkrete deutsche Werbung sind beide Ebenen im Zusammenhang mit dem Sachverhalt zu lesen. Die Richtlinie erklärt Ziel und Systematik; das UWG liefert den nationalen Anknüpfungspunkt.

EmpCo und Green Claims Directive

Die Green Claims Directive wird häufig zusammen mit EmpCo genannt, weil beide Themen Umweltkommunikation betreffen. Sie sind jedoch nicht identisch. Für den EmpCo Manager ist die Green Claims Directive kein geltender Prüfmaßstab. Ein Text sollte sie nicht so darstellen, als sei bereits ein einheitliches zusätzliches Zertifizierungsverfahren in Kraft. Wenn ihre politische Entwicklung erwähnt wird, muss der Status klar gekennzeichnet sein.

EmpCo und CSRD

Die CSRD regelt Nachhaltigkeitsberichterstattung bestimmter Unternehmen. Sie fragt nach Berichtsinformationen und Unternehmensdaten, nicht nach jedem einzelnen Werbeclaim. Berichtsdaten können eine Quelle für interne Kommunikation sein. Sie ersetzen aber nicht die Prüfung, ob ein konkreter Claim dasselbe Produkt, denselben Zeitraum und dieselben Systemgrenzen beschreibt.

Taxonomie und Branchenregeln

Die EU-Taxonomie ist ein Klassifikations- und Berichtsrahmen für bestimmte wirtschaftliche Aktivitäten und Finanzmarktinformationen. Sie ist kein allgemeiner Maßstab für jede Verbraucherwerbung. Zusätzlich können Branchenregeln, Kennzeichnungsrecht, Produktnormen und vertragliche Vorgaben relevant sein. Ein Unternehmen sollte diese Ebenen getrennt erfassen, statt aus einer Berichtspflicht direkt eine Werbeaussage abzuleiten.

Der EmpCo Manager orientiert seine Vorprüfung an einschlägigen EmpCo- und UWG-Mustern. Seine Findings und Risikohinweise zeigen mögliche Fundstellen. Sie liefern keine verbindliche Aussage zur CSRD-Berichtspflicht oder zur Taxonomieklassifizierung.

Drei Fragen für die Redaktion

Erstens wird geklärt, welches Regelwerk den konkreten Sachverhalt überhaupt betrifft. Zweitens wird geprüft, ob die Information als Bericht, Produktinformation oder Werbung veröffentlicht wird. Drittens wird die Quelle auf Produkt, Zeitraum, Zielgruppe und Systemgrenzen abgeglichen. So verhindert das Team, dass eine Kennzahl aus einem Bericht automatisch als umfassender Verbraucherclaim erscheint.

Warum die Trennung praktisch hilft

Ein Unternehmen kann einen CSRD-Bericht mit vielen Daten besitzen und dennoch bei einer Produktseite eine offene Claim-Frage haben. Umgekehrt kann eine kleine Produktangabe präzise belegt sein, ohne dass sie eine umfassende Unternehmensleistung beschreibt. Die getrennten Register machen sichtbar, welche Information bereits vorliegt und welche Übertragung noch fachlich bewertet werden muss.

Bei Änderungen an Bericht, Produkt oder Kampagne wird die Verbindung erneut geprüft. Der EmpCo Manager kann die öffentliche Fundstelle anzeigen und priorisieren. Er entscheidet nicht, welches Regelwerk eine Organisation insgesamt einhalten muss.

Einordnung im redaktionellen Alltag

Im Briefing wird festgehalten, ob ein Text allgemeine Verbraucherinformation, Produktwerbung oder Berichtskommunikation ist. Danach wird die passende Quellenliste gewählt. Ein Blogbeitrag über CSRD kann die Unterschiede erklären, sollte aber nicht so formuliert sein, als sei jede Berichtspflicht zugleich ein EmpCo-Verbot. Ein Produkttext kann Berichtsdaten nennen, muss ihre Reichweite jedoch offenlegen.

Praktische Quellenordnung

Im Redaktionsprozess werden Primärquelle, nationale Umsetzung, Berichtsdaten und ergänzende Brancheninformationen getrennt abgelegt. So lässt sich später erkennen, ob eine Aussage auf geltendem Recht, einer Unternehmenskennzahl oder einer redaktionellen Einordnung beruht. Diese Ordnung unterstützt die Aktualisierung, ohne die unterschiedlichen Regelungszwecke zu vermischen.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• Europäische Kommission, Vorschlag COM(2023) 166 final zur Green Claims Directive: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:52023PC0166
• EmpCo Manager, Produkt- und Rechtsrahmen, Stand September 2026

Hinweis: Der Vergleich dient der Orientierung und stellt keine Beratung zu einem einzelnen Regelwerk dar.

EmpCo und die Green Claims Directive werden häufig gemeinsam genannt, weil beide mit Umweltkommunikation verbunden sind. Sie sind jedoch verschiedene EU-Vorhaben. EmpCo beruht auf der Richtlinie (EU) 2024/825 und ist in Deutschland durch das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG umgesetzt. Die Green Claims Directive bezeichnet den separaten Kommissionsvorschlag COM(2023) 166 final für ausdrückliche Umweltangaben. Der Vorschlag ist keine in Kraft getretene Richtlinie und kein geltender Prüfmaßstab für den EmpCo Manager.

Was EmpCo bereits regelt

EmpCo ergänzt Regeln über unlautere Geschäftspraktiken und Verbraucherrechte. Im Mittelpunkt stehen unter anderem allgemeine Umweltaussagen, Nachhaltigkeitssiegel, Zukunftsziele, produktbezogene Klima-Claims, gesetzliche Mindestanforderungen sowie Aussagen zu Haltbarkeit, Updates und Reparierbarkeit. Die deutsche Umsetzung arbeitet mit Änderungen im UWG und dem Anhang der Schwarzen Liste.

Die Anwendung erfolgt im konkreten Verbraucherkommunikationskontext. Ein Unternehmen prüft deshalb Aussage, Produkt, Zielgruppe, Medium und Quelle. EmpCo ist kein allgemeines Label für „gute“ Unternehmen und kein vollständiger Zertifizierungsprozess.

Was die Green Claims Directive nicht ist

Die Green Claims Directive darf nicht als bereits geltende zusätzliche Pflicht zur Vorabzertifizierung jedes Umwelt-Claims beschrieben werden. Politische Vorhaben, Entwürfe und Debatten können sich verändern. Wenn ein Fachtext ihre Entwicklung erwähnt, muss er den Status am Veröffentlichungsdatum angeben. Für die operative EmpCo-Bestandsaufnahme zählt der geltende europäische und deutsche Rechtsrahmen.

Ein Unternehmen sollte seine Quellenliste daher trennen. Primärquelle für EmpCo ist die Richtlinie (EU) 2024/825. Für Deutschland kommen BGBl. 2026 I Nr. 43 und BT-Drs. 21/1855 hinzu. Eine Quelle zu einem anderen Gesetzgebungsvorhaben darf nicht stillschweigend als Beleg für eine geltende EmpCo-Anforderung verwendet werden.

Produktbrücke ohne Übertreibung

Der EmpCo Manager kann Fundstellen nach relevanten EmpCo- und UWG-Mustern vorsortieren. Er behauptet nicht, eine Green Claims Directive anzuwenden, und liefert keine Zertifizierung. Das Ergebnis zeigt mögliche Claims, Seitenbezug, Risikohinweis und Konfidenz für die interne Sichtung. Quellen und Produktfakten werden vom Unternehmen ergänzt.

Quellen im Veröffentlichungsstand halten

Bei einem Fachartikel wird neben dem Primärtext ein Standdatum genannt. Ändert sich der Status eines Gesetzgebungsvorhabens, wird die Abgrenzung aktualisiert. Ein Entwurf, eine politische Position oder eine Pressemitteilung darf nicht ohne Einordnung als geltende Pflicht beschrieben werden. Für Deutschland bleiben die Richtlinie, das Änderungsgesetz und die amtliche Begründung die zentralen Referenzen.

Konsequenz für die Claim-Prüfung

Ein Team prüft zunächst die geltenden EmpCo- und UWG-Anforderungen. Erst danach kann es politische Entwicklungen als zusätzlichen Kontext ergänzen. Die interne Aufgabenliste sollte daher unterscheiden zwischen „geltender Regel“, „offene Auslegung“ und „mögliche zukünftige Änderung“. Diese Trennung verhindert, dass ein Produkttext mit Anforderungen begründet wird, die aktuell nicht gelten.

Die Vorprüfung des EmpCo Managers bleibt auf den geltenden Arbeitsrahmen ausgerichtet. Risikohinweise helfen bei der Sichtung, aber eine Quelle oder ein Datenstand wird nicht durch das Tool ersetzt.

Standangabe und Korrektur

Eine redaktionelle Seite nennt den Stand der dargestellten Rechtslage und verlinkt auf die Primärquellen. Wenn sich das politische Umfeld ändert, werden Statushinweis, Quellenbeschreibung und gegebenenfalls Produkttext aktualisiert. Eine solche Pflege ist etwas anderes als die Behauptung, ein künftiges Vorhaben bereits anzuwenden.

Redaktionelle Konsequenz

Ein Unternehmen kann die Entwicklung eines separaten Vorhabens beobachten, sollte seine aktuelle Kommunikation aber nach dem geltenden EmpCo- und UWG-Rahmen bearbeiten. Bei einer späteren Rechtsänderung werden Quellen, Standdatum und betroffene Claims gemeinsam aktualisiert. Bis dahin bleibt die Produktbeschreibung bei den tatsächlich unterstützten Funktionen.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• Europäische Kommission, Vorschlag COM(2023) 166 final zur Green Claims Directive: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:52023PC0166
• EmpCo Manager, geltender Prüfrahmen, Stand September 2026

Hinweis: Der Rechtsstatus eines künftigen Gesetzgebungsvorhabens kann sich ändern und sollte aktuell geprüft werden.

EmpCo, UWG und CSRD beantworten unterschiedliche Fragen. EmpCo ist die europäische Richtlinie (EU) 2024/825, die Verbraucherinnen und Verbraucher vor irreführenden Umwelt- und Nachhaltigkeitsinformationen schützen soll. Das UWG ist der deutsche Rechtsrahmen für unlautere geschäftliche Handlungen und setzt die relevanten EmpCo-Vorgaben national um. Die CSRD betrifft Nachhaltigkeitsberichterstattung und verfolgt einen anderen Regelungszweck.

Wer wird angesprochen?

EmpCo und UWG sind für Verbraucherkommunikation und geschäftliche Handlungen relevant. Die CSRD richtet sich an die Berichterstattung bestimmter Unternehmen und ihre Berichtsempfänger. Ein Nachhaltigkeitsbericht kann öffentlich zugänglich sein und dadurch auch von Verbraucherinnen gelesen werden. Sein Zweck und seine Datenstruktur sind trotzdem nicht identisch mit einer Produktwerbung.

Welche Information wird verlangt?

Ein Werbeclaim beschreibt häufig einen Vorteil, ein Ziel oder eine Produkteigenschaft. Ein CSRD-Bericht kann Kennzahlen, Risiken, Strategien, Governance und Fortschritte enthalten. Diese Daten können für eine Werbung relevant sein, müssen aber auf Produkt, Zeitraum, Systemgrenzen und Zielgruppe übertragen werden. Ein Berichtswert ist nicht automatisch eine fertige Werbeaussage.

Abgleich in der Praxis

Wenn ein Unternehmen eine Berichtszahl in Marketing übernimmt, dokumentiert es Quelle, Berechnung, Bezugsobjekt und Aktualität. Es prüft, ob der Claim aus der Zahl mehr macht, als sie aussagt. Ein Standortwert wird nicht ohne Erklärung zum Konzernwert. Ein Unternehmensziel wird nicht automatisch zu einer Produkteigenschaft. Eine externe Prüfung des Berichts ersetzt nicht die Einordnung der Werbung.

Der EmpCo Manager kann öffentliche Claims finden und Fundstellen mit Risikohinweisen aufbereiten. Er analysiert nicht automatisch CSRD-Berichte oder Finanzdaten und bestätigt weder Vollständigkeit noch Richtigkeit der zugrunde liegenden Kennzahl. Die zuständigen Nachhaltigkeits-, Finanz- und Rechtsteams müssen diese Informationen ergänzen.

Übertragung nachvollziehbar halten

Bei einer Gruppenstruktur wird zusätzlich notiert, ob der Wert konsolidiert oder auf einen einzelnen Standort bezogen ist. Bei Produktdaten werden Variante und Markt festgehalten. Diese Angaben helfen, Berichtsinformationen nicht unbemerkt auf eine andere Reichweite zu übertragen.

Dokumentierte Übergabe

Bei der Übergabe vom Reporting an Marketing werden Berichtsversion, Datenstand, Bezugsobjekt und zulässige Formulierung notiert. So kann die Redaktion erkennen, welche Aussage aus dem Bericht übernommen werden darf und welche Erweiterung eine zusätzliche Prüfung braucht.

Diese Übergabe wird bei einer neuen Berichtsperiode wiederholt.

Typische Verwechslung

„Unsere Emissionen sind laut Bericht gesunken“ ist zunächst eine Information über einen Berichtswert. „Unser Produkt ist deshalb klimafreundlich“ erweitert die Aussage auf ein Produkt und kann zusätzliche Fragen auslösen. Die Redaktion sollte die Übertragung offenlegen oder beim engeren Berichtssachverhalt bleiben. Diese Differenzierung macht den Text nicht schwächer, sondern nachvollziehbarer.

Verantwortlichkeiten verbinden

Das Nachhaltigkeitsteam kennt häufig Methodik und Datenstand. Das Finanz- oder Berichtswesen verantwortet den Bericht. Marketing gestaltet die öffentliche Aussage. Recht oder eine externe Fachstelle bewertet schwierige Einzelfälle. Ein gemeinsames Claim-Register verbindet diese Rollen, ohne die unterschiedlichen Aufgaben zu vermischen.

Wenn ein Berichtswert aktualisiert wird, prüft die Redaktion alle daraus abgeleiteten Claims. Umgekehrt kann eine neue Produktkampagne eine Quelle benötigen, die im Bericht gar nicht vorgesehen war. Der EmpCo Manager hilft, öffentliche Fundstellen zu sammeln. Er liefert keine Aussage darüber, ob ein Bericht vollständig oder eine Kennzahl fachlich korrekt ist.

Version und Bezugsgröße

Jede Übertragung dokumentiert Version des Berichts, Berechnung, Produkt oder Unternehmensumfang und Veröffentlichungsdatum. Eine Zahl ohne diese Angaben ist für spätere Teams schwer einzuordnen. Die Bezugsgröße wird deshalb im Claim selbst oder in einer sichtbar zugeordneten Erläuterung festgehalten.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Fundstellen- und Kontextanalyse, Stand September 2026

Hinweis: Die Einordnung einer Werbeaussage und eines Berichts kann unterschiedliche fachliche Prüfungen erfordern.

Der EmpCo Manager unterstützt Unternehmen bei der praktischen Vorprüfung ihrer öffentlich erreichbaren Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation. Seine Funktionen bilden eine klare Kette: Website erfassen, Text-, Bild- und Siegelsignale analysieren, mögliche Fundstellen mit Seitenbezug darstellen sowie Risikohinweis und Konfidenz für die Sichtung ausgeben. Das Ergebnis hilft Teams, umfangreiche Internetauftritte zu sortieren und eine gemeinsame Arbeitsgrundlage für Marketing, Nachhaltigkeit und Fachberatung zu schaffen.

Von der Website-Erfassung zur Fundstelle

Eine Analyse beginnt mit einem öffentlich erreichbaren Internetauftritt. EM folgt den zugänglichen Seiten und sammelt mögliche Umweltaussagen, visuelle Hinweise und Siegel. Die Fundstelle bleibt mit URL und Kontext verbunden. Teams können dadurch erkennen, ob eine Formulierung nur einmal oder an mehreren Stellen verwendet wird. Wiederkehrende Textbausteine lassen sich für die weitere Bearbeitung gruppieren.

Die Analyse ist eine Vorprüfung. EM kennt nicht automatisch interne Verträge, Lieferantendaten, Produktvarianten, geschlossene Newsletter, gedruckte Verpackungen oder die vollständige Plattformlogik. Deshalb ergänzt das Unternehmen die Ergebnisse durch Quellenabgleich und fachliche Einordnung.

Priorisieren statt blind suchen

Risikohinweis und Konfidenz helfen, die Liste der zu sichtenden Fundstellen zu ordnen. Eine allgemeine Umweltaussage auf einer stark besuchten Startseite kann früher bearbeitet werden als eine präzise technische Angabe in einem Fachdokument. Diese Priorisierung ist eine organisatorische Entscheidung und kein verbindliches Urteil über die Zulässigkeit einer Fundstelle.

EM kann auch bei wiederholten Veröffentlichungen eingesetzt werden. Nach einer Änderung prüfen Teams, ob der alte Wortlaut noch öffentlich erreichbar ist. Bei einem Produktwechsel oder einer neuen Quelle wird eine neue Analyse oder eine gezielte Nachkontrolle geplant.

Ergebnis für die Fachabteilung

Die Fachabteilung erhält mögliche Umweltaussagen mit Seitenbezug und kann Bezugsobjekt, Quelle, Zeitraum und Kontext ergänzen. Danach wird entschieden, ob der Text konkretisiert, die Spezifizierung sichtbarer gemacht, der Nachweis aktualisiert oder eine individuelle rechtliche Prüfung eingeholt wird. EM dokumentiert diese Entscheidung nicht als Rechtsfreigabe.

Zusammenarbeit im Projekt

Ein Projekt kann Analyse, fachliche Sichtung und Nachkontrolle als getrennte Arbeitsschritte führen. Marketing bearbeitet Text und Gestaltung. Nachhaltigkeit oder Produktteam liefern Quellen. Eine Freigabestelle entscheidet über offene Tatsachen. Die Fundstelle bleibt dabei als gemeinsamer Bezug erhalten, auch wenn mehrere Personen daran arbeiten.

Welche Ausgabe die Funktionen liefern

Die Produktausgabe umfasst mögliche Fundstellen mit Seitenbezug und Kontext sowie Risikohinweis und Konfidenz. Diese Angaben sind keine Belegverwaltung und keine Rechtsfreigabe. Das Team kann sie außerhalb der automatisierten Analyse um Produktvariante, Quelle, Zeitraum und nächste Aktion ergänzen. Kapitel 35 erläutert die tatsächlichen Ausgabetypen; Kapitel 36 ordnet für jeden Typ seine Aussagegrenze ein.

Nach der ersten Analyse

Die erste Analyse ist kein Endpunkt. Nach einer Änderung wird geprüft, ob der alte Wortlaut auf anderen Seiten, in Datenfeeds oder Sprachvarianten bestehen bleibt. Bei einem neuen Produkt oder einer geänderten Quelle wird die Fundstelle erneut bewertet. EM unterstützt die Suche, nicht die verbindliche Freigabe.

Arbeitsübergabe

Eine Fundstelle kann im anschließenden Arbeitsprozess mit einem nächsten Schritt versehen werden. Dazu kann das Team eine Quelle anfordern, den Produktumfang klären, die Formulierung ändern, eine Spezifizierung ergänzen oder Beratung einholen. Daraus entsteht eine bearbeitbare Aufgabenliste, ohne dass dem Produkt eine nicht belegte Aufgabenverwaltungsfunktion oder eine rechtliche Entscheidung zugeschrieben wird.

Priorisierung transparent machen

Ein Team kann Fundstellen nach Aussagebreite, Sichtbarkeit, Wiederverwendung und offenen Quellen sortieren. Diese Kriterien werden im Projekt dokumentiert, damit die Reihenfolge nachvollziehbar bleibt. EM liefert dafür strukturierte Hinweise; es ersetzt weder die Sachverhaltsaufklärung noch die abschließende Fachentscheidung.

Der Stand der fachlichen Sichtung wird im zuständigen Arbeitsprozess dokumentiert.

Rücklauf aus der fachlichen Sichtung

Nach der fachlichen Sichtung wird der Status der Fundstelle aktualisiert und die verwendete Quelle hinterlegt. Bei einer Textänderung folgt eine erneute Suche nach der alten Fassung. So bleibt sichtbar, ob aus der Analyse ein erledigter Textauftrag, eine offene Datenfrage oder ein Beratungsbedarf entstanden ist.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Produktbeschreibung und Analysegrenzen, Stand September 2026

Hinweis: EM liefert Fundstellen und Wahrscheinlichkeiten, keine Rechtsberatung und keine verbindliche Freigabe.

Der EmpCo Manager analysiert öffentlich erreichbare Webseiten auf Signale, die für Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation relevant sein können. Die nachfolgende Struktur behandelt bewusst nur die belegten Ausgabetypen. Gemeint sind Fundstelle, Seitenbezug und Kontext sowie Risikohinweis und Konfidenz. Tatsachen, Quellen, Aufgaben und fachliche Entscheidungen sind keine automatisch erzeugten Ausgabetypen; sie werden vom Unternehmen in seinem anschließenden Arbeitsprozess ergänzt.

Ausgabetyp Fundstelle

Eine Fundstelle bezeichnet den erkannten Ausschnitt einer öffentlich erreichbaren Seite, der für die weitere Sichtung relevant sein kann. Das kann eine Textformulierung, ein Bildmotiv, ein Siegel, ein Symbol oder deren Zusammenspiel sein. Allgemeine Umweltbegriffe, Zukunftsziele, Vergleiche und Hinweise auf Recycling, Klimawirkung, Reparatur oder Aktualisierungen sind mögliche Signalarten. Eine Fundstelle ist zunächst eine Beobachtung, keine Aussage darüber, dass ein gesetzlicher Tatbestand erfüllt ist.

Signalarten innerhalb einer Fundstelle

Umweltkommunikation entsteht auch ohne erklärenden Satz. Blatt- oder Klimasymbole, grüne Produktkennzeichnungen, Naturmotive und eigene Label können den Gesamteindruck beeinflussen. EM kann solche Signale für die weitere Sichtung markieren. Die Analyse stellt nicht fest, welche Bedeutung ein Bild im Einzelfall erzeugt. Das Team untersucht deshalb Motiv, Platzierung und Verbindung zum Text.

Bei Siegeln kann EM eine Fundstelle zeigen. Es kann aber nicht allein aus dem Bild ableiten, wer das Siegel vergeben hat, welche Kriterien gelten oder ob ein Zertifikat aktuell ist. Diese Angaben müssen aus den Unternehmensunterlagen und der sichtbaren Erläuterung ergänzt werden.

Ausgabetyp Seitenbezug und Kontext

Ein Claim auf einer Produktdetailseite kann durch Überschrift, Preis, Bild und Tabelle anders wirken als derselbe Satz in einem Fachartikel. Der Seitenbezug verbindet die Fundstelle mit der öffentlich erreichbaren Seite; der Kontext hilft, den Ausschnitt in der veröffentlichten Darstellung wiederzufinden. Daraus folgt noch keine vollständige Bewertung von Zielgruppe, Produktvariante oder Gesamteindruck. Mobile Varianten, Anzeigen, Plattformfelder und Offline-Material bleiben zusätzliche Arbeitsbereiche.

Ausgabetyp Risikohinweis

Ein Risikohinweis dient der Reihenfolge der Sichtung. Er ist kein Urteil über Zulässigkeit, Haftung oder Sanktion und bestätigt nicht, dass sämtliche Merkmale einer Norm erfüllt sind. Seine sinnvolle Verwendung besteht darin, auffällige Fundstellen zuerst zu öffnen und anschließend den Sachverhalt zu ergänzen. Der EmpCo Manager ist kein Rechtsberater und ersetzt keine anwaltliche Einzelfallprüfung.

Ausgabetyp Konfidenz

Die Konfidenz beschreibt, wie sicher das Analysesystem ein hinterlegtes Muster erkannt hat. Eine hohe Konfidenz ist keine hohe Wahrscheinlichkeit eines Rechtsverstoßes. Ebenso macht eine niedrige Konfidenz eine Aussage nicht rechtlich unbedenklich. Konfidenz und Risikohinweis beantworten damit unterschiedliche Fragen und dürfen in Berichten nicht zu einem vermeintlichen Rechtswert verschmolzen werden.

Menschliche Kontextprüfung

Nach dem Fund öffnet das Team die veröffentlichte Seite und liest sie in ihrer tatsächlichen Darstellung. Es prüft Überschrift, Bild, Produktdaten, Fußnote, mobile Ansicht und Links. Danach werden interne Tatsachen ergänzt: Lieferant, Zertifikat, Berechnung, Zielplan oder Update-Zusage. Erst diese Kombination macht eine sinnvolle Entscheidung über Überarbeitung oder weitere Beratung möglich.

Fehlende Daten sichtbar machen

Ein Befund kann auch deshalb wertvoll sein, weil eine Quelle fehlt. Das Team markiert dann nicht automatisch einen Verstoß, sondern eine offene Belegfrage. Bei einem Siegel wird der Aussteller gesucht. Bei einem Recycling-Claim wird die Bezugsgröße geklärt. Bei einem Zukunftsziel wird der Plan angefordert. Der Arbeitsstatus bleibt nachvollziehbar, bis die Frage beantwortet ist.

Grenzen der Reichweite

EM analysiert öffentlich zugängliche Webseiten. Drucksachen, geschlossene Systeme, interne Briefings und nicht sichtbare Plattformfelder werden separat geprüft. Auch ein Bildfund sagt nicht automatisch, welche Bedeutung alle Leserinnen und Leser ihm geben. Die Analyse beschleunigt die Suche, sie ersetzt nicht die fachliche und rechtliche Einordnung.

Ergebnis mit Quellen verbinden

Nach der Sichtung verknüpft das Team jede relevante Fundstelle mit der passenden Unterlage. Bei einem Textsignal kann das ein Produktdatenblatt sein, bei einem Bildsignal ein Zertifikat oder bei einem Zukunfts-Claim ein veröffentlichter Umsetzungsplan. Wenn keine passende Quelle existiert, wird diese Lücke als Aufgabe dokumentiert. Die Analyse bleibt dadurch von der anschließenden Entscheidung unterscheidbar.

Nachkontrolle der Analyse

Nach einer Textänderung kann das Team erneut suchen und die alte Fundstelle mit der neuen Version vergleichen. So wird sichtbar, ob der Claim nur an einer URL oder auch in Vorlagen, Übersetzungen und Plattformvarianten angepasst wurde. Die Nachkontrolle dokumentiert den Stand; sie bestätigt nicht automatisch die rechtliche Zulässigkeit.

Der Quellenstand wird dabei mitgeführt.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Analyseumfang und Grenzen, Stand September 2026

Hinweis: Die Analyse liefert Hinweise für die interne Sichtung und keine Rechtsberatung.

Der EmpCo Manager kann öffentlich erreichbare Websites nach möglichen Umwelt- und Nachhaltigkeitsfundstellen durchsuchen, Signale strukturieren und Teams bei der Priorisierung unterstützen. Dieses Kapitel zeigt für jede in Kapitel 35 beschriebene Ausgabe, wo ihre Aussagekraft endet. EM liefert eine Dokumentationsgrundlage für die interne Arbeit, aber keine verbindliche Rechtsbewertung, keine Garantie für Vollständigkeit und keinen Ersatz für anwaltliche Beratung.

Grenzenmatrix

Diese Grenzen gelten gleichzeitig. Eine gut erkannte, hoch priorisierte Fundstelle kann fachlich durch eine passende Quelle erklärt werden; eine schwächer erkannte Stelle kann nach Sichtung dennoch eine erhebliche offene Frage enthalten.

Die Ergebnisse lassen sich in eine Liste zur fachlichen Sichtung überführen. Marketing bearbeitet Formulierung und Layout. Produkt, Einkauf oder Nachhaltigkeit ergänzen Tatsachen und Quellen. Eine Freigabestelle entscheidet über offene Fragen. Der Scan verkürzt die Suche, aber nicht die fachliche Entscheidung.

Grenze des erfassten Bestands

EM kennt nicht automatisch interne Verträge, Lieferantenerklärungen, technische Berechnungen, Zertifikatsumfang, geschlossene Newsletter, gedruckte Verpackungen, Verkaufsgespräche oder die vollständige Plattformlogik. Ein öffentlich sichtbarer Claim kann deshalb nur ein Teil des Sachverhalts sein. Das Unternehmen ergänzt die nicht sichtbaren Fakten und prüft, ob die Quelle dieselbe Produktvariante, denselben Zeitraum und dieselbe Reichweite betrifft.

Auch Bildsignale bleiben kontextabhängig. Ein grünes Symbol kann dekorativ sein oder zusammen mit Überschrift und Siegel eine umfassende Erwartung erzeugen. EM kann das Motiv markieren. Die Bedeutung im konkreten Gesamteindruck bewertet das zuständige Team.

Grenze der Aussagekraft

Konfidenz beschreibt die Sicherheit, mit der ein Analysemerkmal erkannt wurde. Sie ist keine Wahrscheinlichkeit eines Rechtsverstoßes. Ein Risikohinweis zeigt Priorisierungsbedarf, kein Urteil. Interne Berichte sollten beide Begriffe getrennt erklären, damit technische Hinweise nicht zur vermeintlichen Rechtsentscheidung werden. Ebenso darf eine Fundstellenzahl nicht als Zahl bestätigter Verstöße ausgegeben werden.

Grenze der fachlichen Ergänzung

Nach dem Scan werden Claim, Bezugsobjekt, Quelle, Zeitraum, Gestaltung und Zielgruppe ergänzt. Das Team kann die Aussage enger formulieren, eine Spezifizierung sichtbar machen, den Nachweis aktualisieren, den Inhalt entfernen oder individuelle Rechtsberatung einholen. Nach der Veröffentlichung wird erneut nach alten Varianten gesucht.

Grenze der Entscheidung

Die Prüfung umfasst drei Ebenen. Zuerst wird der technische Fund geklärt, also auf welcher Seite welches Signal gefunden wurde. Danach folgt die fachliche Einordnung des betroffenen Produkts, der Quelle und des Zeitraums. Erst dann wird entschieden, ob der Claim geändert, beibehalten, entfernt oder zur Beratung gegeben wird. EM unterstützt vor allem die erste Ebene und Teile der Aufgabenorganisation. Es überspringt die fachliche und rechtliche Verantwortung nicht.

Grenzfälle anhand von Beispielen

Wenn EM einen Recycling-Claim findet, kennt es nicht automatisch den tatsächlichen Materialanteil oder die Infrastruktur, auf die sich „recycelbar“ bezieht. Wenn ein Zukunfts-Claim gefunden wird, kennt es nicht automatisch den Umsetzungsplan oder die Ressourcen. Wenn ein Siegel erkannt wird, kann die Vergabestelle intern geprüft werden müssen. In jedem Fall werden technische und organisatorische Unterlagen ergänzt.

Umgang mit offenen Feldern

Die fachliche Sichtung kann mit einer kurzen Aufgabenkarte arbeiten: Fundstelle öffnen, Bezugsobjekt eintragen, Quelle verknüpfen, Gestaltung prüfen, nächste Aktion bestimmen. Der Status wird mit Datum und verantwortlicher Person gespeichert. Diese Organisation erfolgt im Arbeitsprozess des Unternehmens; sie wird nicht als automatisch vorhandene Produktfunktion behauptet.

Rückmeldung und Nachkontrolle

Nach der fachlichen Sichtung wird der Status des Findings aktualisiert und die verwendete Quelle hinterlegt. Bei einer Textänderung folgt eine erneute Suche nach der alten Fassung. So bleibt sichtbar, ob aus dem Scan ein erledigter Textauftrag, eine offene Datenfrage oder ein Beratungsbedarf entstanden ist. Die Version des Scans wird mit dem Veröffentlichungsstand verbunden.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Analyseumfang und Grenzen, Stand September 2026

Hinweis: EM unterstützt die interne Vorprüfung und ist keine Rechtsberatung.

Die häufigsten EmpCo-Fragen betreffen Stichtag, Greenwashing, Nachweise, Siegel, Kompensation, soziale Medien und die deutschen Quellen. Die Antworten müssen zwischen allgemeiner Information und individueller Rechtsbewertung unterscheiden. EmpCo verbietet nicht jedes Umweltwort. Maßgeblich sind konkrete Aussage, Kontext, Produkt, Zielgruppe und Grundlage.

Ist Greenwashing ab 27. September 2026 generell verboten?

Nein. „Greenwashing“ ist kein einzelner Tatbestand mit einer pauschalen Ja-Nein-Formel. Die neuen Regeln erfassen bestimmte Geschäftspraktiken, daneben gelten allgemeine Irreführungsverbote. Eine präzise Aussage über Material, Energieverbrauch oder ein Ziel kann möglich sein, wenn Reichweite und Datenbasis zusammenpassen.

Müssen alle Umweltaussagen wissenschaftlich belegt sein?

Umweltaussagen brauchen eine passende tatsächliche Grundlage. Die Art der Unterlage hängt von der Aussage ab. Eine technische Materialangabe verlangt andere Daten als ein umfassender Klima-Claim oder ein Zukunftsziel. „Wissenschaftlich“ ist kein Ersatz für die Frage, ob Quelle, Produkt, Zeitraum und Bezugsgröße zusammenpassen.

Reicht ein Link zu weiteren Informationen?

Ein Link kann zusätzliche Details liefern. Er neutralisiert aber nicht automatisch die Wirkung einer hervorgehobenen allgemeinen Aussage. Die Spezifizierung sollte verständlich, sichtbar und der Aussage zugeordnet sein. Bei kurzen Anzeigen und Verpackungen muss die Kernaussage häufig bereits enger formuliert werden.

Sind anerkannte Umweltzeichen weiterhin erlaubt?

Umweltzeichen werden nicht pauschal abgeschafft. Relevant sind Zertifizierungssystem, staatliche Festsetzung, Aussteller, Kriterien, Geltungsbereich und Darstellung. Ein eigenes Logo kann den Eindruck einer unabhängigen Bestätigung erzeugen. Die konkrete Einordnung bleibt vom Zeichen und Kontext abhängig.

Sind Kompensationsprojekte wertlos?

Nein. Eine sachliche Information über ein Klimaschutzprojekt ist nicht automatisch dasselbe wie eine produktbezogene Aussage, das Produkt verursache keine klimaschädliche Wirkung. Bei „klimaneutral“ ist zwischen Reduktion und Kompensation zu unterscheiden. Die Kommunikationsreichweite muss zur Berechnung passen.

Muss bestehende Werbung angepasst werden?

Unternehmen sollten laufende Verbraucherkommunikation vor dem Anwendungsdatum inventarisieren. Das Erstellungsdatum allein beantwortet nicht, ob eine Seite, ein Datenstrom oder eine wiederverwendete Kampagne weiterwirkt. Eine Bestandsaufnahme mit Version, Fundstelle und Quelle ist der bessere Ausgangspunkt.

Gilt EmpCo für soziale Medien und Anzeigen?

Entscheidend ist nicht der Kanal, sondern die geschäftliche Kommunikation gegenüber Verbrauchern. Beiträge in sozialen Medien, Inhalte von Werbepartnern und Anzeigen können Text, Bild, Siegel und Link kombinieren. Die tatsächlich veröffentlichte Fassung sollte gespeichert und bewertet werden.

Wie unterstützt EM?

Der EmpCo Manager erfasst öffentlich erreichbare Seiten und strukturiert mögliche Fundstellen. Er liefert Risikohinweise und Konfidenz für die interne Sichtung. Er kennt nicht automatisch interne Belege und ersetzt keine Rechtsberatung.

Weitere praktische Fragen

Muss ein Unternehmen jede Quelle veröffentlichen?

Die Antwort hängt von Aussage, Medium und einschlägiger Regel ab. Intern sollte die Grundlage nachvollziehbar dokumentiert werden. Öffentlich müssen die Informationen so zugänglich sein, dass die Reichweite der Aussage nicht irreführend erweitert wird. Ein interner Quellenordner ersetzt nicht automatisch eine erforderliche sichtbare Spezifizierung.

Gilt ein Zertifikat für alle Produkte einer Marke?

Nicht automatisch. Zertifikate können sich auf Material, Variante, Standort, Produktionsschritt oder Zeitraum beziehen. Das Register hält den Geltungsbereich fest. Ein Markenclaim darf nicht weiter reichen, als die Zertifizierung und die übrigen Unterlagen tragen.

Wie oft sollten Umweltaussagen erneut betrachtet werden?

Ein fester Rhythmus hängt von Veröffentlichungsfrequenz, Produktänderung, Quellenlaufzeit und Aussagebreite ab. Nach größeren Veröffentlichungen, neuen Lieferanten, geänderten Zielplänen oder ausgelaufenen Zertifikaten ist eine erneute Sichtung besonders sinnvoll. EM kann öffentlich sichtbare Varianten erneut sammeln.

Was ist bei Unsicherheit der nächste Schritt?

Das Team dokumentiert die offene Tatsache, sichert die Fundstelle und ordnet eine verantwortliche Person zu. Danach kann die Aussage enger formuliert, die Quelle ergänzt oder individuelle rechtliche Beratung eingeholt werden. Ein Risikohinweis wird nicht als fertiges Rechtsurteil veröffentlicht.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, FAQ und Produktgrenzen, Stand September 2026

Hinweis: FAQ-Antworten sind allgemeine Information und keine Rechtsberatung.

Nein. Ab dem 27. September 2026 sind die neuen deutschen EmpCo-bezogenen Vorschriften anzuwenden. „Greenwashing“ ist jedoch kein einzelner, pauschaler Verbotstatbestand. Die Regeln erfassen bestimmte Geschäftspraktiken in der Schwarzen Liste und ergänzen die allgemeinen Vorschriften gegen irreführende Kommunikation. Entscheidend bleibt die konkrete Aussage im konkreten Verbraucher- und Produktkontext.

Was der Stichtag verändert

Der Stichtag markiert den Beginn der Anwendung der deutschen Umsetzung. Er bedeutet nicht, dass jede Umweltkommunikation verschwindet. Unternehmen können konkrete Informationen über Material, Energie, Reparatur oder Ziele teilen, wenn die Aussage sachlich passt und ihre Reichweite nachvollziehbar bleibt.

Besondere Aufmerksamkeit verdienen allgemeine Umweltbegriffe, Nachhaltigkeitssiegel, Zukunftsziele, produktbezogene Klima-Claims, gesetzliche Mindeststandards sowie Aussagen über Updates, Haltbarkeit und Reparatur. Jede Fallgruppe hat eigene Voraussetzungen. Ein allgemeines „grün“ ist nicht dasselbe wie ein konkreter Recyclinganteil.

Gesamteindruck statt Wortliste

Eine Prüfung fragt, welche Erwartung Text, Bild, Farbe, Produktname und Siegel gemeinsam erzeugen. Eine technische Angabe kann durch einen großen allgemeinen Claim erweitert werden. Eine Fußnote hilft nur, wenn sie sichtbar und verständlich zugeordnet ist. Ein Link in einem separaten Bericht beantwortet nicht automatisch den Blickfang einer Anzeige.

Praktischer Umgang

Unternehmen inventarisieren laufende Webseiten, Shops, Social Media, Anzeigen, Verpackungen und Plattformangebote. Der EmpCo Manager kann öffentliche Fundstellen sammeln und priorisieren. Danach ergänzen Teams Produktfakten, Lieferantendaten, Zertifikate und Zielpläne. Mögliche nächste Schritte sind Konkretisierung, Quellenaktualisierung, Entfernung oder individuelle rechtliche Beratung.

Beispiel für die Einordnung

„Unsere Flasche ist umweltfreundlich“ ist ein allgemeiner Claim. „Die Flasche besteht zu 70 % aus recyceltem PET, bezogen auf das Flaschengewicht“ ist eine engere Materialangabe. Auch die zweite Aussage benötigt eine passende Quelle und muss zur konkreten Variante passen. Der Unterschied zeigt, warum nicht das Umweltwort allein, sondern Reichweite und Beleg betrachtet werden.

Ein eigenes Siegel neben beiden Aussagen kann den Gesamteindruck erweitern. Ein Zukunftsdatum kann zusätzliche Anforderungen auslösen. Eine sachliche Information über ein Klimaschutzprojekt ist wiederum von einem produktbezogenen Kompensations-Claim zu unterscheiden. Die Fundstellen werden deshalb einzeln dokumentiert.

Kommunikation nach dem Stichtag

Ein Unternehmen sollte das Anwendungsdatum in Projektplanung und Freigaben berücksichtigen, ohne es als pauschales Werbeverbot zu formulieren. Ein Standdatum, Primärquellen und klare Begrenzungen machen den redaktionellen Text belastbarer. Für konkrete Zweifelsfragen bleibt individuelle Beratung die richtige nächste Ebene.

Was die fachliche Sichtung dokumentiert

Für jede Fundstelle werden Claim, Bezugsobjekt, sichtbarer Kontext, Quelle und Status festgehalten. Ein Team kann die Aussage enger formulieren, eine Spezifizierung sichtbar machen oder eine rechtliche Frage weitergeben. Die Begründung gehört zur Version, damit spätere Redaktionen verstehen, warum eine Formulierung geändert wurde.

Interne Freigabe

Die zuständige Person hält fest, welche Tatsachen die Aussage stützen und ob der sichtbare Kontext die Reichweite verändert. Bei offenen Daten wird der Claim nicht als abschließend bewertet, sondern mit einem nächsten Schritt versehen. Das können Quellenabgleich, Textänderung oder individuelle Beratung sein. Nach der Veröffentlichung prüft ein erneuter Scan, ob alte Fassungen weiter erreichbar sind.

Ein internes Protokoll nennt außerdem Produktvariante, Veröffentlichungsdatum und verwendete Quelle. Bei einem wiederverwendeten Claim werden Newsletter, Plattformfeed und Übersetzungen verknüpft. So kann die Redaktion unterscheiden, ob eine einzelne Seite geändert oder eine zentrale Vorlage angepasst werden muss. Die Prüfung bleibt auf den konkreten Sachverhalt bezogen und leitet aus einem Fund keine pauschale Sanktion ab.

Der Quellenstand wird dabei mitgeführt.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, allgemeine Orientierung und Vorprüfung, Stand September 2026

Hinweis: Ob eine konkrete Werbung irreführt, kann nur anhand ihres vollständigen Kontexts bewertet werden.

Unternehmen sollten bestehende Verbraucherkommunikation vor dem 27. September 2026 inventarisieren und anhand der neuen Regeln einordnen. Eine allgemeine automatische Pflicht, jede ältere Werbung unabhängig von ihrer Sichtbarkeit zu ändern, lässt sich daraus nicht ableiten. Ebenso ist das Erstellungsdatum kein pauschaler Freibrief. Entscheidend sind fortdauernde Veröffentlichung, Aktualisierung, Wiederverwendung, Claim und Kontext.

Was zum Bestand gehört

Zum Bestand gehören Produktseiten, Kategorien, Blogs, Newsletter, Social-Media-Profile, Anzeigen, Marktplatzangebote, Verpackungen, Kataloge und Vertriebshilfen. Ein alter Claim kann in einem zentralen Produktfeed, einer Übersetzung oder einer Kampagnenvorlage weiterleben. Die Inventur speichert Fundstelle, Version, Datum, Bezugsobjekt und Quelle.

Priorisierung

Zuerst werden prominente allgemeine Umwelt-Claims, eigene Siegel, Klima-Claims und Zukunftsziele erfasst. Danach folgen Aussagen zu Recycling, Reparatur, Updates und gesetzlichen Mindeststandards. Die Priorisierung berücksichtigt Sichtbarkeit und Wiederverwendung. Sie ist keine rechtliche Aussage über den Status einer später bearbeiteten Fundstelle.

Der EmpCo Manager unterstützt den Web-Teil der Inventur. Er kann öffentlich erreichbare Fundstellen gruppieren und Risikohinweise anzeigen. Offline-Materialien, interne Daten, Lieferantenunterlagen und Plattformlogik müssen ergänzend geprüft werden.

Entscheidung für jede Fundstelle

Ein Team kann eine Aussage unverändert dokumentieren, sie konkretisieren, Quellen aktualisieren, sie aus der Kommunikation nehmen oder eine individuelle rechtliche Bewertung einholen. Die Entscheidung wird mit Begründung, Version, Quelle und Datum gespeichert. Nach der Umstellung wird nach alten Varianten gesucht.

Alte Kampagne, aktuelle Wirkung

Ein Blogbeitrag kann aus einer vergangenen Kampagne stammen und trotzdem über Suchmaschinen erreichbar bleiben. Ein angehefteter Social-Post kann Monate alt sein und weiterhin prominent erscheinen. Ein Produktfeed kann eine alte Aussage bei jeder Aktualisierung erneut ausspielen. Diese Fälle unterscheiden sich von Material, das nicht mehr öffentlich verwendet wird. Das Register sollte Status und Reichweite deshalb ausdrücklich festhalten.

Quellen und Versionen

Bei einem laufenden Claim wird geprüft, ob Quelle und Produktvariante noch übereinstimmen. Zertifikate, Lieferantenerklärungen und Zielpläne können auslaufen oder geändert werden. Nach einer Überarbeitung wird die alte Fassung archiviert und die neue mit Quelle und Freigabe verknüpft. Der EmpCo Manager unterstützt die Suche nach öffentlich sichtbaren Wiederholungen.

Entscheidung mit Verantwortlichen

Für jede Fundstelle wird eine Person benannt, die Fakten und nächste Aktion koordiniert. Marketing bearbeitet den Text, Produkt oder Einkauf liefern Daten, eine Fachstelle bewertet offene Rechtsfragen. So wird aus dem Stichtag ein geplanter Aktualisierungsprozess statt einer unkoordinierten Löschaktion.

Beispiel für eine Bestandsentscheidung

Eine Produktseite verwendet seit 2025 „klimafreundlich“, während der aktuelle Nachweis nur eine reduzierte Verpackungsmenge betrifft. Das Team archiviert die alte Fassung, prüft die Quelle und entscheidet, ob eine engere Verpackungsaussage veröffentlicht wird. Parallel sucht es nach demselben Claim in Anzeige, Newsletter und Händlerfeed. Die Entscheidung wird mit Datum, Quelle und Produktvariante gespeichert.

Wiedervorlage für laufende Claims

Für einen weiter verwendeten Claim werden Quellenlaufzeit, Produktänderungen und nächste Kontrolle festgehalten. Nach einer Aktualisierung prüft das Team Website, Produktdatenstrom, Newsletter und Übersetzungen. Eine alte Version bleibt als Archiv erhalten, damit Erstellungsdatum und tatsächliche Weiterverwendung nicht verwechselt werden. Der EmpCo Manager kann öffentlich sichtbare Wiederholungen gruppieren. Zusätzlich sollte die verantwortliche Person kontrollieren, ob Bilder, Kennzeichnungen oder verkürzte Varianten dieselbe Botschaft weitertragen.

Der nächste Quellencheck erhält einen festen Termin.

Die Wiedervorlage sollte außerdem an konkrete Auslöser gebunden sein. Dazu zählen Änderungen am Produkt, an der Lieferkette, am Zertifikat oder an der verwendeten Berechnung. Wird eine Kampagne in einem neuen Markt oder einem zusätzlichen Kanal eingesetzt, muss das Team erneut klären, ob Bezugsobjekt, Sprache und sichtbare Erläuterung weiterhin zusammenpassen. Auf diese Weise bleibt die Bestandsentscheidung an den tatsächlichen Veröffentlichungsstand gekoppelt, statt allein von einem starren Kalendertermin abzuhängen.

Quellen

• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• Richtlinie (EU) 2024/825: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Bestandsaufnahme und Web-Scan, Stand September 2026

Hinweis: Die Behandlung einer konkreten älteren Werbung kann eine individuelle rechtliche Prüfung erfordern.

Für eine belastbare EmpCo-Recherche sollten Unternehmen mit Primärquellen beginnen. Dazu gehören der Richtlinientext der Europäischen Union, das deutsche Änderungsgesetz im Bundesgesetzblatt und die amtliche Bundestagsdrucksache mit der Gesetzesbegründung. Fachbeiträge können bei Einordnung und Praxis helfen, ersetzen aber nicht die Prüfung an den maßgeblichen Originaltexten.

Europäische Primärquelle

Die Richtlinie (EU) 2024/825 steht auf EUR-Lex. Dort finden sich vollständiger Text, Erwägungsgründe und die Änderungen an der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken sowie der Verbraucherrechte-Richtlinie. Für eine Recherche sollte die konsolidierte Darstellung nicht mit späteren nationalen Umsetzungsschritten verwechselt werden. Veröffentlichungsdatum, Inkrafttreten und Anwendungslogik werden getrennt notiert.

Deutsche Umsetzung

Das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG ist im Bundesgesetzblatt, BGBl. 2026 I Nr. 43, abrufbar. Es zeigt, welche deutschen Vorschriften geändert werden und ab wann sie anzuwenden sind. Für eine konkrete deutsche Werbung wird zusätzlich der genaue Wortlaut des relevanten Paragraphen und gegebenenfalls des Anhangs gesichert.

Amtliche Begründung

BT-Drs. 21/1855 erklärt den gesetzgeberischen Zusammenhang und die Umsetzung. Die Drucksache ist eine wichtige Auslegungshilfe, ersetzt aber nicht den Gesetzestext. Bei einer offenen Frage wird daher zunächst der Wortlaut geprüft, anschließend die Begründung herangezogen und zuletzt der konkrete Sachverhalt dokumentiert.

Quellenpflege im redaktionellen Inhalt

Jede redaktionelle Seite erhält Standdatum und direkte Links. Bei einer Aktualisierung wird festgehalten, welche Quelle geprüft und welche Passage geändert wurde. Das ist besonders wichtig bei Stichtagen, Annexnummern, Sanktionen und dem Status separater Gesetzgebungsvorhaben. Der EmpCo Manager liefert Fundstellen mit Seitenkontext; die Verknüpfung mit Quellen und die fachliche Prüfung erfolgen im Unternehmensprozess.

Quellenhierarchie im Review

Zuerst wird der geltende Normtext gesichert. Danach wird geprüft, ob die amtliche Begründung den Zusammenhang erläutert. Fachinformationen können offene Begriffe erklären, werden aber als sekundäre Einordnung markiert. Diese Hierarchie hilft, eine verkürzte Aussage aus einem Blog nicht mit dem verbindlichen Rechtsstand zu verwechseln.

Fundstelle und Quelle verbinden

Ein Claim-Register verknüpft jede öffentliche Fundstelle mit der Quelle, der Produktvariante und dem Standdatum. Bei einer Änderung wird dokumentiert, ob die Quelle aktualisiert, ersetzt oder nur anders erläutert wurde. So bleibt nachvollziehbar, warum eine Formulierung geändert wurde und welche Information die neue Fassung trägt.

Quellen in der Produktkommunikation

Der EmpCo Manager kann Seiten finden, auf denen ein Quellenhinweis fehlt oder ein allgemeiner Claim sichtbar ist. Er entscheidet nicht, welche Quelle veröffentlicht werden muss. Das Team prüft, welche Information für das Medium verständlich und ausreichend zugeordnet ist. Bei einer rechtlich schwierigen Frage wird die individuelle Beratung einbezogen.

Redaktionsprüfung vor Veröffentlichung

Vor der Veröffentlichung werden Links, Titel, Standdatum und verwendete Fundstellen kontrolliert. Das Team klärt, ob eine Sekundärquelle versehentlich als Primärquelle erscheint und ob ein separates Vorhaben als geltendes Recht dargestellt wird. Die Quellenpflege wird mit der jeweiligen Textversion gespeichert. Bei einer Aktualisierung wird der alte Quellenstand archiviert. Außerdem sollte eine zweite Person Zahlen, Stichtage und Anhangsnummern unmittelbar am Normtext gegenlesen und das Ergebnis dokumentieren.

Beispiel für eine Quellenkorrektur

Wenn ein Entwurf einen Blogbeitrag als Beleg für eine UWG-Pflicht nennt, ersetzt die Redaktion ihn durch die amtliche Norm und führt den Blog nur noch als ergänzende Erläuterung. Das Standdatum des Artikels, die konkrete Paragraphenstelle und die betroffene Claim-Version werden gemeinsam gespeichert. So ist nachvollziehbar, warum sich die Quellenlage und nicht nur der Wortlaut geändert hat.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825 auf EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• Drittes Gesetz zur Änderung des UWG, BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, Quellen- und Fundstellenworkflow, Stand September 2026

Hinweis: Quellenhinweise dienen der allgemeinen Information und stellen keine Rechtsberatung dar.

Der verbindliche Text der EmpCo-Richtlinie steht auf EUR-Lex als Richtlinie (EU) 2024/825. Die Primärquelle enthält den Richtlinientext, die Erwägungsgründe und die Änderungen an den betroffenen EU-Rechtsakten. Für eine Recherche sollte die Fundstelle direkt verlinkt und mit dem Abruf- oder Standdatum dokumentiert werden.

Was auf EUR-Lex zu finden ist

EUR-Lex zeigt die amtliche Bezeichnung, die CELEX-Nummer, Veröffentlichungsinformationen und den vollständigen Rechtsakt. Die Erwägungsgründe erklären Zweck und Zusammenhang, während Artikel und Anhänge den normativen Text enthalten. Für die Praxis ist wichtig, nicht nur eine Suchmaschinenzusammenfassung zu lesen. Bei einer konkreten Frage wird die relevante Passage im Original gesichert.

Richtlinie und deutsches Recht trennen

Die EU-Richtlinie ist die europäische Primärquelle. Deutschland hat ihre Vorgaben durch das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG umgesetzt. Wer eine deutsche Werbung beurteilt, liest deshalb Richtlinie und deutsches Gesetz zusammen. Die EU-Quelle ersetzt nicht den nationalen Anwendungsrahmen. Umgekehrt sollte die nationale Vorschrift nicht ohne den europäischen Zusammenhang zitiert werden, wenn die Systematik erklärt wird.

Recherche für redaktionelle Inhalte

Eine redaktionelle Quellenzeile nennt Titel, Nummer, Link und Stand. Bei Stichtagen werden Veröffentlichung, Inkrafttreten, Umsetzungsfrist und Anwendung getrennt dargestellt. Bei Annexnummern wird die Fundstelle im einschlägigen Anhang nachvollzogen. Bei Fragen zu Sanktionen werden Paragraph, Voraussetzungen und Unternehmensgrenzen nicht aus einer verkürzten Zusammenfassung übernommen.

Der EmpCo Manager nutzt Quellen nicht als Ersatz für die Rechtsrecherche. EM kann eine öffentliche Fundstelle finden und als Finding anzeigen. Die zuständigen Personen öffnen die Originalquelle, ordnen das Produkt ein und dokumentieren die Entscheidung.

Mit Artikeln und Anhängen arbeiten

Für die Recherche wird zuerst die konkrete Frage in Bestandteile zerlegt. Geht es um allgemeine Umweltaussagen, ein Siegel, ein Zukunftsziel, einen Vergleich oder Produktleben? Danach wird die passende Passage in Artikel oder Anhang gesucht. Erwägungsgründe helfen beim Verständnis, ersetzen aber nicht den normativen Text. Das Rechercheprotokoll nennt Suchbegriff, Fundstelle, Standdatum und offene Auslegung.

Nach nationaler Umsetzung fragen

Wer den Richtlinientext für eine deutsche Website verwendet, ergänzt den deutschen Umsetzungsstand. Die Richtlinie beschreibt den europäischen Ausgangspunkt; das UWG regelt die nationale Anwendung. Eine redaktionelle Seite sollte deshalb beide Ebenen verlinken und nicht den Eindruck erzeugen, EUR-Lex allein beantworte jede deutsche Einzelfallfrage.

Quellenstand erhalten

Bei Änderungen an Rechtslage oder Website wird die verwendete Fassung archiviert. So kann später nachvollzogen werden, welche Information zum Veröffentlichungszeitpunkt zugrunde lag. Der EmpCo Manager unterstützt die Zuordnung der Webfundstelle, nicht die Auslegung des Originaltexts.

Primärquelle und Fundstelle verbinden

Ein Prüfprotokoll notiert die relevante Passage, den Artikel oder Anhang, den Abrufstand und die Frage, die damit beantwortet werden soll. Der konkrete Claim wird separat mit Produkt, Medium und Zielgruppe dokumentiert. So bleibt sichtbar, wo die Richtlinie endet und wo die nationale oder sachverhaltsbezogene Einordnung beginnt. Der Quellenlink wird in der veröffentlichten Fassung aktuell gehalten. Bei einer späteren Änderung wird nicht nur die URL, sondern auch der verwendete Wortlaut erneut mit der amtlichen Fassung abgeglichen.

Das Abrufdatum wird zusammen mit der Passage archiviert.

Bei Übersetzungsfragen sollte die Redaktion zusätzlich die deutsche Sprachfassung mit einer weiteren amtlichen Sprachfassung vergleichen, ohne daraus vorschnell eine eigene verbindliche Auslegung abzuleiten. Weichen Begriffe erkennbar voneinander ab, wird die Stelle als offene Auslegungsfrage dokumentiert. Für den veröffentlichten Beitrag genügt dann keine freie Paraphrase: Er sollte die Fundstelle genau benennen, den nationalen Umsetzungswortlaut berücksichtigen und bei Bedarf kenntlich machen, dass die konkrete Bedeutung fachlich oder anwaltlich zu klären ist.

Quellen

• Richtlinie (EU) 2024/825, EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• EmpCo Manager, allgemeine Quellen- und Vorprüfungshinweise, Stand September 2026

Hinweis: Der Primärtext dokumentiert die allgemeine Rechtslage; die Bewertung einer konkreten Werbung ist davon zu trennen.

Die deutsche EmpCo-Umsetzung steht im Dritten Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb, veröffentlicht im Bundesgesetzblatt, BGBl. 2026 I Nr. 43. Für den gesetzgeberischen Zusammenhang ist zusätzlich die Bundestagsdrucksache 21/1855 relevant. Zusammen mit der Richtlinie (EU) 2024/825 bilden diese Quellen die Grundlage für eine Recherche zur EmpCo-Umsetzung in Deutschland.

Bundesgesetzblatt als Primärquelle

Das Bundesgesetzblatt zeigt den amtlichen Gesetzestext und die Änderungen des UWG. Für die Praxis werden die betroffenen Paragraphen, der Anhang und das Anwendungsdatum gesichert. Eine Pressemitteilung oder ein Blogbeitrag kann den Inhalt erklären, ist aber nicht der verbindliche Gesetzestext.

Bundestagsdrucksache als Begründung

BT-Drs. 21/1855 erläutert den Hintergrund, die Umsetzung und die gesetzgeberische Absicht. Sie hilft, einzelne Änderungen im Zusammenhang zu verstehen. Bei einem Widerspruch wird zuerst der geltende Gesetzestext geprüft. Die Drucksache ist Auslegungshilfe, nicht Ersatz für die Norm.

Drei Quellen zusammenlesen

Die Richtlinie zeigt den europäischen Ausgangspunkt. Das Bundesgesetzblatt zeigt die deutsche Umsetzung. Die Bundestagsdrucksache erklärt den nationalen Gesetzgebungszusammenhang. Bei einer redaktionellen Aussage wird zusätzlich der konkrete Claim mit Produkt, Medium, Zielgruppe und Quelle dokumentiert. So entsteht keine scheinbare Sicherheit aus einem isolierten Zitat.

Der EmpCo Manager kann die veröffentlichte Werbeseite finden und einen möglichen Risikohinweis ausgeben. Er entscheidet nicht, welche deutsche Norm im Einzelfall abschließend greift. Diese Einordnung erfolgt durch die zuständigen Fachleute und bei Bedarf durch anwaltliche Beratung.

Rechercheprotokoll für Deutschland

Eine interne Notiz nennt die konkrete UWG-Stelle, den Anhang, das Anwendungsdatum und die zugrunde liegende Richtlinienpassage. Zusätzlich werden Claim, Produkt, Medium und Zielgruppe dokumentiert. Bei Sanktionen werden Voraussetzungen und Umsatzgrenzen getrennt festgehalten. So wird vermieden, dass eine allgemeine Höchstzahl ohne Verfahrenskontext weitergegeben wird.

Änderungsgesetz und laufende Kommunikation

Nach der Prüfung des Gesetzes wird der veröffentlichte Claim in seiner tatsächlichen Darstellung geöffnet. Ein allgemeiner Umweltbegriff, ein Siegel oder ein Zukunftsziel kann zusätzliche Fragen auslösen. Der EmpCo Manager kann diese Fundstelle auf öffentlich erreichbaren Seiten markieren. Das Unternehmen ergänzt Produktdaten und entscheidet über Konkretisierung, Quelle, Entfernung oder individuelle Beratung.

Aktualisierung organisieren

Rechtsstand, Produktdaten und Kampagnenversion werden mit Datum verbunden. Bei einer neuen Fassung wird geprüft, ob alte Varianten in Feeds, Übersetzungen oder Archiven weiter sichtbar sind. Der Quellen- und Versionsnachweis macht spätere redaktionelle und fachliche Rückfragen nachvollziehbar.

Freigabe und Aktualisierung

Die interne Freigabe verknüpft Gesetzesstand, Richtlinienpassage, Claim-Version und verantwortliche Person. Bei einem neuen Änderungsgesetz, einer Produktänderung oder einer neuen Kampagne wird diese Verbindung erneut geprüft. So bleibt die deutsche Umsetzung nicht nur als Link gespeichert, sondern in ihrem tatsächlichen Kommunikationskontext nachvollziehbar. Ein dokumentierter Quellenstand erleichtert spätere Rückfragen. Zusätzlich sollte festgehalten werden, ob sich die Aussage an Verbraucher richtet: Die neuen Anhangstatbestände gelten nur im B2C-Bereich, während insbesondere das allgemeine Irreführungsverbot des § 5 UWG auch reine B2B-Kommunikation erfassen kann.

Beispiel für die Recherche

Ein Team findet auf einer Produktseite den Claim „gesetzlich nachhaltiger Standard“. Es sichert zunächst die Seite und fragt, welche gesetzliche Pflicht gemeint ist. Danach wird die einschlägige UWG-Stelle und die Begründung geprüft. Wenn der Claim nur eine ohnehin geltende Mindestanforderung als freiwilligen Vorteil darstellt, wird die Formulierung zur weiteren Bewertung markiert. Der EmpCo Manager kann die Fundstelle anzeigen, aber nicht die abschließende Einordnung übernehmen.

Die Entscheidung wird mit Paragraph, Quellenstand, Produktvariante und Freigabedatum dokumentiert. Bei einer Textänderung werden Feed, Übersetzung und Kampagnenvorlage erneut gesucht. So bleibt der deutsche Umsetzungsstand mit der tatsächlichen Veröffentlichung verbunden.

Quellen

• Drittes Gesetz zur Änderung des UWG, BGBl. 2026 I Nr. 43: https://www.recht.bund.de/bgbl/1/2026/43/VO.html
• BT-Drs. 21/1855: https://dserver.bundestag.de/btd/21/018/2101855.pdf
• Richtlinie (EU) 2024/825, EUR-Lex: https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj
• EmpCo Manager, Quellen- und Fundstellenworkflow, Stand September 2026

Hinweis: Die Quellen erklären den Rechtsrahmen allgemein und stellen keine Rechtsberatung dar.